Честный комплексный маркетинг: как проверить агентство и не попасть в ловушку
Суть комплексного маркетинга — это построение общей стратегии продвижения с использованием нескольких каналов для привлечения трафика одновременно.
Если ваша компания расширила свое присутствие на рынке, увеличила продажи, количество ассортимента и прочее, то вы столкнетесь со следующей проблемой: используемый канал продвижения не дает нужное количество новых клиентов. В этом случае, на помощь приходит комплексный маркетинг.
Такой подход решает следующие задачи:
- Формирование единого образа компании, от этого растет доверие потенциальных клиентов.
- Оперативная обработка обратной связи с клиентом.
- Сокращение расходов на продвижение.
- Рост охваченной целевой аудитории.
Чем комплексный интернет-маркетинг лучше обычного?
- Вы получите лучший эффект от использования нескольких инструментов одновременно, чем от одного. Больше каналов привлечения — больше новых посетителей, активности, охвата, показов и прибыли.
- Найдете подходящие для вас рекламные площадки за счет тестирования нескольких способов продвижения.
- Комплексный маркетинг позволяет достигать долгосрочных целей, обычный маркетинг способствует лишь решению оперативных задач.
- Вы экономите на продвижении. Если заказать каждую услугу по отдельности, то ценник будет в разы выше.
Из чего состоит комплексное продвижение
Комплексный маркетинг эффективен за счет параллельной работы нескольких инструментов интернет-маркетинга.
1. Работа над сайтом компании
Дизайн и удобство интерфейса имеют влияние на решение пользователя о покупке. Можно идеально настроить рекламу с хорошей конверсией перехода, но, если после него люди попадают на страницу с нерабочими ссылками, со страницами “ошибка 404”, с неудобным интерфейсом и фоном, на котором не видно текст, сделка не состоится. Потому, работу по комплексному продвижению необходимо начинать с приведения сайта в порядок.
Требования к сайту:
- надежный хостинг;
- быстрая загрузка страниц;
- отсутствие мертвых ссылок и страниц;
- простой и интуитивно понятный интерфейс;
- хороший контент;
- приятный современный дизайн;
- адаптивность под устройства и браузеры.
Узнайте, как проверить работоспособность сайта
2. SEO
Это оптимизация сайта для улучшения позиций в поисковой выдаче. Работы делятся на два типа: внутренние и внешние. К внутренним относится вся работа на сайте: оптимизация мета-тегов, элементов навигации по сайту и прочее. Внешние работы — это все, что относится к внешним факторам ранжирования, например, формирования ссылочной массы.
3. Медийная реклама
Это баннер или видео-реклама, размещенные на стороннем ресурсе. Показы действуют на всех посетителей площадки, но для лучшего эффекта можно настроить таргетинг.
По видам медийная реклама бывает прямая и нативная. Второй вид воспринимается пользователями лучше, так как она без явного призыва к действию, что смотрится органично.
4. Контекстная реклама
Это реклама, соответствующая запросам пользователей. При настройке объявления необходимо указать ключевики, по которым оно будет показано. Для создания используется Google AdWords и Яндекс.Директ.
5. Директ-маркетинг
Для запуска данного инструмента обязательно нужна клиентская база. На ее основе вы будете взаимодействовать с конечными потребителями напрямую. Работа заключается в создании email-, SMS-рассылок, рассылок в мессенджерах и push-уведомлений.
6. SMM
Продвижение компании в соцсетях: Facebook, Instagram, Вконтакте. Для этого необходимо создать сообщество или профиль, с помощью которого будет происходить взаимодействие. Стратегия для всех социальных сетей должна быть единой, но контент-план создается персонально для каждой.
7. SMO
Это настройка сайта для взаимодействия с соцсетями. SMO включает в себя:
- возможность войти на сайт, используя существующие аккаунты в социальных сетях;
- кнопки “Поделиться”, для репоста публикаций на собственные страницы;
- адаптация публикуемых материалов под пользователей соцсетей;
- настройка виджетов сообществ и комментариев на сайте.
8. Управление репутацией
Это целый комплекс мероприятий, цель которых — формирование положительного образа компании:
- мониторинг упоминаний бренда;
- оперативная обработка негативных отзывов;
- участие в рейтингах.
Все это нацелено на расположение клиента к компании и на повышение уровня доверия.
9. Контент-маркетинг
Это работа над всей информацией, поступающей от компании: ведение блога, сообщества, публикации на сайте и на сторонних площадках, интервью с первыми лицами компании и так далее. Все это требует тщательного подхода и фильтрации, информация должна преподноситься в едином стиле и не противоречить друг другу, быть полезной и интересной для читателя.
10. Маркетплейсы
Смысл заключается в размещении ваших товаров на специальных платформах, где люди вводят запрос, сравнивают качество и цену, после чего принимают решение о покупке. Например, публикацию можно сделать в Яндекс.Маркет.
Как обойти уловки маркетологов?
Узнать подробнее
Как выбрать агентство?
При комплексном продвижении необходимо обращаться к профессионалам. Только эксперт знает, какие инструменты вам подойдут, в каком соотношении их использовать и как. Возникает вопрос: как проверить агентство и не слить рекламный бюджет впустую?
Оценить надежность агентства можно по следующим признакам:
- изучите сайт агентства на наличие ошибок и несостыковок, можете показать его знакомым специалистам, узнайте их экспертное мнение;
- займитесь поиском отзывов в интернете (что пишут об агентстве ваши коллеги), если же вы не нашли никаких мнений об услугах данной компании, то лучше с ней не сотрудничать;
- оцените позицию их сайта в поисковой выдаче (компания, оказывающая услуги по продвижению других, должна уметь продвигать себя);
- смотрите на наличие контекстной рекламы у агентства, живого сообщества в соцсети;
- просите сотрудников показать вам кейсы со схожим бюджетом, целями и сферой на рынке;
- спросите о сложностях, которые могут возникнуть в работе, если агентство честно рассказывает о трудностях, с которыми оно сталкивалось, это говорит об открытости и опытности;
- изучите среднюю цену на комплексный маркетинг и оцените цену в агентстве: она должна быть близка к средней, слишком низкая или высокая цена должна вас смутить;
- обратите внимание на то, предлагает ли вам компания гарантии при заключении договора.
Подведем итоги
Комплексный маркетинг — это стопроцентный вариант для эффективного продвижения, которым могут заниматься только специалисты. Перед тем, как начать сотрудничать с агентством, необходимо знать, как проверить его SEO-специалиста.
P.S.
Если вас интересуют услуги комплексного маркетинга, то мы можем вам помочь.
