Честный комплексный маркетинг: как проверить агентство и не попасть в ловушку

Честный комплексный маркетинг: как проверить агентство и не попасть в ловушку

Суть комплексного маркетинга — это построение общей стратегии продвижения с использованием нескольких каналов для привлечения трафика одновременно. 

Если ваша компания расширила свое присутствие на рынке, увеличила продажи, количество ассортимента и прочее, то вы столкнетесь со следующей проблемой: используемый канал продвижения не дает нужное количество новых клиентов. В этом случае, на помощь приходит комплексный маркетинг.

Такой подход решает следующие задачи:

  1. Формирование единого образа компании, от этого растет доверие потенциальных клиентов.
  2. Оперативная обработка обратной связи с клиентом.
  3. Сокращение расходов на продвижение.
  4. Рост охваченной целевой аудитории.

Чем комплексный интернет-маркетинг лучше обычного?

  • Вы получите лучший эффект от использования нескольких инструментов одновременно, чем от одного. Больше каналов привлечения — больше новых посетителей, активности, охвата, показов и прибыли. 
  • Найдете подходящие для вас рекламные площадки за счет тестирования нескольких способов продвижения.
  • Комплексный маркетинг позволяет достигать долгосрочных целей, обычный маркетинг способствует лишь решению оперативных задач.
  • Вы экономите на продвижении. Если заказать каждую услугу по отдельности, то ценник будет в разы выше.
изо для статьи1

Из чего состоит комплексное продвижение

Комплексный маркетинг эффективен за счет параллельной работы нескольких инструментов интернет-маркетинга.

1. Работа над сайтом компании

Дизайн и удобство интерфейса имеют влияние на решение пользователя о покупке. Можно идеально настроить рекламу с хорошей конверсией перехода, но, если после него люди попадают на страницу с нерабочими ссылками, со страницами “ошибка 404”, с неудобным интерфейсом и фоном, на котором не видно текст, сделка не состоится. Потому, работу по комплексному продвижению необходимо начинать с приведения сайта в порядок.

Требования к сайту:

  • надежный хостинг;
  • быстрая загрузка страниц;
  • отсутствие мертвых ссылок и страниц;
  • простой и интуитивно понятный интерфейс;
  • хороший контент;
  • приятный современный дизайн;
  • адаптивность под устройства и браузеры.

Узнайте, как проверить работоспособность сайта

изо для статьи3

2. SEO

Это оптимизация сайта для улучшения позиций в поисковой выдаче. Работы делятся на два типа: внутренние и внешние. К внутренним относится вся работа на сайте: оптимизация мета-тегов, элементов навигации по сайту и прочее. Внешние работы — это все, что относится к внешним факторам ранжирования, например, формирования ссылочной массы.

3. Медийная реклама

Это баннер или видео-реклама, размещенные на стороннем ресурсе. Показы действуют на всех посетителей площадки, но для лучшего эффекта можно настроить таргетинг. 

По видам медийная реклама бывает прямая и нативная. Второй вид воспринимается пользователями лучше, так как она без явного призыва к действию, что смотрится органично.

4. Контекстная реклама

Это реклама, соответствующая запросам пользователей. При настройке объявления необходимо указать ключевики, по которым оно будет показано. Для создания используется Google AdWords и Яндекс.Директ.

5. Директ-маркетинг

Для запуска данного инструмента обязательно нужна клиентская база. На ее основе вы будете взаимодействовать с конечными потребителями напрямую. Работа заключается в создании email-, SMS-рассылок, рассылок в мессенджерах и push-уведомлений.

6. SMM

Продвижение компании в соцсетях: Facebook, Instagram, Вконтакте. Для этого необходимо создать сообщество или профиль, с помощью которого будет происходить взаимодействие. Стратегия для всех социальных сетей должна быть единой, но контент-план создается персонально для каждой.

7. SMO

Это настройка сайта для взаимодействия с соцсетями. SMO включает в себя:

  • возможность войти на сайт, используя существующие аккаунты в социальных сетях;
  • кнопки “Поделиться”, для репоста публикаций на собственные страницы;
  • адаптация публикуемых материалов под пользователей соцсетей;
  • настройка виджетов сообществ и комментариев на сайте.

8. Управление репутацией

Это целый комплекс мероприятий, цель которых — формирование положительного образа компании:

  • мониторинг упоминаний бренда;
  • оперативная обработка негативных отзывов;
  • участие в рейтингах.

Все это нацелено на расположение клиента к компании и на повышение уровня доверия.

изображение для сайта 5

9. Контент-маркетинг

Это работа над всей информацией, поступающей от компании: ведение блога, сообщества, публикации на сайте и на сторонних площадках, интервью с первыми лицами компании и так далее. Все это требует тщательного подхода и фильтрации, информация должна преподноситься в едином стиле и не противоречить друг другу, быть полезной и интересной для читателя.

10. Маркетплейсы

Смысл заключается в размещении ваших товаров на специальных платформах, где люди вводят запрос, сравнивают качество и цену, после чего принимают решение о покупке. Например, публикацию можно сделать в Яндекс.Маркет.

изо для статьи2

Как выбрать агентство?

При комплексном продвижении необходимо обращаться к профессионалам. Только эксперт знает, какие инструменты вам подойдут, в каком соотношении их использовать и как. Возникает вопрос: как проверить агентство и не слить рекламный бюджет впустую?

Оценить надежность агентства можно по следующим признакам:

  • изучите сайт агентства на наличие ошибок и несостыковок, можете показать его знакомым специалистам, узнайте их экспертное мнение;
  • займитесь поиском отзывов в интернете (что пишут об агентстве ваши коллеги), если же вы не нашли никаких мнений об услугах данной компании, то лучше с ней не сотрудничать;
  • оцените позицию их сайта в поисковой выдаче (компания, оказывающая услуги по продвижению других, должна уметь продвигать себя);
  • смотрите на наличие контекстной рекламы у агентства, живого сообщества в соцсети;
  • просите сотрудников показать вам кейсы со схожим бюджетом, целями и сферой на рынке;
  • спросите о сложностях, которые могут возникнуть в работе, если агентство честно рассказывает о трудностях, с которыми оно сталкивалось, это говорит об открытости и опытности;
  • изучите среднюю цену на комплексный маркетинг и оцените цену в агентстве: она должна быть близка к средней, слишком низкая или высокая цена должна вас смутить;
  • обратите внимание на то, предлагает ли вам компания гарантии при заключении договора.

Подведем итоги

Комплексный маркетинг — это стопроцентный вариант для эффективного продвижения, которым могут заниматься только специалисты. Перед тем, как начать сотрудничать с агентством, необходимо тщательно проверить его надежность.

P.S.

Если вас интересуют услуги комплексного маркетинга, то мы можем вам помочь.

    Получите коммерческое предложение по разработке стратегии продвижения вашего сайта

    Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

    Подписаться