Оглавление
Полистать первые страницы или пощупать бумагу мы решаемся, только если первичный осмотр нас удовлетворил.
Когда речь идет о сайте, происходит точно то же самое. Человек смотрит на сниппет в поисковой выдаче: читает название страницы, имя домена и описание.
Откуда берется эта информация? Нет, не генерируется автоматически, как думают многие. Ее заполняют вручную с помощью Title и Description – прямо в html коде. И это целое искусство: сделать сниппет простым и привлекательным.[/vc_column_text]
Зачем прописывать title и description
Именно они формируют сниппет. А значит влияют на первое впечатление пользователя. Поисковики тоже на них ориентируются.
Зачем вообще нужны мета-теги? Это служебные части html кода страницы, которые управляют индексированием, заполнением сниппета и влияют из-за этого на ранжирование сайта.
Конкретно про Title & Description. У них есть две задачи: нравиться людям и нравиться машинам. Заполнять их сложно, так как приходится соблюдать множество правил. Разберемся по порядку.
Зачем люди смотрят в сниппет
- Хотят не открывая страницу понять, стоит заходить или нет. Это как с обложкой книги. Не понравилась сразу — вряд ли откроешь.
- Второе — соответствие тому, что искали. Иногда точное соответствие запросу важнее красоты заполнения.
Есть разница в конкретике запроса и цели человека: ваш заголовок, должен давать исчерпывающий ответ.
Если человек искал конкретную модель мясорубки, то его вряд ли интересуют мясорубки в принципе, или какие-то похожие модели. Скорее всего, он уже определился с выбором. Тогда среди сниппетов он будет искать тот, где ему встретится код необходимой модели.
Если человек хочет выбрать мясорубку определённого бренда, конфигурации и так далее, то запрос будет выглядеть более обще. В этом случае ему нужна ссылка на каталог, а не на карточку товара. Разница должна быть прописана в сниппете.
То есть, при заполнении тегов, вы должны как можно точнее описать свою страницу и ее пользу для потенциального посетителя. Так как на кону стоит показатель отказов.
Третий пункт, о котором не стоит забывать — это наличие конкурентов. Не только вы продаете детали для посудомоечных машин. Есть и другие. И вы должны от них отличаться. Выделиться из толпы важно, но ни в коем случае ради этого не следует жертвовать понятностью.
Чем мета-теги важны для поисковиков
Они привязывают ключевые слова. Это важно, так как тег keywords теперь не учитывают. Следите за семантическим ядром ваших страниц. Оно должно соотноситься с семантикой всего проекта. В противном случае ваш сайт будет продвигаться по побочным запросам — это нежелательно.
Наличие заполненных title и description само по себе влияет на то, как поисковики относятся к вашему сайту. Без них не стоит мечтать о ТОПе. Вторым по важности будет уникальность сниппета — про то, чем опасно дублирование мы поговорим ниже.
Может ли сайт попасть в индекс без заполненных тегов? Может, но не очень гладко. Тогда сниппет будет собран автоматически из рандомных кусочков текста, набитых ключами.
Что записать в мета-тег Title
Оформляется в самом начале html кода вашей страницы:
<head>
<meta name=»example» content=»…»/>
<title>ТЕКСТ</title>
</head>
На что Title влияет
По нему человек судит, подходит ли страница его запросу. Если клиент не понял, что написано и зачем, или нашел орфографическую ошибку — то впечатление испорчено. Вернуть посетителя вам не удастся.
Поисковикам же нужен заголовок для сниппета. Но они его найдут и без вашей помощи — тогда он может быть недостаточно хорош с вашей точки зрения.
Что именно может быть использовано вместо title в сниппете:
- Заголовок H1 — главный на странице (это не так страшно, как все остальное.)
- Прочие заголовки H2-H6.
- Анкоры внешних ссылок на ваш сайт.
- Контент страницы, релевантный поисковому запросу, особенно, если он помечен цветом или иными способами выделения. Для Googlebot указана восприимчивость к таким фрагментам.
Помните, что поисковики могут менять заголовок сниппета на указанные варианты текста, даже если вы прописали title (об этом заявляют и Яндекс, и Гугл в справочниках для вебмастеров).
Делает ли это тег бесполезным? Нет. Просто вы не можете подойти к его заполнению халатно. Качественный и соответствующий содержимому страницы title не будет заменяться.
Правила идеального Title
- Соответствует странице: уникален, понятен и верно передает ее смысл.
- Число символов: есть употребляемое поисковиком, а есть выводимое. Выводимое маленькое — до 60. Употребляемое может быть до 100.
- Ключи: только те, по которым вы продвигаетесь. А они собраны в одно связное предложение.
- Нет повторов: не больше двух одинаковых слов на тайтл.
- Язык тот же, что и на странице.
Больше тонкостей заполнения title для коммерческого сайта можно узнать в статье.
Можно ли дублировать H1? Никаких запретов на этот счет нет, но если тайтл будет отличаться, то можно употребить больше разных ключей.
Пример
Для каталога магазина, продающего в Ростове пряжу не используйте: <title>Главная</title> или <title>Основной каталог</title>. Они неинформативны.
Лучше попробовать что-то вроде:
<title>Купить пряжу, крючки, спицы онлайн в интернет-магазине Клубок</title>
Это 61 знак без пробелов. При отображении может обрезаться конец строки (в Яндексе), но содержимое будет учитываться при ранжировании и формировании выдачи.
Можно попробовать усовершенствовать первый приведенный здесь вариант, добавив название региона: Ростов. Альтернативно — добавить
К дополнительным способам привлечения внимания относят специальные символы Юникод. Это маленькие картинки, которые можно добавить внутрь title. Например, для нашего магазина подошло бы изображение клубка (🧶).
Считается, что пиктограммы могут приманить дополнительных посетителей. Помните, что перебарщивать нельзя и требование к релевантности никуда не исчезло. Используйте не более 1-2 символов для привлечения внимания, но перед этим проверьте, что ваш заголовок отвечает всем требованиям.
Пиктограммы могут не всегда отображаться корректно. Проверяйте совместимость с браузерами и лучше не ставьте их в начало заголовка.
Что писать в Description
Оформляется вот так:
<head>
<meta name=»description» content=»ТЕКСТ ОПИСАНИЯ«/>
</head>
Не забудьте добавить в описание (если это уже не упомянуто в заголовке):
- Регион (если есть привязка к нему).
- Телефон (если ваша компания оперативно отвечает на звонки).
- Цену, если это отличает вас от конкурентов и важно для ваших клиентов.
На что влияет Description
- Поймут ли люди, о чем ваша страница, до того, как ее откроют.
- Ткнут в сниппет или нет.
Title привлекает внимание и отсеивает лишних на подлете. Описание же помогает определиться остальным — это возможность показать уникальность вашей страницы, ее пользу и отличия от конкурентов.
Помните, что фактическая информация ценится выше общих слов: показывая плюсы, давайте конкретику. “Быстрая доставка” — это пустое бахвальство. Пишите, что доставите в течение двух часов или трех дней. И то, и то может быть “быстро” в зависимости от ситуации.
Описание влияет на оценку поисковиками:
- Наличие его само по себе важно.
- Помогает привязывать ключевые слова и показывать уникальность страницы.
- Дает возможность указать поисковику, что именно выводить в сниппете.
Как и в случае с title, в сниппете вместо описания может отображаться любой релевантный кусочек текста со страницы. Лишь бы в нем были те же слова, что и в запросе. С описаниями это происходит даже чаще, чем с тайтлами.
Правила хорошего Description
- Не дублирует Title.
- До 150 символов будет выведено в сниппете, но в сам тег можно вписать больше. Разумным считается до 250.
- 1-3 основных ключа, без спама. Это поможет клиенту в выборе. Скорее всего будет выбран для описания именно написанный вами кусочек текста.
Пример
Для все того же интернет-магазина Клубок в Ростове:
<meta name=»description» content=»Закажите пряжу для вязания из хлопка, мериноса, шерсти или шёлка, а также крючки и спицы. Доставим всё в Ростов-на-дону за 3 дня.«/>
129 символов. Можно дополнить и удлинить. Главное не переспамить ключевыми словами.
Выходить за пределы отображения можно. На это нет санкций. При отображении слишком большого описания в допустимое окно помещается участок с максимальным содержанием ключей из поискового запроса.
Распространенные ошибки при написании title и description
- Они отсутствуют — тогда пользователи увидят рандомные кусочки текста вместо продуманных вами специально для этой цели, а поисковики снизят рейтинг.
- Они повторяются у разных страниц: нужно блюсти уникальность контента и тегов. Иначе близнецов могут счесть зеркалами или копиями. Это плохо скажется на позициях сайта.
Они перезабиты ключами — так можно попасть под санкции за переспам. Даже если до этого не дойдёт, посетители при прочих равных меньше склонны выбирать сайты с такими описаниями. Они отдадут предпочтения тому, где написано для людей.
Как прописать мета-теги?
Первое, что нужно держать в голове: их написание опирается на проработку семантического ядра.
Они пишутся вручную для статей, главной и каталога. Нет способов оптимизации этого процесса — только сервисы, помогающие в сборе ключевых запросов.
Существуют инструменты для создания карточек товаров, задающие их заполнение по образцу. В первую очередь это встроенные инструменты CMS и дополнительные плагины для них.
Пример: SEOGenerator для Joomla. Он собирает список ключей для статей, запихивает их в keywords, а потом из их комбинаций по образцу собирает title, description.
Недо-ручное заполнение с использованием excel или его аналогов: если пользоваться плагинами слишком сложно, то можно выгрузить информацию о ключах из анализатора семантического ядра и почистить в таблице автоматическим поиском. А потом прописать правила для названия, описания и залить результат в CMS (обычно есть механизм чтения таких файлов).
После задания тегов проверьте их:
- В первую очередь инструментами консолей вебмастеров. Они выдают предупреждения, если что-то пошло не так.
- Есть сторонние онлайн инструменты, анализирующие теги по заданному доменному имени, например на сайте seo-inf.ru. Или их аналоги — компьютерные программы — краулеры.
- Или попробуйте удобную визуализацию — visual sitemap. Они сканируют ваш домен (или список предоставленных адресов) и показывают его структуру с тегами. Octopus.do дает пробежаться глазами и проверить точность попадания в семантику проекта. Так можно анализировать относительно небольшие сайты
Вывод
Title & description, если заполнены верно, должны соответствовать следующим требованиям:
- Включать в себя ключи. Причем, тщательно подобранные: связанные с начинкой страницы, ее целями и вбитыми в поисковую строку запросами клиентов.
- Не подводить вас под санкции — переспам не допустим.
- Быть удобочитаемыми. Именно люди ориентируются на сниппет.
Нужно собрать семантическое ядро?
Обратиться к нам
