Реклама или SEO: как комплексный интернет-маркетинг экономит бюджет

Оглавление

1. Комплексный маркетинг
2. SEO или контекстная реклама
3. Ключевой запрос

Реклама или SEO: как комплексный интернет-маркетинг экономит бюджет

Сегодня сложно найти компанию, которая бы не задумывалась о создании собственного сайта. Это необходимо в первую очередь для повышения узнаваемости, удобства работы и общения с клиентами. Для повышения посещаемости ресурса владельцы брендов прибегают к услугам продвижения сайта.

Услуги продвижения сайта включают в себя работы по улучшению технической, графической и маркетинговой части ресурса с целью повышения позиций в поисковых системах, как следствие увеличения посещаемости и повышения продаж.

Основные причины, по которым необходимо продвижение:

• Привлечение целевой аудитории. Пользователь введет ключевой запрос в поисковой системе и увидит ваш сайт в первых позициях. Так постепенно повысится число посетителей сайта, которые впоследствии могут стать клиентами;
• Увеличение продаж;
• Повышение узнаваемости бренда;
• Повышение лояльности аудитории и доверия к бренду.

Сайт можно раскрутить самыми разнообразными способами. Большинство компаний заказывают услуги комплексного маркетинга для эффективного продвижения бренда. Комплексное продвижение подразумевает применение одновременно нескольких способов продвижения.

Комплексный маркетинг

Комплексный маркетинг – это использование нескольких способов продвижения одновременно. Они объединены в одну систему и соответствуют общей стратегии компании.

Данный вид маркетинга подразумевает работу над сайтом компании, SEO-оптимизацию, медийную и контекстную рекламу, SMM-продвижение, а также контент-маркетинг и email-рассылки. Рассмотрим подробнее основные способы:

• Контекстная реклама. Это простой и быстрый способ занять лидирующие позиции в поисковых системах, однако требующий постоянного финансирования. Осуществляется за счет настройки в таких сервисах, как Яндекс.Директ и Google AdWords посредством ключевых слов;
• SEO-оптимизация. Подразумевает оптимизацию внешних и внутренних элементов сайта с целью естественного попадания в ТОП-позиций. Данный способ требует больших временных затрат и усилий. Однако при привлечении специалистов этого дела работа пройдет быстро и качественно;
• SMM. Продвижение в социальных сетях позволяет привлечь большое количество аудитории с помощью таргетированной рекламы и рекламы в тематических сообществах;
• Электронные рассылки. Данный метод используется как дополнительный канал продвижения. Аудитория привлекается за счет электронных писем со скидками, акциями и новостями бренда.

Комплексный интернет-маркетинг можно считать эффективным способом, так как проводится работа со всеми площадками компании с применением нескольких методов продвижения. О том, как данный вид маркетинга создает популярный контент можно узнать в статье: Как комплексный маркетинг создает популярный контент .

Как же выбрать такие инструменты продвижения, которые подойдут именно вашей компании, и при этом сэкономить бюджет?

SEO или контекстная реклама

SEO-оптимизация и контекстная реклама являются наиболее востребованными каналами продвижения бренда. Рассмотрим отличия SEO от контекстной рекламы.

SEO-оптимизация:

Преимущества:

• Долгосрочность. После оптимизации сайт соответствует всем последним требованиям поисковых роботов, поэтому ресурс в течение длительного периода времени привлекает большое количество аудитории;
• Работа с большим числом ключевых слов. Оптимизация подразумевает работу с огромным числом ключевых слов. Благодаря этому потенциальная аудитория может найти сайт по смежным запросам;
• Прирост трафика. Верхние позиции в поисковых системах гарантируют постоянный прирост трафика;
• Небольшая цена привлечения человека. Стоимость одного посетителя со временем уменьшается;
• Повышение лояльности аудитории. Пользователи Интернета больше доверяют поисковой выдаче, нежели традиционной рекламе. Высокие позиции обеспечат доверие к бренду;
• Высокая конверсия. Сайт посещают заинтересованные в этом пользователи;

Улучшение юзабилити. Сайт становится удобнее и проще для посетителей, а также решает все поставленные вами задачи.

Недостатки:

• Длительность ожидания. Сайт не будет иметь высоких позиций спустя день. Как правило, необходимо подождать несколько месяцев;
• Ограниченность в регионах. Сайту присваивается один или несколько регионов в зависимости от расположения офисов компании. В своих регионах ресурс может находиться в ТОП-е позиций, а в других предпочтение отдается местным сайтам;
• Накопительный эффект. Сайт должен постоянно развиваться и отвечать современным требованиям;
• Изменчивость алгоритмов. Поисковые системы имеют собственные алгоритмы, которые могут меняться и усложняться. В результате этого позиции сайтов могут меняться.

Контекстная реклама:

Преимущества:

• Моментальный запуск рекламы. После настройки параметров сразу же начинается показ рекламы заинтересованным пользователям;
• Моментальный результат. Посещения, звонки и продажи начинаются довольно быстро;
• Чистота оплаты. Вы всегда знаете, за что отдаете свои деньги и сколько;
• Результативность. Сервисы Яндекс.Директ и Google AdWords предоставляют полную статистику;
• Большой охват. Клиенты могут приходить не только с поисковиков;
• Целевая аудитория. У вас есть возможность настройки параметров, чтобы объявления нашли своих покупателей.

Недостатки:

• Дороговизна. Необходимость оплаты всех кликов, в высоко конкурентных запросах они дорогие;
• Настройка и регулярность. Настройка контекстной рекламы не так проста, как кажется на первый взгляд. Необходимо разработать стратегию, составить семантическое ядро и подобрать минус-слова, написать цепляющие заголовки, залить кампании в аккаунт и регулярно их вести;
• Высокая конкуренция;
• Краткосрочность. Как только заканчивается бюджет, реклама прекращается.

Вопрос о том, что же лучше выбрать, SEO или контекстную рекламу, не будет корректным. Каждый канал продвижения имеет свои плюсы и минусы. В соответствии с ним вам нужно решить, что же подойдет вашему бизнесу.

Ключевой запрос

Ключевой запрос – это те слова или словосочетания, по которым ищут информацию в Интернете.

То есть те фразы, по которым пользователь найдет ваш ресурс в поиске.

Для того, чтобы внедрить ключевые запросы в контент, необходимо следовать данным этапам:

1. Определить ключевые слова. В этом вам поможет сервис Яндекс.Вордстат, который показывает самые популярные запросы. Подробнее об этом можно узнать в статье: Закрываем «боль» клиента ключевыми запросами;
2. Сгруппировать запросы по важности. Например, основные, общие, предметные и дополнительные;
3. Составить тезисы для структуры контента;
4. Собрать и проанализировать необходимую информацию;
5. Создать контент с написанием ключевых слов там, где это подходит по смыслу.

Так контент будет отображаться в поисковых системах и занимать высокие позиции благодаря каналам продвижения.

В нашей статье вы узнали о комплексном маркетинге, преимуществах и недостатках SEO-оптимизации и контекстной рекламы, а также необходимую информацию о ключевых запросах. Надеемся, что статья была полезной вам и вы смогли определиться с тем, что вам подходит больше: SEO-продвижение или контекстная реклама.

Мы всегда готовы помочь в продвижении вашего сайта, провести консультацию и дать ответы на все вопросы.