Контент маркетинг

• Анализ клиентской базы
  Для определения приоритетных, наиболее прибыльных для компании сегментов аудитории производится АВС и RFM анализ. Именно на максимально заинтересованные части аудитории и будет направлено предложение компании.
• Мотивы покупки и критерии выбора
  Для того чтобы лучше понимать свою аудиторию и быть ближе к ней, изучаем тематические сообщества в социальных сетях, каналы на YouTube, блоги и т.д. В этих ресурсах люди сами говорят о том, что им необходимо видеть в продукте, какими качествами и свойствами он должен обладать и что является критериями их выбора.
• Отзывы
  Не нужно оставлять без внимания негативные отзывы клиентов. Благодаря им компания сможет выявить свои слабые стороны и в дальнейшем, преобразовать их. Порой стоит прибегать к анализу отзывов конкурентов, для определения их ошибок, чтобы заранее ликвидировать это в работе своего бизнеса.

• Сайты
  Производим анализ структуры сайта - какие есть страницы, их связь с запросами, ссылки и прочее. Обращаем внимание на тексты - содержание, стилистика, приемы для вовлечения аудитории. Определяем механизмы сайта - технические показатели эффективности сайта, настройки SEO.
• Рекламные кампании
  Анализируем рекламные составляющие - рекламные объявления, платформы размещения, стилистика текстов и заголовков, взаимодействие с покупателями и соответствие запросам целевой аудитории.
• Соцсети
  Делаем акцент на оформлении и дизайне сообществ в социальных сетях, стратегии и активности ведения страниц, стилистике текстов, способах общения с аудиторией.
• Позиционирование
  Составляем портреты конкурентных компаний, для наиболее точного определения вашей отстройки и целей: позиционирование компании на рынке, методы работы с аудиторией и борьбы с возражениями, выявление конкурентоспособности.
• Вывод
  С помощью точного анализа компаний конкурентов выявляем их слабые и сильные стороны, на основании которых, создаем конкурентоспособную среду для существования и продвижения вашего бизнеса.

• Фиксирование поставленных задач и целей компании, создание критериев для оценки их выполнения и конечных итогов;
• При помощи стратегии определяется направление проводимых работ. В контент-плане прописывается основные смыслы публикуемого материала, частоту и объем, используемые площадки и, конечно же, конечную цель этих действий. Основная задача контент-маркетинга не написание статей, а соответствие публикуемого материала с целями компании. При помощи контента формируется доверие и интерес аудитории к продукту и самой компании.

Каналы распространения определяются исходя из контент-стратегии. Выбор зависит от конкретной компании, ее аудитории и целей, а также пожеланий руководства.

Проектируем и продвигаем уникальный контент. Владеем навыками корректного убеждения аудитории и пишем работающие тексты. Мы занимаемся созданием оригинальной и актуальной информации, которая помогает пользователю всецело оценить продукт и в итоге приобрести его.

• Делаем фото и иллюстрации для текстов, статей, презентаций и других видов контента;
• Создаем инфографики под запросы и нужды целевой аудитории для быстрого и легкого усвоения информации;
• Создаем видеоконтент. Создаем приветственные ролики, видеорекламу, мануалы и т.п., с учетом их применения.

Аккуратно, быстро, придерживаясь требований юзабилити.

Платформы:

• Блог на сайте компании;
• Социальные сети компании ( Instagram, ВКонтакте, Facebook и YouTube);
• Внешние сайты (партнерские публикации) для повышения доверия посетителей и учащения выдачи страницы в поисковиках;
• Скрытый маркетинг, существующий за счет ответов-рекомендаций в тематических форумах и блогах, комментариев к продукту, услугам и компании в целом;
• Использование мессенджеров (Telegram каналов, WhatsApp, Viber)

По выбранным маркетинговым каналам распространяем контент таким образом, чтобы его увидел максимально широкий сегмент целевой аудитории. Используем актуальные и уточненные ключевые запросы для максимального попадания в алгоритм поиска информации аудиторией.

• Формируем отчеты и передаем их;
• В зависимости от результатов отчетов, вносим коррективы в первоначальную стратегию. Планируем улучшения на основе результатов ведения контент-маркетинга.