Внутренняя оптимизация

Эксперт по внутренней оптимизации анализирует сайт для определения изначального SEO-состояния и готовности к продвижению. Благодаря аудиту фиксируются базовые недочеты сайта, которые больше всего сказываются на положении сайта в поисковой выдаче. Этот анализ необходим, чтобы клиент видел основные проблемы ресурса, осознавал общую ситуацию и задачи оптимизации.

После оценки экспертом по SEO-продвижению состояния вашего сайта относительного положения в поисковой выдаче, формируем коммерческое предложение, где будут зафиксированы оказываемые услуги, сроки и стоимость работы.

Опираясь на согласованное коммерческое предложение, составляем договор, в котором дублируются условия оказываемых услуг, количество и стоимость работ. Там же указываются обязанности двух сторон, в том числе штрафные санкции.

Выявляем недочеты сайта в технической сфере, препятствующие индексированию Яндекс и Google. Это становится проблемой и для рейтинга ресурса, мешает выйти в ТОП поисковой выдачи. Проверяем сайт на ошибки внутренней оптимизации каждой страницы, оцениваем поведенческие и социальные факторы, определяем качество контента.

Опираясь на анализ страниц сайта по наполнению и соответствию запросу, оценку качества статей и отображение в поисковой выдаче, формируем общее понимание ситуации. По результатам анализа выдаются рекомендации по правилам наполнения сайта и преобразованию ресурса в целом. В итоге предоставляется детальный план действий по продвижению сайта.

Исследование сайтов конкурентов необходимо для оценки того, как пользователи ведут себя при посещении сайта и как это можно применить для планировании работы специалистов по внутренней оптимизации. Действия целевой аудитории на сайтах, комментарии в соцсетях указывают на потребности и боли клиентов. Также это может помочь найти свободную нишу в отрасли, еще не закрытую ни одним бизнесом.

Кроме того, информация, полученная во время аналитических работ, позволяет SEO-экспертам сформировать уникальную тактику оптимизации сайта, благодаря которой расходы на продвижение станут минимальными, а результаты продвижения сайта в ТОП выдачи максимальными.

Стратегия – это способ планирования работы, где указано, чего клиент хочет достичь от продвижения и как это достичь за фиксированный промежуток времени. Стратегический план также содержит используемые средства и трудности, которые могут возникнуть во время работы. В стратегии отражается дальнейшее направление работы.

После того, как договор будет подписан, вся подробные сведения о проекте передаются мастеру по внутренней оптимизации и он начинает подготавливать сайт для продвижения.
Ищем и ликвидируем ошибки валидации – проблемы в коде страницы. Эти ошибки закладываются, как правило, еще во время разработки сайта. Сюда относятся и неверно закрытые теги, и незаданный тип документа. Ошибки могут возникать у пользователя при посещении сайта. Также существуют ошибки, которые не видны при просмотре страницы - они могут скрываться, индексироваться исключительно роботами поисковиков.

Советуем начать устранение ошибок из контента, который является важным условием ранжирования сайта. При более чем 25 ошибках на ресурсе подняться в поисковой выдаче становится крайне сложно. Происходит это в связи с тем, что у таких сайтов есть проблемы со скоростью загрузки, а также сложности при индексировании.

После этого создаем проект новой структуры сайта. Согласовываем ее с заказчиком, чтобы удостовериться, что проект соответствует ожиданиям от работы. Изменяем проект, отталкиваясь от установленного бюджета заказчика и рекламной политики. В проекте также указываются применяемые способы оптимизации и методы продвижения сайта.

Наши опытные специалисты по внутренней оптимизации выявляют на сайтах дубли и устраняют их.
Функциональная часть SEO-продвижения дополняется также:

• перелиновкой и перенаправлением ресурса;
• управлением индексирования;
• повышением быстроты загрузки сайта;
• работой с кэшем сайта.

Кэширование – это способ повышения быстродействия сайта. Для этого создается копия ресурса для возврата ее по запросу. По-другому такую быструю память можно назвать “кэш-памятью I уровня”.

Этот метод “спасает” сайт в случае большого количества одновременного открытия ресурса. Когда первый пользователь запрашивает страницу, сохраняется ее копия. Эту копию быстро получит следующий посетитель, потому что она уже находится на сервере.

Такой способ ускоряет загрузку и выдачу страницы, процессы сервера оптимизируются. С помощью кэширования больше людей смогут просматривать страницу единовременно.

XML-карта представляет собой карту сайта, с помощью которой можно осуществить быструю индексацию появившихся и уже существующих интернет-страниц этого сайта. Ее можно организовать самостоятельно или автоматическим процессом. Так, на анализ интернет-ресурса уходит меньше часов. В карту вносится мета-тег – канонический URL-адрес для идентификации сайта поисковыми системами.

Robots.txt – это текстовые данные, включающие в себя команды для роботов поисковиков и параметры разрешающего или запрещающего индексирования страниц и подразделов сайта. Также Robots.txt отправляет поисковым ресурсам другие параметры настроек.

Такая разметка нужна для упорядоченного и классифицированного представления данных бизнеса.

Семантическая разметка содержит словарь для описания разных блоков на сайте:

• классификация разделов или подразделов;
• оценка пользователей;
• контактные данные компании;
• место на рынке среди конкурентов;
• адреса офиса.

Код SCHEMA.ORG настраивается для каждого раздела сайта индивидуально. Автоматически используются также плагины системы и подбираются параметры кода, чтобы ускорить настройку SCHEMA.ORG. Генерирование кода осуществляется следующим образом: выбор блока и поиск его параметров.

Работает код или нет нужно определить на поисковиках Гугл и Яндекс. Если он функционирует правильно, то он будет работать и там, и там. Ошибка означает, что ресурс не будет показываться в этой поисковой системе. Описание объекта может включать теги и атрибуты. Существует три неизменных атрибута:

• itemscope – показывает, что на разделе ресурса создано описание объекта;
• itemtype – с помощью SCHEMA.ORG обозначают тип объекта;
• itemprop – характеристика объекта.

SSL-сертификат необходим для безопасности конфиденциальной информации. Без наличия такого сертификата мошенники могут взломать сайт и взять персональные данные клиентов. SSL-сертификат накладывает шифр на информацию, которую вносит клиент, например, оформляя заказ в интернет-магазине.

Наличие сертификата дает преимущество перед другими ресурсами, так как поисковик считывает его как более безопасный и ставит его одним из первых в поисковой выдаче.

Узнать, есть ли на вашем ресурсе этот сертификат легко: в начале адресной строки должен стоять замок, возможны разные цвета. Если данные не защищены, то отображается зачеркнутый замок.

Если ответы сервера настроены не так, как нужно, то это значительно уменьшает возможность продвижения и индексации ресурса. Как правило, такой ресурс переполнен кэшем, повторами и переходами на несуществующие страницы.

Соответственно, если на сайте ответы сервера настроены корректно, то он с большей вероятностью попадет в верхние позиции поисковой выдачи.

Часто встречающиеся варианты ответов:

• 200 ОК – ответ поступил на сервер без перебоев и ошибок;
• 301 редирект – информация пользователю о том, что ресурс сейчас на новом адресе;
• ошибка 404 – информация о том, что по этой ссылке ничего нет;
• ошибки 500, 503 – информация пользователю о том, что ресурс недоступен из-за того, что перегружен или имеет технические неполадки.

Внутренняя оптимизация сайтов категории онлайн-магазин включает в себя не только работу изнутри источника, но и организацию вне, на сторонних сервисах..

Одно из условий оптимизации сайта – это внесение вашего сайта в кабинет Веб-мастера поисковиков: Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Они увеличивают список возможностей, таких как, например, оптимизация переиндексации страниц.

GEO-cправочники отслеживают правильно ли установлены локационнные параметры, для отображения ресурсов в регионе действия услуг. Также они нужны для точной классификации поисковых запросов по месторасположению.

Этот этап внутренней оптимизации включает в себя:

• оформление читабельных ссылок (человеко-понятные URL), которые включают инструменты для развития;
• анализ существующих ссылок, корректировка нефункционирующих;
• проведение редиректов разных страниц сайта для того, чтобы они были активны под несколькими URL;
• настройка перелинковки внутренних страниц ресурса для того, чтобы пользователь мог быстро перейти на заинтересовавший его блок.

Грамотное функционирование ссылок обеспечивает продвижение источника, так как роботы поисковых систем ставят их выше в списке запросов. Тогда как неправильно составленные ссылки влекут за собой штрафы систем.

Для повышения эффективности поисковых запросов мы проверяем ссылки других ресурсов на сайте компании-клиента и убираем те, которые не добавляют доверия клиенту или находятся на подозрительных источниках, которые содержат много спама.

Внутренняя оптимизация включает также грамотное распределение входящих и исходящих ссылок, то есть источников, которые ссылаются на вас и наоборот. Такая перелинковка смещает акцент и продвигает важные страницы.

Регламент перелинковки:

• логотип и название компании, располагающиеся сверху страницы, имеют ссылку на главную страницу ресурса. Меню сайта включает в себя переходы на его разделы, и оно должно открываться на любой странице площадки;
• переадресация с одной страницы на другую должна составлять от 1 до 3 кликов. Это помогает поисковикам проводить индексацию ресурса, иначе она не продвигается;
• количество внутренних циклических ссылок должно быть небольшим.

Чем быстрее сайт и его составляющие загружаются, тем лучше его воспринимают клиенты. Когда страница грузится долгое время, чаще всего, пользователь не дожидается, пока она загрузится, а просто уходит к конкуренту, думая, что у сайта проблемы, что он не функционирует должным образом.

Также скорость загрузки важна для роботов поисковых систем. Они ранжируют список выдачи и по времени, которое нужно потратить на открытие ресурса. Соответственно, если ваш сайт быстро открывается и выполняет дальнейшие команды, то поисковик ставит его выше медленных сайтов, что способствует росту просмотров и продвижению компании.

Специалисты, занимающиеся внутренней оптимизацией, грамотно и быстро налаживают функционирование кода, и сайт быстрее загружается и работает без перебоев. Работа сотрудников происходит под руководством менеджера, который сравнивает компанию клиента с конкурентами и следит за тем, чтобы работа шла на их опережение

Для того, чтобы результат от внутренней оптимизации сайта сохранился надолго и просмотры и продажи не падали, мы собираем несколько сотен и тысяч ключевых слов для организации продвижения сайта. Только такой подход гарантирует попадание в ТОП списка выдачи поисковиков с долговечным результатом.

Наши профессионалы ищут максимально точные ключевые запросы, которые используют целевые пользователи. Так, ресурс поднимается в первые строки выдачи. Мы лишаем вас необходимости постоянно наблюдать за деятельностью конкурентов и новыми алгоритмами поисковиков.

Чтобы привлечь клиента любой заинтересованности и провести его по ступеням от рождения спроса до покупки услуги или товара, мы заполняем контент сайта специальными ключевыми запросами, которые можно разделить на несколько групп: общего вида, информативные, коммерческие и общенавигационные.

HTML-теги находятся в коде HTML и содержат данные о том, что представляет из себя ресурс. Они необходимы для ориентирования поисковых систем в содержимом сайта.

Основополагающие теги – это title (имя страницы), description (краткое описание страницы) и заголовок H1. Имя страницы и описание находятся в поисковой выдаче в сниппете.

HTML-тег title представляет собой название ссылки в списке выдачи поисковика. Это первое что заметит потенциальный клиент. Тут либо возникает интерес, и пользователь читает описание и заходит дальше. Либо взгляд переходит к следующему ресурсу в списке. Здесь должен быть ключевой неповторяющийся запрос.

HTML-тег description – это текст под названием ссылки. Он описывает чуть более подробно, о чем страница, и содержит мотивационный посыл для того, чтобы пользователь захотел перейти на ресурс.

Далее составляющие ресурса также наполняются ключевыми словами и заголовками от первого до третьего уровня это теги H1, H2, H3. Первый заголовок под тегом H1 – это название статьи или страницы с описанием услуги/товара, он не должен быть идентичен названию ссылки на поисковой странице, но может содержать те же ключевые слова. Его цель – кратко изложить суть всего текста.

Если все заголовки и HTML-теги будут корректно выстроены в тексте, то это поможет пользователю быстрее и понятнее взаимодействовать с ресурсом, что поможет задержать клиента на вашей странице и закрыть все потребности на ней.

Объем текста должен быть конкурентным. Сам текст будет продвигаться по SEO, если он на 100% уникален, и каждое слово несет важный смысл для читателя. Количество символов выстраивается после анализа ресурсов конкурентов. Так, мы подстраиваемся под алгоритмы робота и он считывает сайт как надежный ресурс с необходимой пользователю информацией.

Профессионалы нашего агентства по внутренней оптимизации анализируют, что ищут потенциальные клиенты, и на основе их “болей” пишут текст, который бы закрывал все возражения и сомнения.

Пользователи часто ищут информацию на ходу, в телефоне. Как правило, это адрес или номер телефона бренда. Однако и покупки тоже стали осуществляться чаще через телефон. Клиенты стали затрачивать меньше времени на обдумывание покупки и сомнения.
Важно подстроить страницу под экран мобильного телефона, чтобы она была удобной и читабельной. Поэтому наша команда адаптирует сайт под все виды браузеров и экраны смартфонов.

После действий по оптимизации сайта, структурирования его на блоки, начинается процесс наблюдений за изменениями и выявление новых закономерностей – аналитика. Она настраивается с помощью систем Google Analytics и Яндекс Метрики по определенным задачам:

• добавление товара или услуги в корзину;
• оформление заказа, анкета с данными покупателя;
• подтверждение покупки;
• заявка для обратного звонка;
• переход на раздел с контактными данными.

Это основные критерии для оценки качества работы внутренней оптимизации, их необходимо совершенствовать для получения высоких результатов.

Если вы уже занялись продвижением компании, установили контекстную рекламу и хотите понять, эффективно ли работают инструменты продвижения, можете попробовать систему бизнес-аналитики Roistat. Она поможет понять, приносят доход или нет настроенные рекламные каналы.

Каждый сайт уникален, и мы ищем необходимые способы продвижения для каждого индивидуально. Мы встраиваем разные инструменты, которые заинтересуют пользователя и упростят его нахождение на сайте, например, это может быть калькулятор для расчета стоимости на сайтах, где существуют условия ценообразования.

Пользователям нравятся подобные способы расчета стоимости, ведь не нужно читать длинный текст про условия формирования цены, достаточно выбрать подходящие параметры.

Кому уместно использовать этот инструмент: строительные компании, клининг, металлопрокатные компании, компании по переработке нефти, газа и так далее.

Поскольку клиент заинтересован в калькуляторе, он дольше задерживается на странице, а чем больше времени человек проводит на сайте, тем выше в списке выдачи его ставят поисковые системы.

Для сайтов с онлайн-магазином мы предлагаем большой список инструментов, таких как: Яндекс.Маркет, программа 1C, организация доставки и оплаты товаров/услуг. Также мы можем оптимизировать интерфейс и необходимые категории.