таргетированная реклама в Facebook

При первой встрече онлайн или оффлайн мы вместе ставим определенные задачи и сроки. Лучше познакомимся с вашим бизнесом, поймем, какой результат вы ждете, что нужно будет обязательно включить в рекламную кампанию, а что точно не стоит. Поймем сферу, которую вы представляете. Возьмем рекомендации по профессиональному языку и специальным терминам.

Каждый новый проект начинается с аудита компании и визуальной презентации желаемого результата. Мы проводим анализ конкурентных компаний, смотрим какое место занимает площадка среди конкурентов. Анализируем текущее состояние проекта, актуальный трафик и его статистику по праздничным, выходным и рабочим дням, находим ошибки в оформлении ссылок и текста и рассматриваем все отрасли бизнеса в целом, для точного понимания того, как строится процесс работы. Так, благодаря глубокому погружению в деятельность клиента, достигается лучший результат.

Настраиваем аудиторию в рекламном кабинете. Сначала мы проводим анализ по социальным сетям, ищем запросы пользователей. Формируем список того, как формируется проблема, какая “боль” беспокоит потенциальных покупателей. Смотрим, какие рекламные предложения вызывают раздражение, а где возникают доверительные отношения. Используем опросы и анализируем поведение пользователей. Делим аудиторию по возрасту, полу, месту жительства, доходу и прочим релевантным для компании параметрам.
Далее после отбора аудитории, соответствующей нашей нише, мы делим ее на еще более узкоспециализированные группы - по интересам и сфере деятельности. Так, например, кому- то интересна языковая школа для изучения начального уровня английского, а кому-то будет актуальней реклама о продвинутом изучении бизнес сферы на английском. Все эти нюансы важно учесть для четкой детализации рекламных предложений.

Выстраиваем стратегический план развития и четкий контент-план, соответствующий выделенной стоимости на таргетинг. Этот план включает в себя анализ и подбор целевой группы, расчет показателей КPI, настройку функций таргетированной рекламы, которые подойдут именно для текущего проекта.

Очень важно отличаться от конкурентов, иначе ваш продукт не заметят. Это может быть уникальная идея или цепляющий дизайн проекта: можно выделяться своей лаконичностью и четко сформулированной подачей предложения.
Однако сейчас очень сложно придумать что-то действительно уникальное, поэтому мы формулируем для клиентов их предложение так, чтобы оно казалось уникальным, находим в нем то, что станет “лекарством” для клиента. Здесь важна формулировка. Анализ аудитории помогает нам найти ту потребность, которая еще не закрыта конкурентами. Четко объясняем, какую выгоду получит покупатель. Скорее всего, для каждой отдельной группы целевой аудитории УТП будет разным. Если, например, вы продаете авто, то для человека с большой семьей уникальное предложение и выгоды будут одни, а для молодого человека, интересующегося спортивной ездой - другие.

Подготавливаем ваши площадки для запуска рекламного трафика. Занимаемся всеми площадками комплексно: создаем посадочные страницы вашего сайта, оформляем аккаунты в социальных сетях, продумываем визуальную стратегию.

Команда копирайтеров и дизайнеров готовит несколько вариантов рекламных баннеров, совместно прорабатывая публикаций и объявлений в одном фирменном стиле. Разработка идет на основе исследования конкурентов, предпочтений целевой аудитории и уникального предложения, отличного для разных аудиторий. При составлении текста мы внедряем ключевые слова, которые будут полностью совпадать с запросом аудитории. Далее мы вместе с вами отбираем лучшие варианты.

Мы следим за современными тенденциями в социальных сетях и активно используем их для вашего продвижения. Видео сейчас является самым простым способом получить информацию. Соответственно, видео и любой динамичный контент - это наилучший способ подачи рекламных объявлений и информации о новинках, акциях. Поэтому мы занимаемся видеосъемкой и монтажом для лучших результатов продвижения в stories и новостной ленте.

Facebook Pixel - это одно из главных преимуществ социальной сети. Этот инструмент обязательно нужно подключать и работать с ним для лучшего эффекта от таргета. Сложность в том, что этот инструмент может быть сложен в установке и в получении данных, поэтому мы полностью берем на себя установку и сами занимаемся отчетами. Pixel помогает оптимизировать конверсию. Он анализирует входящую аудиторию и ищет подобную для большего привлечения потенциальных покупателей.

Перед запуском тестовой рекламы, мы подключаем сквозную и веб-аналитику, UTM метки, для наилучшего отслеживания результатов рекламы. Собираем статистику для того, чтобы позже проанализировать рекламу с разных сторон и улучшать показатели.

Проверка рекламы происходит в формате A/B тестов. Для этого мы настраиваем в рекламном кабинете объявления нескольких вариантов: в разных форматах, с разными способами списания бюджета, с разными текстами и несколькими вариантами показов на аудиторию. Тестовым показам выделяем 10-15% от общего рекламного бюджета.

По итогу тестового запуска мы увидим, какие варианты эффективнее. Проверенные рекламные объявления запускаются на более широкую аудиторию.

Ретаргетинг позволяет возвращать клиентов, которые заходили на ваш сайт ранее. Возможно, они планировали что-то купить, но отвлеклись и забыли. Реклама покажет тот продукт, который интересовал пользователя. Функция поможет увеличить целевой трафик и продажи.

Успех рекламных объявлений в Facebook проверяется со временем, поэтому после запуска мы постоянно отслеживаем ряд определенных критериев: количество звонков, число переходов по рекламной ссылке на веб-сайт компании, количество новых пользователей и другие показатели, зависящие от сферы бизнеса. Если показатели нас не устраивают, мы переписываем тексты и переделываем дизайн, формат объявлений.

Когда наша работа выполнена, мы выдаем документы с отчетом о проделанных работах и результатах. Отчет содержит подробные графики и таблицы, чтобы всё было понятно для клиента. Также отчет включает в себя рекомендации по дальнейшим действиям, которые индивидуальны и релевантны для каждого проекта.