Поисковый маркетинг

Профессионал по SEO проверяет и разбирает по частям площадку, делает выводы о положении ресурса. В итоге обнаруживает ключевые ошибки и подводные камни, которые будем устранять сначала. Проверка показывает, какие проблемы будем решать совместно, чтобы вы ориентировались в происходящем.

После краткого анализа и оценки положения сайта относительно конкурентов создаем коммерческое предложение. Там прописываем сроки и стоимость работ, конкретные услуги, которые будем оказывать.

На основе КП формируем договор в двух экземплярах. Один идет к клиенту, другой остается у нас. Дублируем в договоре данные об условиях: описываем комплекс работ, цену, время выполнения. Заносим информацию о штрафах, правах и обязанностях обеих сторон. Подписываем документы.

Теперь подходим к делу основательно. Проводим полный аудит сайта и оцениваем качество текста, юзабилити, технические аспекты, видимость в поисковиках, внутренние и внешние ссылки, позицию в выдаче, конверсию. Разбираем показатели контента, позиционирование компании и продукта, выполняем конкурентный анализ.

Составление портрета целевой аудитории и анализ поведения потенциальных покупателей дает возможность специалисту увидеть их потребности, обнаружить боли и на основе данных исследования составить эффективную стратегию продвижения.

Изучение конкурентов не менее важно. Анализ их метода продвижения, изучение сайтов, допущенных ошибок или наоборот верных стратегических решений дает представление о том, как нужно и как не следовало бы действовать.
Основываясь на собранных данных, наши SEO-специалисты могут разработать для вас индивидуальную тактику продвижения, благодаря которой вы минимизируете расходы и увеличите шансы попадания ресурса в ТОП.

Анализируем предлагаемые компанией товары и услуги, статистику запросов, показатели эффективности работы сайта. Мы углубляемся в изучение особенностей рыночной ниши, выясняем положение в рейтинге, подбираем ключевые слова, которые наиболее точно характеризуют вид вашей деятельности, готовим варианты ключевых запросов, по которым пользователи ищут ваш товар или услугу, а также составляем товарную матрицу.

В разработку стратегии поискового маркетинга входит:

• подробный анализ конкурентов;
• поиск эффективных SEO-инструментов;
• расстановка приоритетов среди инструментов маркетинга;
• расчет сроков, в которые можно достигнуть цели;
• распределение бюджета;
• предположительный прогноз результатов.

Карта сайта (Sitemap) представляет собой страницу сайта или xml файл, который содержит ссылки на значимые страницы сайта. Преимущества хml-карты:

• быстрая и удобная индексация страниц сайта, как новых, так и старых;
• можно создать вручную или автоматически;
• по каноническому адресу, который заранее нужно открыть для Google, поисковый робот может найти страницу.

Файл robots.txt содержит команды для роботов. Он определяет, когда необходима индексация разделов и отдельных страниц, транслирует поисковым системам информацию о других настройках.

Нельзя не отметить, что сайты с настроенным https-протоколом будут в приоритете у поисковых систем при ранжировании, так как поисковики сейчас за безопасность данных. Шансы такого сайта попасть в ТОП-позиций будут велики.

Команда наших специалистов добавит все нужные настройки с учетом последних изменений и тенденций. Мы обеспечим максимальную эффективность работы вашего ресурса и переведем его на https, не теряя трафик.

Микроразметка SCHEMA.ORG помогает оформить в структурированном виде всю информацию о вашей фирме. Семантический словарь SCHEMA.ORG дает возможность описать любой товар, объект, любую услугу, с помощью внедрения дополнительных данных: контактные данные фирмы, ее местоположение, положение в рейтинге, отзывы и структура самого сайта.

Для каждой страницы нужно настраивать код SCHEMA.ORG. Чтобы автоматизировать этот процесс, необходимо использовать встроенные плагины. Отбор кода происходит следующим образом: сначала выбирается из списка нужный объект, потом подбираются свойства. Проверить, правильно ли сгенерирован код, можно на валидаторах Яндекс и Google. Если код настроен верно, то он должен работать на 2-х сервисах. В случае, если один код ошибочный, то страница не откроется в поисковике.
Товар описывается с помощью тегов и атрибутов. Три атрибута являются постоянными константами (itemscope, itemtype, itemprop).

Для того чтобы защитить ваши данные от взлома, необходимо подключить SSL-сертификат. Ваш ресурс избежит утечки информации, вы сможете предоставить гарантию защиты персональных данных клиентов. Протокол SSL будет шифровать данные покупателей при оформлении заказа. Если перед адресом страницы есть замок серого или зеленого цвета, то сертификат безопасности уже установлен, если сертификата нет, то этот замок будет перечеркнут красным.

Кроме безопасности, у сертификата есть дополнительные плюсы. Как говорилось ранее, поисковые системы заботятся о безопасности, поэтому у вашего сайта возможность попасть в ТОП при поисковой выдаче будет выше.

Правильная настройка ответов сервера очень важна, она помогает при индексации и особенно при продвижении сайта, так как роботы проверяют коды ответа, поступающие при запросе в поиске. Если настройка неверная, то индексы могут содержать дубли, страницы с неправильными адресами и много другого мусора.

Часто встречающиеся коды:

• “200 ОК” означает, что ответ получен и все хорошо;
• “301 редирект” означает, что у страницы изменился адрес;
• “ошибка 404” означает, что по такому адресу страница не найдена;
• “ошибка 500” и “ошибка 503” означают, что сайт временно не работает из-за перегрузки или по техническим причинам.

Очень важно добавить сайт в кабинеты веб-мастера в Яндекс или Google. Тогда вам станут доступны инструменты для переиндексации страниц любых сайтов и другие опции.

• ГЕО-справочники следят за точностью и правильностью ГЕО-параметров, чтобы можно было продвигать сайт в регионе, качественно ранжировать его в выдаче поиска, а также фильтровать данные по местоположению.

На этой стадии:

• настраивают красивые адреса ссылок, уже адаптированные для правильного продвижения;
• проверяют ссылки и исправляют неработающие;
• настраивают редиректы внутренних страниц;
• проводят перелинковку внутри страниц сайта и улучшают навигацию.

Правильные ссылки замечают роботы, что способствует продвижению сайта, а некорректные могут стать причиной наложения штрафа.

Специалисты поисковой оптимизации несколько раз проверяют ссылочный профиль, избавляются от некорректных ссылок, которые приходят с посторонних заспамленных площадок.

Приводится в равновесие отношение суммы ссылок, ссылающихся на ваш сайт и идущих от вас. Статический вес меняется и можно продвигать более важные страницы.

Чтобы верно настроить перелинковку, нужно следовать некоторым правилам:

• в шапке страницы оставить логотип, который будет ссылаться на главную страницу сайта;
• внести ссылки разделов сайта в меню так, чтобы они были доступны с каждой вкладки;
• не делать много кликов для перехода от одной страницы к другой (максимум — три);
• не делать много цикличных ссылок.

Соблюдение этих правил приведет к тому, что ваша страница будет хорошо считываться поисковыми роботами.

Пользователи не будут долго ждать, пока откроется сайт, они скорее уйдут к вашим конкурентам, так и не дождавшись загрузки. Также медленная скорость работы вашего сайта может разочаровать посетителей и отпугнуть потенциальных клиентов, ибо у последних может не возникнуть ощущения доверия к вашей компании из-за плохой работы сайта. Помните, что быстро открывающийся сайт нравится не только клиентам, но и поисковым роботам. Поэтому скорость загрузки страниц также сказывается на продвижении сайта, а этим пунктом не стоит пренебрегать.

Мы сравним, как быстро по сравнению с конкурентами открывается ваш сайт и предложим варианты решения проблемы.

Поисковые роботы определяют контент страницы по мета-тегам, которые содержатся в html-коде сайта. Существуют специальные правила для написания тегов, чтобы сделать сайт, который понравится поисковым системам.

Одни из самых известных мета-тегов — это title и description. Title — это заголовок страницы, который раскрывает суть контента, а description — это небольшое описание страницы. Пользователь видит description, когда выбирает какой сайт из предложенных поисковой системой ему открыть. Поэтому мета-тег должен привлекать внимание пользователя и способствовать тому, чтобы тот перешел на вашу страницу.

Каждая страница должна содержать в себе заголовки и подзаголовки разных уровней (Н1-Н3), в которых тоже содержатся ключи.
Заголовок Н1 (название статьи или страницы) находится вверху страницы, он может содержать те же ключи, как и в title, но не повторять слово в слово – должны быть различия.

Наши специалисты подберут грамотные мета-теги, тем самым подняв авторитет и популярность вашего сайта.

В SEO-продвижении оптимизированные тексты играют важную роль. Правильный текст даст посетителю нужную информацию о продукте и аккуратно приведет к покупке. Содержание на сайте необходимо создавать уникальным и оптимальным по объему относительно конкурентных текстов. Благодаря этому поисковые системы воспринимают ваш сайт как источник с полезной и авторитетной информацией.

Текст должен иметь четкую структуру и логику, не быть громоздким. Каждое предложение должно быть весомым, без воды, чтобы посетитель захотел читать дальше. SEO-специалисты тщательно исследуют аналогичные ресурсы, сайты конкурентов, из этих данных формируют редплан текстов, чтобы все пользовательские нужды были удовлетворены.

Внешней оптимизацией называют целенаправленное увеличение входящих ссылок на продвигаемый нами сайт из внешних источников, например: тематические форумы, различные блоги, отзовики и др.

Обычно внешнюю оптимизацию начинают делать после проведения внутренней: технической и контентной. Когда увеличивается количество внешних ссылок профиля, тогда растет авторитет сайта и уровень доверия к нему. Если увеличивается количество запросов на сайт, то доверие поисков становится больше и сайт поднимается выше в выдаче.

При периодическом увеличении семантического ядра, повышается индекс качества сайта. ИКС может начать уменьшаться и конкуренты обойдут вас в выдаче, если перестать делать новые публикации на сайте. Число внешних ссылок должно увеличиваться пропорционально, если размещать слишком много ссылок, то сайт попадает под фильтры и исчезает из поиска.

С каждым годом увеличивается популярность телефонов и планшетов. Теперь многие функции и сложные операции мы можем делать прямо в своем смартфоне. Поэтому если у вашего сайта нет мобильной версии или ресурс выглядит не лучшим образом на мобильных устройствах, то вы рискуете потерять клиентов.

Алгоритмы поисковых сетей учитывают наличие мобильной верстки. Поэтому, чтобы быть в в топе, необходимо, чтобы сайт правильно открывался и смотрелся на этих устройствах. В процессе поисковой оптимизации мы проверим, как поведет себя сайт на мобильном устройстве. Наши специалисты оперативно сверстают страницы под различные типы экранов, проведут адаптацию ко всем смартфонам.

Чтобы настроить контекстную рекламу, мы проанализируем ваших конкурентов и создадим уникальное предложение для вашего продукта. Также мы подберем наилучшие ключевые запросы под ваш сайт, создадим эффективные рекламные объявления и оптимизируем страницы ресурса. А чтобы постоянно улучшать сайт и не покидать топ выдачи, настроим аналитику и будем отслеживать число кликов, показов и переходов.

Зарегистрируем ваш ресурс на всех картах, во всех качественных справочниках отрасли и каталогах. Разместим контент в обзорах, пресс-релизах, отзывах, публикациях. При этом не будем покупать на биржах ссылки, будем пользоваться только органическими ссылками, создаваемыми в ручном режиме на сайтах, которые мы подбираем в соответствии с нужной тематикой. Также подключим крауд-маркетинг.

Проанализировав SEO-состояние сайта, можно увидеть эффективно ли проходит продвижение. Аналитика будет следить за всеми этапами взаимодействия клиента с вашим сайтом. Алгоритмы, которые имеют низкую эффективность убираются и это позволяет повысить конверсию продаж и экономить бюджет. В любом процессе аналитика проводится перед заключительным этапом. После редактирования сайта, удаления лишней информации и добавления необходимых блоков, можно настраивать цели в Google Analytics и Яндекс.Метрике. Естественно, цели для каждого ресурса и бизнеса свои. Однако, есть ряд типичных отслеживаемых действий. Например, заполнить форму обратного звонка, поместить товар в корзину, отправить данные для расчета стоимости и т.д. Если разобрать точечные этапы в проекте и оптимизировать действия, то можно убрать лишнее из воронки продаж и упростить шаги взаимодействия клиента с сайтом.

SEO и контекстную рекламу как правило считают разными областями маркетинга, но все сводится к одному – получению целевого трафика, заявок. Если вы захотите совместить эти методы продвижения, то предлагаем вам настроить сквозную аналитику – Roistat. Эта система покажет, принесет ли выгоду тот канал продвижения, который вы используете или лучше отказаться от него из-за убыточности.

Мы внедрим те инструменты, которые будут решать задачи на сайте необходимые именно вашему бизнесу. Например, чтобы продвигать корпоративный сайт в сфере услуг, мы можем создать калькулятор. Его используют, когда нужно рассчитать цену пакета товаров, услуг, тарифа. Чтобы клиенту не пришлось долго разбираться с прайс-листом, гораздо эффективнее сделать инструмент, который поможет быстро посчитать стоимость. Есть ряд отраслей, которым обычно подходит калькулятор на сайте, например, таких как постройка домов, служба клининга, продажа обучающих курсов. Калькулятор позволит дольше удерживать клиентов на сайте, а значит благоприятно скажется на SEO-продвижении сайта.

Также можем сделать интеграцию с Яндекс.Маркетом, подключить 1С, способы оплаты и систему доставки. Если необходимо, то добавляем новые разделы на сайт, меняем карточки товаров и увеличиваем функционал.