Поисковый маркетинг
Расширение воронки продаж через все инструменты поисковых систем.Привлечение целевых пользователей белыми методамиРано или поздно каждый владелец сайта задается вопросом: как увеличить количество посещений целевой аудиторией? Лучшим методом является поисковый маркетинг, иначе говоря, SEM.
С английского языка SEM расшифровывается как “поисковый маркетинг”. Такой метод помогает пользователям найти подходящий под конкретно их запросы инструмент продвижения с помощью интернет ресурсов. Каким бы ни был этот выбор, поисковый маркетинг имеет задачу побудить целевую аудиторию стать клиентом компании. Именно поэтому целью SEM является выведение сайта в ТОП поисковиков, чтобы занять видное место для клиента. Рассмотрим основные направления деятельности в поисковом продвижении сайта.
SEM (Search Engine Marketing) – итог группировки востребованных услуг по оптимизации поисковых систем и управлению контекстной рекламой в процессе продвижения.
Совместно действующий эффект при единовременном выполнении задач дает возможность получить результат в виде увеличения трафика в первую очередь благодаря рекламе. А затем увеличить скорость и естественный рост посещений с помощью SEO, продумать стратегию на долгий период для наибольшего увеличения эффекта продвижения.
Главные направления SEM
Главные направления SEMСтратегия маркетинга должна быть рассчитана на долгий промежуток времени, представлять конкретную схему по развитию. Такой план необходим каждой фирме, даже малому бизнесу. В ином случае отдельные инструменты маркетинга, такие как например контекстная реклама, прекратят эффективную работу.
Если развитие сайта – это хаотичная настройка рекламы, либо повышение эффективности по ключевым запросам без аудита и связанных задач, оптимизация будет безрезультатной, а финансовые средства уйдут в никуда. Только полноценное рассмотрение места компании на рынке и осуществление мер с помощью взаимосвязанных инструментов пошагово могут привести к положительным результатам. Рассмотрим главные направления продвижения.
SEO
Поисковое продвижение страниц – это объединенные работы по выведению сайта на первые позиции в поисковиках браузеров. Оптимизация по SEO стала важным инструментом Internet-маркетинга, потому что разрабатывать сайт и не развивать его в поисковых системах означает тратить деньги впустую. Чтобы успешно реализовать товары и услуги, предложенные на сайте, нужно привлекать на него потенциальных клиентов и целевых посетителей, которым интересна ваша деятельность. А это получается сделать благодаря запуску рекламных кампаний или настройки SEO.
SEO-оптимизация влияет на алгоритмы поисковиков так, что они помогают привлечь на сайт людей, являющихся целевой аудиторией сайта. Так происходит, когда описание вашей компании соответствует запросам будущих клиентов. При использовании SEO-продвижения трафик сайта увеличивается, растет количество заявок и заказов. От количества посещений сайта целевой аудиторией напрямую зависит успешность вашей компании.
Число посетителей целевой аудитории будет возрастать постепенно. Этот факт положителен, поскольку отдел по продажам фирмы будет иметь возможность работы в обычном режиме так, чтобы успевать ответить на каждый заказ клиентов. Благодаря SEO-продвижению возрастает не только рост переходов по запросам фирмы. Растет популярность компании по коммерческим запросам – посетитель ищет не название фирмы, а интересный для него продукт, а в итоге находит вашу компанию.
SEO – отрасль, без которой не предоставляется возможным полноценное развитие в поисковых системах. В случае, когда сайт наполнен ошибками, поисковая система не показывает его в выдаче, следовательно, посетители не видят эти страницы и не знают о ваших торговых предложениях.
Контекстная реклама
Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы, содержание которой напрямую зависит от интересов и истории поисковых запросов пользователя, от тематики посещаемых сайтов и наполнения этих страниц. Контекстная реклама считается одним из самых высокоэффективных методов, потому что рекламное объявление ориентируется на недавние запросы пользователя и действительно может быть ему интересно.
Выгоды рекламы:
- Актуальна, так как высвечивается тогда, когда пользователь ищет похожие предложения в Интернете. Возрастает вероятность покупки;
- Опережает рекламу по естественному поиску и стоит выше в списке выдачи;
- Чем выше сайт в позиции поиска, тем выше вероятность посещения именно этого ресурса.
Что входит в работы по SEM?
Что входит в работы по SEM?Ведем аналитику
Не останавливаемся и продолжаем развивать сайт в поисковых системах. Улучшаем семантическое ядро, совершенствуем наполнение и организацию сайта. Также проводим работу по разносторонней оптимизации ресурса, а также улучшению usability. Благодаря этим действиям доверие систем поиска к странице увеличивается, тем самым поднимается место сайта в TOП-е.
Ответственный подход
Аудит программной реализации
Выявление ограничений, препятствующих продвижению проекта в системах поиска: низкая скорость и индексирование сайта, неправильная отработка кодов серверами, нарушенная структура меню.
Прозрачность
Техническое повышение эффективности
Правильно разработанные ключевые запросы, наполнение и внешний вид сайта в общем не имеют смысла без правильной техоптимизации сайта. Пусть сайт приятно выглядит, оформлен современно и красиво, целевая аудитория не сможет увидеть его без проведения определенных технических работ.
Из чего состоит работа по SEM:
- Проверка кода и редактирование ошибок;
- Разработка XML-карты, ROBOTS.TXT;
- Настраивание списка вопросов и профиля web-мастера;
- Адаптация сайта для разных экранных разрешений и устройств;
- Ускорение загрузки каждой страницы;
- Работа с дубликатами страниц;
- Настраивание микро-разметки SCHEMA.ORG;
- Настройка перенаправлений URL;
- Подключение SSL-сертификата;
- Настраивание сервера;
- Устранение неисправностей.
- Внутренний контент маркетинг
Фокус на поведенческие факторы целевой аудитории проекта. Увеличение трафика поиска сайта методами оптимизации связей между ключевыми разделами, текстовой верстки ресурса и схемы публикации новостей. Подбор ключевых запросов, разработка правил формирования мета-данных, разметки.
Смотря с иной стороны, верный подбор контента позволяет увеличить количество заказов. Чем больше целевой аудитории интересуется вашим ресурсом, тем больше заявок вы получаете.
- Структурные изменения
Консалтинг по созданию новых разделов проекта с целью привлечения дополнительной целевой аудитории. Улучшение качественных показателей: глубины просмотра страниц, времени проведения на сайте. Работы ведутся с помощью улучшения юзабилити сайта, проведения А-B-тестирования.
- Внешнее повышение эффективности
Внешнее оптимизирование часто соответствует увеличению семантических ядер. Такую процедуру рекомендуется проводить часто, чтобы качество ресурса всегда росло.
Внешнее оптимизирование ресурса направлено на увеличение роста качества ссылочных масс – количество страниц, где размещены ссылки на вашу компанию. С увеличением значимых фирм, рекомендующих ваш сайт, вы получаете большее доверие к нему и систем поиска, и посетителей. Это увеличивает количество появлений потенциальных клиентов.
- Связь с другими площадками
Связь сайта с социальными закладками, видео-каналами и официальными обществами сайта-СМИ с целью популяризации контента среди целевой аудитории, улучшения коммерческих показателей. Разработка логики работы с архивами публикаций.
Критерии поискового маркетинга
Критерии поискового маркетингаПри сортировке сайта в поисковой выдаче алгоритм систем поиска оценивает больше 600 деталей. Продвижение сайта становится невозможным, если улучшать исключительно некоторые из них по отдельности.
Мы создали уникальный комплекс критериев, учет которых способствует быстрому и эффективному продвижению сайта в поиске.
Слова и фразы, с помощью которых пользователи заходят на сайт. Прямое вхождение – устаревший метод. В настоящее время ценится комбинация различных ключей, их синонимы и качественность текстов в общем.
Логически обоснованное соединение пунктов, адресов и вложенности страницы, порядочной нумерации, блоков сайта – это имеет большое значение.
Title, Description. Их факт существования или отсутствия. Связь между категорий, факт уникальности, количество символов, наличие смысла и информации.
Чистота кодов имеет влияние на качество индексирования, быстроту загружаемости сайта и в общем на доверие систем поиска к сайту.
Чем дольше загружается сайт, тем сильнее он отталкивает пользователей. Оптимизированные изображения, имеющие необходимую величину для смартфонов и компьютерных версий сайта помогают уменьшить скорость его загрузки также, как и использование кэшей и увеличение скорости ответов сервера.
Связь между внутренними ссылками имеет влияние на действия посетителей, а также может помочь в определении поисковой машиной самых значимых страниц.
Ссылочные массы уже не актуальны. В настоящее время необходимы более естественные ссылки, которые нужны для переходов. Верные цитаты из ресурсов говорят о том, что ссылка способствует раскрытию или подтверждению темы страницы, на которую она ведет.
Очень важно соблюдать цветовую гамму, возможность чтения и размер шрифтов, размещение частей сайта и деталей интерфейса, а также учитывать комфорт использования сайта и юзабилити.
Количество минут, проведенных на сайте посетителем, просматриваемые им страницы, возвращение в выдачу поисковика показывают то, насколько сайт удобен и полезен посетителю.
Необходимый размер, вес, качественность, значимость, факт уникальности, описание и наличие подписей.
Об инициативе посетителя в соцсетях говорит их реакция на контент и его ресурсы, а также их поведение, количество переходов по ссылкам и оставленные комментарии.
Компанию необходимо зарегистрировать в разных сервисах, а также отметить на карте, упомянуть о ней в на тематических площадях, при этом не забыть указать адрес и отзыв.
Настраивание файлов Schema.org, Open Graph. Чтобы улучшить отношение систем поиска, нужно добавить структурирование данных.
Чтобы сайт был комфортным для всех пользователей, необходимо адаптировать его под мобильные телефоны и разные экраны.
поисковый маркетинг sem
Для каких сайтов подходит поисковый маркетингПоисковый маркетинг или SEM – целый ряд процедур, направленных на увеличение посещения сайта целевой аудиторией. Пользователь быстро находит нужную страницу, а вы, соответственно, получаете своих клиентов, готовых купить продукты или услуги.
Search engine marketing – универсальный инструмент. Участвует в продвижении таких ресурсов, как:
Корпоративный сайт имеет сложную структуру, а потому велик его функционал. Количество страниц почти не ограничено: создавайте до нескольких сотен разделов. Цель многостраничного сайта – продажа. Он погружает посетителя в содержание, позволяет пообщаться с клиентом, представить компанию. А дальше с высокой вероятностью заключить сделку. На корпоративном сайте посетитель видит все продукты, выгоды услуги и компании. А значит, оставит заявку и свяжется с менеджером через 2-3 минуты. Например, сайт-визитка подает информацию сжато, поэтому его сложнее использовать как инструмент для продаж.
Сайт-каталог – портал, где расположены продукты фирмы с ценой, подробным описанием и характеристикой. Этот ресурс содержит еще и фото, что помогает человеку визуализировать продукт. Интернет-магазин – оптимальное решение, если бизнес специализируется на розничной и оптовой торговле, имеет много товарных позиций. Поисковая оптимизация продвигает сайт и приносит прибыль. Описание ассортимента позволяет правильно составить грамотно подобранная семантика.
Интернет-магазин – онлайн-ресурс с товарами. Благодаря ему люди сразу находят характеристику товаров и покупают онлайн, экономя время. SEO активно участвует в продвижении площадки.
Блог похож на тематический виртуальный журнал, где посетители обмениваются мнениями. Новостная лента – платформа, наполненная информационным и аудио-визуальным контентом. Она также систематически пополняется свежим материалом. Поэтому поисковые машины индексируют блог чаще, чем обычные сайты. Так что для такой площадки SEM – выгодный метод продвижения. Возможность не зацикливаться на одной тематике позволяет быстро и результативно нарастить количество пользователей, продвинуть ленту в поиске. При корректном подборе способа монетизации прибыль обеспечена.
Информационный сайт – объемная, мультизадачная площадка с большим функционалом. Напоминает цифровую энциклопедию, которая так же часто обновляется в режиме реального времени. Состоит из внушительного числа тем и подразделов, концентрирует сервисы. Рассчитан на большую нагрузку и трафик. Благодаря разнообразному контенту целевая аудитория расширяется, поэтому число пользователей растет. SEO-оптимизация – результативный инструмент для информационного портала.
Маркетплейс – портал с услугами и продуктами различных компаний. Платформа размещает товары из разных или конкурентных сфер. Иными словами, маркетплейс – это виртуальный рынок. Пользователь на одной и той же площадке выбирает и приобретает товары из различных магазинов. Предназначение интернет-рынка – принести прибыль и известность бизнесу за счет адаптивного поиска и расположения. Операторы маркетплейса отвечают за техническую поддержку, юзабилити страниц и аналитику ресурса.
Простой, но содержательный тип сайта. Посадочная страница представляет только одну услугу и изначально настроена на целевых клиентов. Лендинг не рассчитан на многоступенчатую структуру и объемный функционал. Все сведения находятся на одной странице. Поэтому подобный ресурс нереально продвинуть по сотне ключевых запросов. Максимальное число непопулярных запросов – 7, иногда обходятся и меньшим количеством. Если вы создали сайт на CMS, продвижение принесет плоды. Если же ресурс создан на конструкторе сайтов, SEO не даст результата, поскольку конструкторы не способны конкурировать с сайтами на движке.
В отличие от посадочной страницы, многостраничные масштабные сайты лучше подходят для поискового маркетинга. Подбирается несколько сотен ключевых слов, а при попадании на сайт клиент поэтапно доходит до покупки. Начинает с информационного блога со статьями и заканчивает коммерческой страницей с кнопкой, призывающей к покупке. Поисковые машины с большим доверием относятся к крупным сайтам.
Пользователи тоже больше доверяют многостраничным ресурсам. Они содержат больше информации, в масштабные сайты вкладывают упорный труд. Сайты-одностранички, напротив, не успевают заинтересовать человека. Просто потому, что посетитель не запоминает информацию или вовсе не находит ее. Более того, опыт покупок с одностраничных сайтов иногда оказывается негативным. Полноценные проработанные сайты размещают сведения, необходимые для положительной оценки и принятия решения. Отзывы, кейсы, результаты работы, сертификаты, партнеры – вот что имеет вес.
Преимущества поискового маркетинга
1. Увеличение прибылиСтарые клиенты становятся постоянными, а также регулярно приходят новые – вот результат продвижения. Отработанные алгоритмы продвижения обеспечат рост прибыли и масштабов бизнеса.
Грамотное юзабилити увеличивает конверсию сайта и показатели CPA, CTR, ROI. Возрастает число целевых действий посетителей и глубина просмотра. Клиенты возвращаются на сайт. Регистрация, подписка на рассылку, а главное, покупки случаются чаще.
Растут и повторные продажи. SEM формирует лояльность пользователей. Сайт ненавязчиво, но систематично напоминает о себе. И наконец, когда клиент созревает для покупки, он обращается к вам. Так создается бренд, а значит, и доверие. Если возникнет потребность и человек захочет купить еще раз, он выберет вашу компанию.
3. Расширение компании и рынка
Большой трафик, высокие позиции в поиске, бренд и довольные клиенты помогут вывести сайт и на мировой рынок. Заграничная аудитория доверяет крупным сайтам с четким позиционированием и опытом. Создавайте преимущество компании и открывайте новые горизонты для развития.
2. Лояльность
Некоторые клиенты сомневаются, видя, что сайт представлен только на одном ресурсе. Опасения снижаются, когда растет число источников поиска. Формируется лояльность, когда сайт находится на российских и международных ресурсах.
4. Естественное продвижение через известность бренда
СМИ, авторитетные издания тоже ориентируются на бренд. Цитируют и упоминают в статьях, новостях и рецензиях именно раскрученные надежные фирмы, чтобы не навредить своей репутации. Потом подключаются и пользователи. Они обмениваются мнениями в комментариях, делятся ссылками на платформу в соцсетях и мессенджерах. Будущие посетители выходят на вашу площадку уже напрямую, вбивая брендовые запросы и остаются с вами надолго. Работает и сарафанное радио, создавая базу лояльных клиентов. Постепенно, шаг за шагом, формируется положительный образ компании.
5. Первенство в поисковой выдаче
Первыми в поиске оказываются популярные сайты. И человек, решая проблему, заглянет именно на такие сайты. SEM повышает доверие. Клиенты понимают, что поисковые роботы ранжируют площадки по полезному контенту, известности и посещаемости. У потребителя повышается доверие к компании. Он уверен в надежности.
6. Улучшение поведенческих показателей на сайте
Увеличиваются поведенческие измерения ресурса. Например, определенное количество времени, проведенное на сайте, число просмотренных веб-страниц, заказ услуг и прочее. Для поисковых роботов это сигнал о том, что пользователи регулярно посещают ресурс, следовательно, он будет полезен для целевой аудитории. Трафик возрастает, сайт становится популярным, стоит в числе первых в выдаче.
7. Экономично и долговечно
Продвижение в поиске – стабильный результат на несколько лет. Оптимизация позволяет приостановить работу по SEO и продолжать получать заявки, так как эффект действует по инерции. Роботы оставляют площадку высоко в поисковиках, ориентируясь на конкретные запросы. Ресурсу доверяют без рекламы, так как он естественно держится в числе первых.
8. Только целевые клики
Кроме того, важен целевой охват аудитории как условие для инструментов продвижения. Только заинтересованные в просмотре и покупке люди будут переходить по ссылкам и рекламным объявлениям. Поисковый маркетинг соответствует условию, поэтому бюджет тратится рационально. Сайт видят только те, кто вводят ключевые запросы и интересуются темой.
Дополнит эффективность правильно составленное семантическое ядро – комплекс словосочетаний, который формируется из популярных запросов. Оно характеризует содержание сайта: продукт или услугу.
Плановое, линейное обновление семантики повышает объем целевых посещений. Благодаря этому растет и охват. Постоянно контролируйте ситуацию на рынке: актуальность и частотность пользовательских запросов меняется. Предпочтения целевой аудитории, экономическая ситуация, тренды – на потребности людей влияют даже мелочи. Поэтому аудит обязателен. Полный анализ требует еще и исследования конкурентов. Запросы, по которым они продвигаются, положение вашего сайта среди “соперников” – главные показатели.
заказать поисковое продвижение сайта интернет маркетинг
Заказать поисковый маркетингпоисковый маркетинг интернет
Этапы работыМы знакомимся с тематикой сайта и нишей бизнеса. Выявляем особенности компании, определяем спектр услуг и сферу. Чтобы комплексно проанализировать специфику деятельности, общаемся с заказчиком. Подбираем инструменты, меткие запросы и формируем объемное семантическое ядро: от ста до тысячи фраз, если понадобится.
Профессионал по SEO проверяет и разбирает по частям площадку, делает выводы о положении ресурса. В итоге обнаруживает ключевые ошибки и подводные камни, которые будем устранять сначала. Проверка показывает, какие проблемы будем решать совместно, чтобы вы ориентировались в происходящем.
После краткого анализа и оценки положения сайта относительно конкурентов создаем коммерческое предложение. Там прописываем сроки и стоимость работ, конкретные услуги, которые будем оказывать.
На основе КП формируем договор в двух экземплярах. Один идет к клиенту, другой остается у нас. Дублируем в договоре данные об условиях: описываем комплекс работ, цену, время выполнения. Заносим информацию о штрафах, правах и обязанностях обеих сторон. Подписываем документы.
Теперь подходим к делу основательно. Проводим полный аудит сайта и оцениваем качество текста, юзабилити, технические аспекты, видимость в поисковиках, внутренние и внешние ссылки, позицию в выдаче, конверсию. Разбираем показатели контента, позиционирование компании и продукта, выполняем конкурентный анализ.
Составление портрета целевой аудитории и анализ поведения потенциальных покупателей дает возможность специалисту увидеть их потребности, обнаружить боли и на основе данных исследования составить эффективную стратегию продвижения.
Изучение конкурентов не менее важно. Анализ их метода продвижения, изучение сайтов, допущенных ошибок или наоборот верных стратегических решений дает представление о том, как нужно и как не следовало бы действовать.
Основываясь на собранных данных, наши SEO-специалисты могут разработать для вас индивидуальную тактику продвижения, благодаря которой вы минимизируете расходы и увеличите шансы попадания ресурса в ТОП.
Анализируем предлагаемые компанией товары и услуги, статистику запросов, показатели эффективности работы сайта. Мы углубляемся в изучение особенностей рыночной ниши, выясняем положение в рейтинге, подбираем ключевые слова, которые наиболее точно характеризуют вид вашей деятельности, готовим варианты ключевых запросов, по которым пользователи ищут ваш товар или услугу, а также составляем товарную матрицу.
В разработку стратегии поискового маркетинга входит:
- подробный анализ конкурентов;
- поиск эффективных SEO-инструментов;
- расстановка приоритетов среди инструментов маркетинга;
- расчет сроков, в которые можно достигнуть цели;
- распределение бюджета;
- предположительный прогноз результатов.
Карта сайта (Sitemap) представляет собой страницу сайта или xml файл, который содержит ссылки на значимые страницы сайта. Преимущества хml-карты:
- быстрая и удобная индексация страниц сайта, как новых, так и старых;
- можно создать вручную или автоматически;
- по каноническому адресу, который заранее нужно открыть для Google, поисковый робот может найти страницу.
Файл robots.txt содержит команды для роботов. Он определяет, когда необходима индексация разделов и отдельных страниц, транслирует поисковым системам информацию о других настройках.
Нельзя не отметить, что сайты с настроенным https-протоколом будут в приоритете у поисковых систем при ранжировании, так как поисковики сейчас за безопасность данных. Шансы такого сайта попасть в ТОП-позиций будут велики.
Команда наших специалистов добавит все нужные настройки с учетом последних изменений и тенденций. Мы обеспечим максимальную эффективность работы вашего ресурса и переведем его на https, не теряя трафик.
Микроразметка SCHEMA.ORG помогает оформить в структурированном виде всю информацию о вашей фирме. Семантический словарь SCHEMA.ORG дает возможность описать любой товар, объект, любую услугу, с помощью внедрения дополнительных данных: контактные данные фирмы, ее местоположение, положение в рейтинге, отзывы и структура самого сайта.
Для каждой страницы нужно настраивать код SCHEMA.ORG. Чтобы автоматизировать этот процесс, необходимо использовать встроенные плагины. Отбор кода происходит следующим образом: сначала выбирается из списка нужный объект, потом подбираются свойства. Проверить, правильно ли сгенерирован код, можно на валидаторах Яндекс и Google. Если код настроен верно, то он должен работать на 2-х сервисах. В случае, если один код ошибочный, то страница не откроется в поисковике.
Товар описывается с помощью тегов и атрибутов. Три атрибута являются постоянными константами (itemscope, itemtype, itemprop).
Для того чтобы защитить ваши данные от взлома, необходимо подключить SSL-сертификат. Ваш ресурс избежит утечки информации, вы сможете предоставить гарантию защиты персональных данных клиентов. Протокол SSL будет шифровать данные покупателей при оформлении заказа. Если перед адресом страницы есть замок серого или зеленого цвета, то сертификат безопасности уже установлен, если сертификата нет, то этот замок будет перечеркнут красным.
Кроме безопасности, у сертификата есть дополнительные плюсы. Как говорилось ранее, поисковые системы заботятся о безопасности, поэтому у вашего сайта возможность попасть в ТОП при поисковой выдаче будет выше.
Правильная настройка ответов сервера очень важна, она помогает при индексации и особенно при продвижении сайта, так как роботы проверяют коды ответа, поступающие при запросе в поиске. Если настройка неверная, то индексы могут содержать дубли, страницы с неправильными адресами и много другого мусора.
Часто встречающиеся коды:
- “200 ОК” означает, что ответ получен и все хорошо;
- “301 редирект” означает, что у страницы изменился адрес;
- “ошибка 404” означает, что по такому адресу страница не найдена;
- “ошибка 500” и “ошибка 503” означают, что сайт временно не работает из-за перегрузки или по техническим причинам.
Очень важно добавить сайт в кабинеты веб-мастера в Яндекс или Google. Тогда вам станут доступны инструменты для переиндексации страниц любых сайтов и другие опции.
- ГЕО-справочники следят за точностью и правильностью ГЕО-параметров, чтобы можно было продвигать сайт в регионе, качественно ранжировать его в выдаче поиска, а также фильтровать данные по местоположению.
На этой стадии:
- настраивают красивые адреса ссылок, уже адаптированные для правильного продвижения;
- проверяют ссылки и исправляют неработающие;
- настраивают редиректы внутренних страниц;
- проводят перелинковку внутри страниц сайта и улучшают навигацию.
Правильные ссылки замечают роботы, что способствует продвижению сайта, а некорректные могут стать причиной наложения штрафа.
Специалисты поисковой оптимизации несколько раз проверяют ссылочный профиль, избавляются от некорректных ссылок, которые приходят с посторонних заспамленных площадок.
Приводится в равновесие отношение суммы ссылок, ссылающихся на ваш сайт и идущих от вас. Статический вес меняется и можно продвигать более важные страницы.
Чтобы верно настроить перелинковку, нужно следовать некоторым правилам:
- в шапке страницы оставить логотип, который будет ссылаться на главную страницу сайта;
- внести ссылки разделов сайта в меню так, чтобы они были доступны с каждой вкладки;
- не делать много кликов для перехода от одной страницы к другой (максимум — три);
- не делать много цикличных ссылок.
Соблюдение этих правил приведет к тому, что ваша страница будет хорошо считываться поисковыми роботами.
Пользователи не будут долго ждать, пока откроется сайт, они скорее уйдут к вашим конкурентам, так и не дождавшись загрузки. Также медленная скорость работы вашего сайта может разочаровать посетителей и отпугнуть потенциальных клиентов, ибо у последних может не возникнуть ощущения доверия к вашей компании из-за плохой работы сайта. Помните, что быстро открывающийся сайт нравится не только клиентам, но и поисковым роботам. Поэтому скорость загрузки страниц также сказывается на продвижении сайта, а этим пунктом не стоит пренебрегать.
Мы сравним, как быстро по сравнению с конкурентами открывается ваш сайт и предложим варианты решения проблемы.
Поисковые роботы определяют контент страницы по мета-тегам, которые содержатся в html-коде сайта. Существуют специальные правила для написания тегов, чтобы сделать сайт, который понравится поисковым системам.
Одни из самых известных мета-тегов — это title и description. Title — это заголовок страницы, который раскрывает суть контента, а description — это небольшое описание страницы. Пользователь видит description, когда выбирает какой сайт из предложенных поисковой системой ему открыть. Поэтому мета-тег должен привлекать внимание пользователя и способствовать тому, чтобы тот перешел на вашу страницу.
Каждая страница должна содержать в себе заголовки и подзаголовки разных уровней (Н1-Н3), в которых тоже содержатся ключи.
Заголовок Н1 (название статьи или страницы) находится вверху страницы, он может содержать те же ключи, как и в title, но не повторять слово в слово – должны быть различия.
Наши специалисты подберут грамотные мета-теги, тем самым подняв авторитет и популярность вашего сайта.
В SEO-продвижении оптимизированные тексты играют важную роль. Правильный текст даст посетителю нужную информацию о продукте и аккуратно приведет к покупке. Содержание на сайте необходимо создавать уникальным и оптимальным по объему относительно конкурентных текстов. Благодаря этому поисковые системы воспринимают ваш сайт как источник с полезной и авторитетной информацией.
Текст должен иметь четкую структуру и логику, не быть громоздким. Каждое предложение должно быть весомым, без воды, чтобы посетитель захотел читать дальше. SEO-специалисты тщательно исследуют аналогичные ресурсы, сайты конкурентов, из этих данных формируют редплан текстов, чтобы все пользовательские нужды были удовлетворены.
Внешней оптимизацией называют целенаправленное увеличение входящих ссылок на продвигаемый нами сайт из внешних источников, например: тематические форумы, различные блоги, отзовики и др.
Обычно внешнюю оптимизацию начинают делать после проведения внутренней: технической и контентной. Когда увеличивается количество внешних ссылок профиля, тогда растет авторитет сайта и уровень доверия к нему. Если увеличивается количество запросов на сайт, то доверие поисков становится больше и сайт поднимается выше в выдаче.
При периодическом увеличении семантического ядра, повышается индекс качества сайта. ИКС может начать уменьшаться и конкуренты обойдут вас в выдаче, если перестать делать новые публикации на сайте. Число внешних ссылок должно увеличиваться пропорционально, если размещать слишком много ссылок, то сайт попадает под фильтры и исчезает из поиска.
С каждым годом увеличивается популярность телефонов и планшетов. Теперь многие функции и сложные операции мы можем делать прямо в своем смартфоне. Поэтому если у вашего сайта нет мобильной версии или ресурс выглядит не лучшим образом на мобильных устройствах, то вы рискуете потерять клиентов.
Алгоритмы поисковых сетей учитывают наличие мобильной верстки. Поэтому, чтобы быть в в топе, необходимо, чтобы сайт правильно открывался и смотрелся на этих устройствах. В процессе поисковой оптимизации мы проверим, как поведет себя сайт на мобильном устройстве. Наши специалисты оперативно сверстают страницы под различные типы экранов, проведут адаптацию ко всем смартфонам.
Чтобы настроить контекстную рекламу, мы проанализируем ваших конкурентов и создадим уникальное предложение для вашего продукта. Также мы подберем наилучшие ключевые запросы под ваш сайт, создадим эффективные рекламные объявления и оптимизируем страницы ресурса. А чтобы постоянно улучшать сайт и не покидать топ выдачи, настроим аналитику и будем отслеживать число кликов, показов и переходов.
Зарегистрируем ваш ресурс на всех картах, во всех качественных справочниках отрасли и каталогах. Разместим контент в обзорах, пресс-релизах, отзывах, публикациях. При этом не будем покупать на биржах ссылки, будем пользоваться только органическими ссылками, создаваемыми в ручном режиме на сайтах, которые мы подбираем в соответствии с нужной тематикой. Также подключим крауд-маркетинг.
Проанализировав SEO-состояние сайта, можно увидеть эффективно ли проходит продвижение. Аналитика будет следить за всеми этапами взаимодействия клиента с вашим сайтом. Алгоритмы, которые имеют низкую эффективность убираются и это позволяет повысить конверсию продаж и экономить бюджет. В любом процессе аналитика проводится перед заключительным этапом. После редактирования сайта, удаления лишней информации и добавления необходимых блоков, можно настраивать цели в Google Analytics и Яндекс.Метрике. Естественно, цели для каждого ресурса и бизнеса свои. Однако, есть ряд типичных отслеживаемых действий. Например, заполнить форму обратного звонка, поместить товар в корзину, отправить данные для расчета стоимости и т.д. Если разобрать точечные этапы в проекте и оптимизировать действия, то можно убрать лишнее из воронки продаж и упростить шаги взаимодействия клиента с сайтом.
SEO и контекстную рекламу как правило считают разными областями маркетинга, но все сводится к одному – получению целевого трафика, заявок. Если вы захотите совместить эти методы продвижения, то предлагаем вам настроить сквозную аналитику – Roistat. Эта система покажет, принесет ли выгоду тот канал продвижения, который вы используете или лучше отказаться от него из-за убыточности.
Мы внедрим те инструменты, которые будут решать задачи на сайте необходимые именно вашему бизнесу. Например, чтобы продвигать корпоративный сайт в сфере услуг, мы можем создать калькулятор. Его используют, когда нужно рассчитать цену пакета товаров, услуг, тарифа. Чтобы клиенту не пришлось долго разбираться с прайс-листом, гораздо эффективнее сделать инструмент, который поможет быстро посчитать стоимость. Есть ряд отраслей, которым обычно подходит калькулятор на сайте, например, таких как постройка домов, служба клининга, продажа обучающих курсов. Калькулятор позволит дольше удерживать клиентов на сайте, а значит благоприятно скажется на SEO-продвижении сайта.
Также можем сделать интеграцию с Яндекс.Маркетом, подключить 1С, способы оплаты и систему доставки. Если необходимо, то добавляем новые разделы на сайт, меняем карточки товаров и увеличиваем функционал.
Кейсы по поисковому маркетингу
- Создание сайта для компании по разработке программного обеспечения31.01.2022
- Разработка дизайна этикетки и вкладыша для бренда свечей ручной работы22.01.2022
- Разработка гайда по здоровому образу жизни20.01.2022
- Разработка гайда17.01.2022
Нужен ли вам поисковый маркетинг?
Отзывы о нашей работе
Обратились сюда за консультацией. Сначала даже не планировали заказывать услугу. Хотели просто понять, почему клиенты покидают наш сайт без заказа, хотя трафик из рекламы шел приличный. Сотрудники Кристалл провели аудит и показали нам причины отказов, которые для нас были далеко не очевидны. Клиенты не доходили до корзины из-за запутанной структуры каталога. А нам-то казалось, что все предельно понятно - на свой сайт сложно смотреть объективно, т.к. давно с ним знакомы и знаем каждую кнопку.
Специалисты поправили нам юзабилити - переделали структуру под ключевые запросы и потребности ЦА, добавили больше кнопок заказа в нужных местах, настроили систему онлайн-оплаты. Показатель отказов, мягко говоря, упал. Теперь есть уверенность в стабильной выручке, и мы понимаем, что сайт реально работает и окупается. Рассчитываем на дальнейшее укрепление позиций в ТОПе, поэтому продолжаем сотрудничество.
Илья
руководитель отдела продаж компании по продаже аксессуаров для смартфонов
маркетинг поисковых систем
Почему стоит выбрать насНаша задача – сделать сайт популярным, приносящим прибыль. Для этого мало устранить ошибки. Важно применить комплексный подход. Пользователи должны видеть ваш сайт на различных сервисах: Youtube, 2GIS, Google maps, блоги, тематические форумы. Тогда они будут переходить на сайт не только через поиск Yandex и Google, что несомненно отразится на росте сайта в ТОПе
Чтобы отлично разбираться в поисковых системах, нужно не только знать принципы их действия, но и иметь богатый опыт в этом вопросе. Мы давно занимаемся поисковым маркетингом и у нас есть собственная статистика и аналитика по прошлым проектам. Для настройки контекстной рекламы мы пользуемся специальным ПО, которое позволяет грамотно настраивать функции для получения максимального результата. Мы с удовольствием объясним вам все механизмы нашей работы, чтобы вы понимали, как действует ваша реклама, и за что вы платите деньги.
До начала SEO-продвижения нам необходимо провести глубокий и подробный анализ нюансов бизнеса клиента. Нам нужно знать как проходят внутренние процессы. Делаем это для грамотной разработки контента, чтобы бренд выглядел экспертно.
В этом нам будет помогать проектный менеджер, который постоянно на связи с вами. Вам нужно подготовиться к регулярному общению и интервью. Специалист будет предоставлять вам актуальную информацию о том, что было выполнено и регулировать вектор проекта. Нам необходимо понять особенности бизнеса, поэтому мы проводим следующие процедуры: интервью с клиентом, анализ стратегии ваших конкурентов и исследование болей целевой аудитории. Совокупность этих факторов поможет создавать и продвигать сайт даже для узкоспециализированных направлений (инженерия, спецтехника, нанотехнологии и т.д.).
Мы заключим с вами официальный договор, с условиями которого вы будете хорошо ознакомлены. Мы также укажем четкие рамки бюджета, поэтому вы точно будете знать, на что пойдут ваши деньги. В период проведения работы над заказом, вы всегда сможете запрашивать актуальные данные о том, какие сейчас работы ведутся.
За вами закреплен проектный менеджер, который ежемесячно будет направлять отчеты, в которых есть полная информация по сайту. Данные позволяют следить за продвижением работы. Мы осознаем, что многие не понимают специфику SEO-продвижения, и поэтому простым языком объясним все непонятные моменты, чтобы вы имели видение того, за что заплатили нам.
Мы знаем, что алгоритм ранжирования поисковых систем периодически меняет релевантную поисковую выдачу, поэтому мы имеем собственный отдел аналитики, где проводятся тестирования внутренних проектов. Мы самостоятельно анализируем механизм работы поисковых систем и следим за изменениями требований поисковых роботов. Благодаря этому мы знаем как поднять сайт клиента в топ выдачи Google, Яндекса и других систем. Вы можете полностью доверить нам продвижение своего ресурса, т.к. эффективность работы нашей команды аналитиков доказана успешными кейсами. Вам не придется тратить лишние деньги, мы поможем избежать ошибок и сэкономим ваш бюджет.
Нам важна безопасность, поэтому мы будем применять только разрешенные методы продвижения. Что это означает? Легальные методы исключают попадание в фильтры поисковых систем и это дает гарантию планомерного развития без каких-либо рисков. Этот вариант продвижения ресурса подразумевает долгосрочную перспективу. Чтобы быть уверенным в том, что результат стабилен, мы постоянно делаем внутреннюю оптимизацию. Одним из главных моментов нашей работы является то, что наши специалисты создают уникальный и разнообразный контент. Важно то, что мы знаем людей и пишем для них, а не только для поисковых роботов. Это способствует повышению продаж.
Стоимость поискового маркетинга
| В тариф “Базовый” входит: | Тариф “Оптимальный” включает в себя: | Тариф “Турбо” состоит из наибольшего количества услуг. |
|
|
|
Другие услуги
Санкт-Петербург, ул. Седова, д. 37, БЦ «Кристалл»
Москва, Коровинское шоссе, 10, внутри отеля Holliday Inn
Сообщить об опечатке