Продвижение сайта за рубежом

Чтобы выявить ключевые особенности компании и спектра предоставляемых ею услуг, проводится изучение тематики сайта и сферы бизнеса в целом. Происходит это с помощью опроса заказчика и детального изучения самого проекта. Комплексный подход к анализу позволяет определить заинтересованный сегмент аудитории, подобрать систему подходящих запросов для образования семантического ядра.

Чтобы выявить общее состояние ресурса и основные ошибки системы, SEO-специалисты из нашей команды занимаются первичным анализом сайта. Благодаря этому мы можем обсудить объективное состояние сайта с клиентом, а также определить, какие работы необходимы перед началом продвижения.

Закончив с оценкой технического состояния сайта и его конкурентоспособности, мы формулируем коммерческое предложение, в котором указываются рекомендуемые услуги, временные рамки их выполнения и прайс-лист.

Коммерческое предложение становится основой для договора, в котором повторяется информация об услугах и временных рамках, а также прописываются обязательства и санкции в случае их невыполнения обеих сторон.

Данный этап позволяет оценить ситуацию рынка и продвижения в целом для дальнейших действий. С помощью анализа аудитории выявляются “боли”, потребности потенциальных клиентов, а также проблемы в данной ниши бизнеса. Исследование конкурентов позволяет выделить наиболее успешные идеи для продвижения и отметить ошибки других компаний, чтобы не повторять такое в нашей стратегии.

Команда разрабатывает собственную новую тактику оптимизации и продвижения сайта, позволяющую при минимальных расходах вывести ресурс на первые страницы поиска

Более глубоко, чем при первичном анализе сайта, мы проводим исследование состояния вашего ресурса. Выявляем сложности в работе технической системы. Важно выявить все нарушения, т.к. они усложняют процесс индексации. Это снижает рейтинг сайта и, соответственно, его выход в топ поиска.
Анализ содержания страниц, релевантности контента ключевым запросам, содержания статей, проверка позиций сайта в системах позволяет понять общее состояние. На основе результатов проверки мы формируем рекомендации по оптимизации сайта и вырабатываем алгоритм наполнения ресурса.

Проводится составление общего плана, в котором прописаны цели, способы их достижения, временный промежутки и ресурсы, которые будут на это затрачены. Стратегия задает направление для дальнейшей работы.

Команда устраняет ошибки валидации, то есть просчеты в коде сайта, допущенные еще во время разработки ресурса. Кроме того, рассматривается поведение интернет-ресурса, его работоспособность, видимость в поисковых системах. Это очень важный этап для ранжирования ресурса. Страницы с большим количество ошибок в самом коде и контенте медленно открываются и тяжело индексируются. Это сильно влияет на вывод интернет-ресурса на первые страницы поисковиков.

Далее мы создаем проект новой структуры сайта. Ориентируемся на результаты исследований, маркетинговые цели и финансовые возможности клиента. Структура отвечает всем потребностям целевой аудитории и логике индексирования поисковых систем.

SEO-специалисты нашей команды обладают многолетним стажем работы. Они хорошо понимают, каким образом дубли могут появляться на сайтах и каким образом с ними стоит бороться. Поэтому данный этап работы над англоязычным сайтом посвящен технической части. Наша команда занимается перенаправлением сайта, перелинковкой, настройкой индексирования и кэширования, с помощью чего увеличивается работоспособность и скорость, с которой загружается веб-ресурс.

Кэшированием называется процесс увеличения производительности системы всего сайта при помощи информации и кодов, находящихся в быстрой памяти, которые используются чаще всего. Данный метод помогает снизить количество времени, которое нужно на открытие страницы, оптимизирует работу сервера в целом. Это позволяет большему числу пользователей находится на странице в одно и то же время.
Кроме настройки кеширования мы проводим другие работы по улучшению скорости загрузки сайта. Подробнее о них в следующих этапах.

С помощью XML-карты проводится индексация новых и проверка старых страниц ресурса. Карта разрабатывается как вручную программистом, так и автоматически с помощью сервисов. Благодаря этой карте сокращается время, которое затрачи значительно сокращает время проверки сайта. Они находят карту по заявленному каноническому адресу, предварительно открытому для Google.

Robots.txt включает в себя систему команд для роботов поисковиков. Файл дает задачу на индексацию, передает поисковым ресурсам информацию о всех настройках. Файл необходимо прописать заранее для каждой поисковой системы отдельно.

Наша команда учитывает эти правила, а потому добавляет все нужные настройки и документы для наиболее эффективной работы и быстрого продвижения сайта.

Во время этой части плана по продвижению, команда настраивает микроразметки, для чего используется программа SCHEMA.ORG. Это проводится для организации информации о ресурсе в структурном и более удобном для восприятия виде. Благодаря словарю семантики SCHEMA.ORG все составляющие проекта (услуги, товары и т.д.) описываются с внедрением деталей. К ним относятся структура всего сайта и конкретной страницы, все контакты и геоданные, рейтинги проекта и отзывы о нем.
Код страниц ресурса настраивается с помощью встроенных плагинов. Они подбирают особенности кода, в процессе чего сначала выбирается объект, а затем собираются его свойства.
Точность кода проверяется с помощью валидаторов поисковых систем Яндекс и Google. Безошибочно написанный код будет работать на обоих сервисах.
Каждый объект всегда описывается тегами и атрибутами.

Существуют три постоянных атрибута:

• temscope – описание самого объекта;
• temtype – место объекта в типологии;
• itemprop – свойства объекта.

SSL-сертификат нужно подключать для защиты данных сайта как входящих, так и исходящих. Это очень важно, т.к. владелец интернет ресурса обязан предоставить клиентам безопасность и защищенность от утечек личных данных.

В последнее время поисковые системы направляют много внимания на сохранение безопасности данных. Поэтому у веб-ресурсов, которые настроены на https-протокол, есть преимущество - они быстрее оказываются на первых страницах поиска, т.к. им отдается предпочтение при ранжировании.

Чтобы проверить есть ли SSL-сертификат безопасности у сайта, нужно посмотреть на изображение замка рядом с адресной строкой. Если он подчеркнут и горит красным, то значит шифрование не настроено.

Если ответы сервера настроены неправильно, происходит ряд проблем. Связано это с продвижением и индексацией самого ресурса. Индексы подобных сайтов страдают от высокой степени мусора, различных дублей, а также от неправильно указанных ссылок.
Роботы-поисковики занимаются анализом ответов серверов, поэтому при правильной настройке больше шансов продвинуться в ТОП.

Самые распространенные коды ответов, с которыми вы можете встретиться в любой момент :

• ОК 200 – успешное получение ответа;
• 301 – у страницы новая ссылка;
• 404 ошибка – страницы с данным адресом больше нет;
• 500 ошибка, 503 ошибка – сайт недоступен, потому что проводятся технические работы или произошла перегрузка сервера.

У основных поисковых систем, в том числе Google есть кабинет веб-мастера, в который мы рекомендуем своим клиентам добавить их сайт. Это предоставляет множество возможностей, например, оформление переиндексации страниц сайта.
ГЕО-справочники проверяют насколько параметры корректны и как по ним происходит фильтрация по местоположению. Кроме того, они следят за ранжированием сайта в поисковике в зависимости от региона, а это особенно важно во время продвижения англоязычного ресурса.

На данном этапе происходит:

• настройка лаконичных адресов ссылок (ЧПУ), адаптированных для продвижения;
• анализ ссылок на работоспособность, устранений неработающих;
• настройка редиректов страниц. Это исключает работу одной страницы сайта по нескольким адресам;
• проведение перелинковки внутри сайта для свободной и простой навигации по сайту.

Все это делается для более комфортного перемещения по странице или сайту.
Благодаря перелинковке страницы и оптимизации всех внутренних ссылок ресурса появляется возможность быстрее поднять сайт вашего проекта на первую страницу поисковых запросов, потому что в случае нахождение роботами ошибок могут налагаться штрафы на ресурс.
Во время оптимизации поиска SEO-специалисты избавляются от некачественных ссылок и проверяют донорские. Кроме того, SEO команда проводит рекомбинацию ссылочного веса, который является суммой всех источников, сославшихся сайт.

Существует ряд закономерностей, которые важно соблюдать во время перелинковки:

• Логотип компании, находящийся в шапке, отсылает на стартовую страницу;
• На стартовой странице находится меню, в котором даются ссылки на все разделы сайта;
• Во время перехода от одной страницы к другой должно быть сделано не более трех кликов. Это важно, т.к. только в таком случае поисковики проиндексируют страницу без потери приоритета внутри самого интернет ресурса;
• Количество циклических ссылок должно быть наименьшим.

Один из главных показателей эффективности веб-ресурса — скорость работы. Когда страница долго открывается, пользователь сомневается в безопасности, работоспособности и качестве ресурса. В итоге он не дожидаясь закрывает вкладку.

Чем быстрее загрузка страницы, тем лучше к ресурсу относятся роботы поисковики. А это ественным образом повышает позиции сайта в ТОПе. Так скорость открытия страниц влияет на продвижение и прибыль проекта.

Менеджер проекта регулярно отслеживает показатели скорости работы сайта, а также сравнивает эти показатели с конкурентными ресурсами. Делаем все, чтобы ваш сайт не только открывался быстрее, но и работал быстрее конкурентных.

Для продвижения веб-ресурса подбираются тысячи ключевых слов. Ключи делают показатели посещаемости каждый месяц выше и выводят сайт в ТОП по запросам. Ключевые слова подбираются так, чтобы каждый раз приводить на сайт новых потенциальных клиентов.
Весь контент выстраивается, включая в себя эти ключи.
Можно выделить следующие виды ключевых слов:
1. Общие
Это одно-два слова. По ним нельзя определить, какова конкретная цель человека.
Подобные ключи имеют высокую конкуренцию, поэтому следует подумать перед тем, как выбрать их как способ продвижения.
2. Информационные
Использование данных ключей говорит о желание получить определенную информацию, решить проблемы. С помощью информационных ключей пользователи исследуют интернет-ресурсы в поисках того, что могло бы им быть интересно и удовлетворяло их потребности. Благодаря этим ключам можно увеличить количество просмотров одной конкретной страницы и (реже) всего сайта.
Для формирования спроса оптимизируется интернет-ресурс под конкретные слова-ключи. Как правило, пользователи находятся в поиске не столько товаров или услуг, сколько способов решения проблемы. Поэтому сначала следует раскрыть потребности и проблемы клиентов, и уже после предложить способы решения.
3. Коммерческие
Данные ключи реализуют и предлагают товары или услуги. Они напрямую выражают намерение пользователя приобрести что-либо. Занимаясь продвижением сайта, нужно качественно поработать с данными запросами, ведь именно они приведут аудиторию, готовую к покупке.
4. Навигационные
Слова-ключи, который используются для поиска товаров или услуг обязательно с учетом местоположения. В данном случае целью является найти сайт и контакты компании, чья геолокация уже известна.
Чтобы заинтересовать пользователя и превратить его в своего клиента нужно правильно сопровождать его во время всего поиска. Именно этим и занимается SEO-менеджер, грамотно подбирая слова-ключи.

Кроме того, нужно помнить еще и о частоте ключей.

Можно выделить следующие типы:

• Низкочастотные – от 5 и больше слов. Обычно показатели невысокие, достигают примерно до 1000 показов в месяц. Пользователи используют их редко. Подходят новым сайтам для повышения позиции.
• Среднечастотные – 2-4 слова. Показатели варьируются от 1000 до 10000 показов в месяц. Подходят для ресурсов, работающих от полугода и больше.
• Высокочастотные –1-2 слова. Показатели высокие — от 10000 и выше показов в месяц. Это наиболее популярные и высококонкурентные запросы, поэтому подходят только для использования веб-сайтами с устойчивой базой клиентов и подтвержденным доверием пользователей.

Теги расположены в html-коде файла. Метки сканируются роботами. Так они понимают, какого рода материал находится на сайте.

Выделяются следующие мета-теги:

1. Мета-тег title, который по-другому называют заголовком страницы. Это заголовок ссылки, который выдается поисковикам на запрос. Именно его читает пользователь в самом начале. От того, насколько он цепляющий и емкий по смыслу, зависит перейдет ли в итоге потенциальный клиент по ссылке.
2. Мета-тег description т.е. описание страницы, которое кратко представляет пользователю, какой именно контент он получит. Это мотивирует перейти пользователя по ссылке.
3. Заголовки h1-h3. Благодаря им происходит оптимизация содержания конкретной страницы. Они дают поисковикам сведения о содержание и безопасно контента, а также структурно облегчают восприятие текста.

Точно продуманные мета-теги помогут пользователю, а в будущем вероятному клиенту, легче сориентироваться в большом количестве информации и выбрать именно ваш интернет-ресурс.

Контент сайта должен отвечать нескольким требованиям: уникальность, конкурентный объем и целесообразность содержания. Только так поисковые системы смогут посчитать ваш ресурс источником важной информации.
SEO-специалисты нашей команды анализируют конкурентов, благодаря чему создают структуру идеального для вашей ниши текста.

Если вы решили, что ваш сайт не только будет продвигаться в зарубежном поиске, но еще иметь англоязычный контент, мы переведем и адаптируем ресурс. Над этим будет работать команда профессиональных копирайтеров и лингвистов, которые не только переводят тексты, но и оформят их в соответствии с требованиями зарубежной аудитории.

Лицевой оптимизацией (или внешней) называют структуру ссылок ведущих на веб-ресурс и их размещение на сайтах-донорах. Высокий ссылочный профиль - залог доверия к веб-ресурсу от поисковиков. Чем выше уровень доверия поисковых роботов и чем больше соответствий на сайте ключевым запросам, тем выше позиции ресурса в выдаче.Вот почему внешняя оптимизация играет не последнюю роль во время работы над продвижением вашего сайта.

В настоящее время все больше людей используют интернет с помощью смартфонов. Зачастую именно с них проводится основная работа. Именно через мобильную версию пользователи занимаются поиском контактов компаний, совершают покупки товаров, заказ услуг, решают бизнес вопросы.
Во время настройки SEO специалисты нашей команды проверяют стабильность работы сайта в мобильной версии браузера и адаптируют его для удобства использования с помощью смартфона.

После всех проведенных работ над сайтом проводится настройка на конверсии в ходе которой удаляется ненужный материал, определяются новый блоки, настраиваются цели и задачи в Яндекс.Метрике и Google Analytics. К ним могут относиться:

• Настройка корзины
• Настройка формы для совершения заказа
• Раздел с отправкой заказа
• Заказ звонка от консультанта компании
• Посещение страницы со всеми контактами.

Аналитика позволяет доработать слабые места, которые были не замечены во время основной деятельности.
Если вы решили совместить продвижение сайта с контекстной рекламой, то мы можем предложить сервис по налаживанию сквозной аналитики. Система Roistat покажет, насколько продуктивен выбранный рекламный канал продвижения.

Для разных ресурсов мы предлагаем различные специальные инструменты, которые доведут ваш сайт до совершенства.
Одним из таких инструментов может стать калькулятор для расчета цены. Этот инструмент очень полезен клиенту, т.к. он сразу же сможет рассчитать для себя стоимость услуги, не разбирая весь прайс-лист. Например, это сферы строительства, клининговых услуг, поставки сырья, металлопроката и др.

Кроме того, калькуляторы очень полезны со стороны SEO, т.к. расчет в них увеличивает время нахождения пользователя на вашем ресурсе.

Отдельно можно сказать об инструментах, которые мы предлагаем интернет-магазинам. Для них можно интегрировать систему доставки, Яндекс. Маркет, 1С, способы онлайн оплаты и т.д. По необходимости дорабатываем карточки товаров, описание услуг; обновляем функционал и добавляем новые разделы.