Как составить правильный контент-план для сообщества ВКонтакте

Как составить правильный контент-план для сообщества ВКонтакте

    Многие администраторы ВКонтакте сталкиваются с проблемой продвижения своих сообществ. При большом количестве конкурентов нужно уметь выделяться. Контент – главная составляющая группы, ее «лицо». Важно не только придумывать интересные посты, но и грамотно их публиковать. А для этого необходимо составить контент-план.

    Контент-план – план публикации постов по темам и по времени.

    «Умная Лента» ВКонтакте ранжирует записи по критерию «самое интересное», поэтому необходимо всегда оставаться в топе. Контент-план поможет поддерживать интерес к группе.

    Что вам даст контент-план?

    При ведении группы нельзя рассчитывать только на музу и творческие способности. Спонтанность — ненадежный метод работы. Нужно составить контент-план, который обеспечит и порядок в голове, и порядок в группе. Вы будете четко понимать, что и когда вы публикуете.

    Преимущества контент-плана:

    • Стабильность. Любой план задает четкую и упорядоченную работу. Контент-план обеспечит стабильные публикации в сообществе. При этом администратор не будет держать все идеи и задачи в голове;
    • Экономия времени. Администратор составляет план публикаций на месяц. Это экономит время, так как не нужно придумывать посты каждый день — все продумано заранее;
    • Экономия денег. Записи публикуются системно по определенным темам. Если будет хаотичный контент, то пользователю будет тяжело его читать и он не задержится в таком сообществе, при этом деньги, которые вкладываются в рекламные кампании, будут потрачены зря;
    • Улучшение статистики группы. Контент-план поможет увеличить посещаемость группы и охват аудитории, улучшить активность в сообществе и привлечь новых клиентов.
    1

    Что необходимо сделать до составления контент-плана?

    Перед тем, как составлять контент-план, необходимо определиться с главной задачей – подобрать контент. Посты должны соответствовать теме сообщества и интересам аудитории. Надо решить, для кого мы публикуем и как.

    Изучение целевой аудитории

    Сперва определяем целевую аудиторию. Целевая аудитория – «наши» подписчики и потенциальные покупатели. Это те люди, которые заинтересованы в нашем сообществе и товаре. Именно таким подписчикам будут адресованы посты.

    Сначала составляем портрет целевой аудитории сами. Затем обязательно изучаем конкурентов и их сообщества. Чтобы подобрать контент для целевой аудитории, нужно:

    • Посмотреть, что публикуют конкуренты, какие темы затрагивают, какой формат используют. Исходя из этого продумать свою уникальность
    • Обратить внимание, на что реагирует аудитория, какой контент ей нравится больше всего
    • Изучить комментарии и обсуждения. Обратите внимание, на что жалуются пользователи, и что их волнует, какие у них возникают вопросы и проблемы – это поможет выявить «боль» аудитории и определить ключевые запросы подписчиков
    • Проследить за посещаемостью групп и определить самое активное время

    Анализ сообществ-конкурентов поможет вам:

    • Определить свою уникальность
    • Подобрать темы, которые актуальны для аудитории
    • Определить оптимальное время публикаций
    • Составить приоритет форматов публикаций.
    2

    Разработка стратегии ведения группы

    Перед тем, как создавать контент-план, очень важно разработать стратегию ведения группы. Продумайте «характер» своего сообщества.

    Основные вопросы при определении стратегии:

      • Какая концепция? Определить общую тему группы. Любой пост должен соответствовать концепции сообщества
      • В чем ключевая идея? Определить главную ценность, которую будем транслировать через публикации. Контент – это диалог между администратором и пользователем. Ключевые сообщения должны легко прочитываться и запоминаться аудиторией
      • Где брать контент? Важно решить, где искать информацию для сообщества. Самый оптимальный контент – написанный самим. Но не хватит только своего материала и своих идей. 

    Источниками для постов могут быть:

      • Интернет. Много информации можно найти на других сайтах и в СМИ
      • Другие сообщества. Проверяйте чужие группы, в них вы можете наткнуться на интересные темы
      • Контент могут задавать сами подписчики. Для этого их надо заинтересовывать и вовлекать в общение. Они могут задавать вопросы, которые послужат темой для нового поста
    • Как общаться с аудиторией? Нужно определить характер коммуникации с подписчиками: официальный или дружеский. Определяем стиль общения: формальный/неформальный, деловой/приятельский.

    Как составить контент-план

    Составить контент-план – значит, решить, что, как и когда публиковать в сообществе. Контент-план должен быть максимально подробным и продуманным. Конечно, можно вносить корректировки, но обязательно строго придерживайтесь плана.

    Составляем контент-план на месяц. Пошаговая инструкция:

    1. Распределяем равномерно темы на месяц и делим их на рубрики. Каждой рубрике даем свой хештэг, чтобы пользователю было удобнее искать нужную информацию
    2. Распределяем записи по двум категориям: «свое» и «найденное». Необходимо решить, что мы будем писать и публиковать сами (текст, фотографии, видео и т.д.), а что будем подбирать в сети
    3. Определяем вид контента. Посты могут быть:
      • Новостными (факты, события)
      • Обучающими (советы, обучение) – полезный контент для аудитории
      • Развлекательными
      • Вовлекающими (в основном это интерактивный контент: вопросы к аудитории, опросы, конкурсы)
      • Имиджевыми (экспертная оценка, тестирование)
      • Продающими (реклама).
    3

    Формула для публикации продающих постов – 20/80. То есть 20% постов – реклама. Используйте 5 видов контента, чтобы разнообразить сообщество. Ознакомьтесь подробнее с каждым видом контента в статье: Какие бывают виды постов ВКонтакте.

    1. Определяем формат поста:
      • Текст
      • Аудио
      • Видео
      • Картинка
    2. Совмещайте по-разному все форматы. Записи с визуальными материалами привлекают больше внимания.
    3. Определяем время и дату выхода постов. Публиковать нужно регулярно, каждый день в определенное время, но не будьте навязчивыми. Лучше делать один пост, но важный. Следите за активностью в вашей группе и подбирайте оптимальные часы публикаций
    4. Заносим все в таблицу. Начинаем публиковать записи в соответствии с планом.

    Обязательно следите за статистикой. Анализируйте свою работу, улучшайте контент и составляйте контент-план на каждый месяц.

    Вывод

    Контент-план – опора для вашего сообщества, его фундамент. Следуйте основным правилам составления плана публикаций, тогда у вас будет порядок в группе, а следовательно, вовлеченная аудитория и высокие продажи.

      Оставить заявку на продвижение в соцсетях

      Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

      Подписаться

      Не нашли, что искали? Напишите нам, мы дополним статью или ответим вам в комментариях.
      Написать комментарий

      Сообщить об опечатке

      Текст, который будет отправлен нашим редакторам: