Оглавление
- Анализ
- Рекомендации
- Формулы для создания заголовков
- Число – прилагательное – существительное – ключевое слово – обещание
- Как – действие – ключевое слово – обещание
- Формулировка – руководство по – действие – ключевое слово – обещание
- Позитивные слова – число/существительное – ключевое слово – обещание/детали
- Негативные слова – действие – ключевое слово
- Призыв к действию – ключевое слово – обещание
Посты ВКонтакте пишутся по определенным правилам и имеют особую структуру. Первое, на что смотрит пользователь – название публикации. Заголовок играет очень важную роль. Он может произвести хорошее первое впечатление и расположить пользователя к дальнейшему прочтению всей статьи. Грамотное название текста может увеличить отклики и просмотры всей страницы. Заголовок – то, что «продает» ваш текст, поэтому ему следует уделять особое внимание.
Анализ
Любое название – своего вида сообщение, которое получает пользователь. Это сообщение должно быть информативным, интересным и полезным. Название – отображение всего текста. С помощью заголовка надо зацепить свою аудиторию, поэтому проанализируйте все ваши публикации и продумайте для каждой качественное название.
Перед тем, как составить заголовок к посту, надо:
- Определить целевую аудиторию. Поставьте себя на место подписчиков и ответьте на вопрос: «Что бы меня заинтересовало?» При этом заголовок должен не только быть интересным для аудитории, но и отвечать ее основным взглядам и потребностям;
- Решить, какая цель названия и для чего создан весь пост. Например, это информационный, продающий или развлекательный текст. Для любого вида контента нужно придумывать подходящий заголовок;
- Понять, какую задачу должен решить заголовок. Например, показать выгоду продукта, сообщить об акции, проинформировать о мероприятии. В зависимости от этого подбираются ключевые слова для названия;
- Определить, в каком еще месте может быть размещён заголовок. Например, на баннере в оформлении, в видеоролике, в теме сообщества. Формулировки могут повторяться только для одной, единственной темы;
- Изучите конкурентов. Какие слова они используют? Какие заголовки придумывают?
Рекомендации
Заголовок – 50% успеха поста. Название играет важную роль для всего вашего контента, поэтому оно должно быть качественным.
Основные принципы:
- Точность. Не используйте абстрактные и размытые формулировки – точные слова создают точное представление
- Простота. Не используйте слишком сложных слов, общайтесь с аудиторией на ее языке;
- Основная идея. Название должно содержать ключевую мысль всего поста и не противоречить содержанию;
- Привлекательность. Предлагайте подписчикам то, что их действительно заинтересует. При этом пусть заголовок обращает внимание именно на вас;
- Ценность. Заголовок должен указывать на ценность всего поста – какую выгоду получит пользователь, если прочитает весь пост;
- Оформление. Не забывайте про визуальную составляющую любого текста – он должен быть красиво оформлен и удобен для прочтения.
Цель любого заголовка – заинтриговать читателя и побудить его к прочтению всего текста. Для каждого поста должен быть свой уникальный заголовок.
Некоторые секреты:
- Яркое начало и интересный конец. Пользователи запоминают первые и последние слова, поэтому на них делаем акцент, если заголовок длинный;
- С помощью заголовка можно включить органы чувств пользователя – “подглядеть стратегию конкурентов”, “увидеть недостатки работы”, “услышать своих подписчиков”. Это все увеличивает эмоциональную вовлеченность человека;
- Цитаты. Можно оформлять заголовок в виде цитаты, если она подходит всему тексту и отображает его ключевую идею.
Помните – только время покажет, какие заголовки вовлекают аудиторию и работают продуктивно. Анализируйте посещаемость вашей страницы и отклики, отбирайте лучшие формулировки. Есть специальное приложение, которые выявляет статистику заголовков, например Аналитика KUKU.io.
Есть несколько основных пунктов, которые должны присутствовать в успешных заголовках. Рассмотрим их.
Используйте цифры
Любые числа всегда дают конкретику, факты добавляют точность и серьезность вашему тексту. Для читателя это значит, что не будет лишней информации и «воды» – расскажут по делу и дадут определенное количество советов и способов. Добавляйте слово «топ» к цифре, чтобы усилить свой заголовок и показать важность вашей статьи – у вас самые интересные и работающие рекомендации.
Используйте прилагательные
Прилагательные добавляют эмоциональную окраску. Используйте необычные и креативные эпитеты, которые привлекают внимание. Главная ошибка – абстрактные и общие прилагательные, избегайте скучных и незапоминающихся формулировок. Ваш пост должен содержать «ключевые» слова и фразы.
Используйте призывы к действию
Любой глагол усиливает эффект восприятия и эффективнее влияет на аудиторию. Название с конкретным действием скорее зацепит подписчиков, чем заголовок описательного характера. Рекомендации становятся универсальными и эффективными. Данный метод показывает, что, воспользовавшись нашими советами, успеха может добиться любой человек – нужно только прочитать пост и следовать нашим правилам.
Используйте обещания
Любой пост должен нести в себе какую-то пользу для аудитории. Читатели должны осознавать для себя ценность читаемой статьи. Для вас это также создает статус эксперта – вы заботитесь о своей аудитории и даете ей только проверенную информацию и работающие советы.
Формулы для создания заголовков
Зачастую заголовки придумывать трудно. Иногда креативность может оказать плохую услугу. Чаще успехом пользуются практические заголовки, в которых отражена выгода и польза для пользователей. Поэтому необязательно быть креативным – мы предлагаем использовать простые формулы для создания эффективных заголовков.
Потренируйтесь: под каждую формулу придумывайте по 5 заголовков для своих постов.
Число – прилагательное – существительное – ключевое слово – обещание
Выгодно начинать с цифры – это конкретно, эффективно и просто запоминается аудиторией. Но тогда если в названии вы обещаете именно 5 советов, их столько и должно быть в статье – не больше, не меньше.
- Примеры:
- «10 простых шагов, чтобы привлечь аудиторию и стать популярнее»
- «5 эффективных способов продвинуть свое сообщество»
- «8 секретов успешной раскрутки аккаунта в Instagram»
Как – действие – ключевое слово – обещание
«Как…» – наиболее частый запрос в поисковиках, поэтому обязательно используйте как-заголовки. В целом вы предлагаете своим подписчикам определенные правила действий и способы работы.
- Примеры:
- «Как придумывать контент-план для сообщества в фейсбуке»
- «Как проводить рекламную компанию без единого вложения»
- «Как продвинуть свой бизнес ВКонтакте за неделю»
«Обещание» в данном случае может быть вашей уникальностью – то, на что люди обратят внимание. Оно должно привлекать и быть полезным («за неделю», «без затрат»).
Формулировка – руководство по – действие – ключевое слово – обещание
Любые рекомендации и советы всегда нужны аудитории – следуя им, пользователь сможет добиться успеха. Предлагайте аудитории инструкции и практические правила.
- Примеры:
- «Пошаговая инструкция по продвижению бизнеса ВКонтакте»
- «Руководство по настройке рекламы на Facebook»
- «Рекомендации для оформления публикаций в Instagram»
Позитивные слова – число/существительное – ключевое слово – обещание/детали
Придумывайте цепляющие слова и прилагательные с позитивным окрасом – «самый эффективный», «наилучший», «правильный», «простой», «быстрый», «легкий» – это прибавляет веса и уникальности вашей статье и заинтересовывает читателей.
- Примеры:
- «5 самых простых способов увеличить отклики за неделю»
- «Полезные методы контент-маркетинга, которые привлекут еще больше подписчиков»
- «Самый легкий способ раскрутить сайт»
Негативные слова – действие – ключевое слово
Такая формула может вызвать особый интерес у читателей. Крайности – это всегда интересно. Поэтому предлагайте пользователям как самый позитивный, так и негативный опыт. Зачастую пользователям интересно и полезно разобрать ошибки, а негативные формулировки всегда привлекают особое внимание. Для любых читателей также важно узнать какие-то недостатки и минусы.
- Примеры:
- «Недостатки использования таргетированной рекламы ВКонтакте»
- «Самые неправильные способы взаимодействия с целевой аудиторией»
- «Топ ошибок в оформлении профиля своего сообщества»
Призыв к действию – ключевое слово – обещание
Глаголы и призывы подбодрят вашу аудиторию и заставят приступить к выполнению ваших правил.
- Примеры:
- «Привлеките целевую аудиторию с помощью цепляющих заголовков»
- «Создайте праздничный контент-план для своего сообщества»
- «Настройте бесплатную таргетированную рекламу»
Качество ваших заголовок будет влиять на весь ваш контент. Заголовки – лицо вашего контента. Мы предложили самые простые и эффективные способы создания названий, которые привлекут аудиторию и создадут мотивацию для прочтения всего текста. Правильно создавайте цепляющие заголовки и увеличивайте интерес к своим постам за счет названий.
