Внешняя и внутренняя оптимизация сайта: пошаговая инструкция

1. Внутренняя оптимизация
   • Советы по работе с внутренним улучшением
2. Внешняя оптимизация
   • Советы по проведению внешнего улучшения
3. Вывод о внутренней и внешней оптимизации сайта

Внутренняя оптимизация сайта – это меры по корректировке самого сайта для лучшего ранжирования в поисковых системах. Усовершенствование любого сайта начинается именно с внутренних работ.

Внешняя оптимизация сайта – это увеличение числа сторонних ссылок на ваш сайт. Таким образом вы зарабатываете авторитет у поисковых машин, которые впоследствии будут поднимать ресурс в топ, что положительно отразится на трафике.

Какие параметры принимает во внимание поисковая машина?

• Наличие ключевых слов – специально разработанные алгоритмы осуществляют семантический анализ текста для устранения поискового спама;
• Индекс цитирования, зависящий от положения и числа ссылающихся порталов на ваш ресурс;
• Факторы поведения: сколько пользователи тратят на просмотр портала или страницы, сколько страниц посещают.

Внутренняя оптимизация

Внутреннее усовершенствование подразумевает:

1. Конкурентный анализ, формирующий перечень задач, которые необходимо будет завершить, чтобы поместить сайт на уровень или выше конкурентов;
2. Формирование семантического ядра:

• Для достижения релевантности портала стоит использовать ключевые слова, а также равномерно распределять их по страницам ресурса. Подобрать ключевые запросы можно с помощью Яндекс.Директа;
• Также каждая отдельная страница портала должна отвечать конкретным запросам посетителей.

3. Структурирование сайта – разбивка на рубрики и разделы.
   Разделами могут быть “Главная”, “О компании”, “Контакты”, “Блог” и рубрики по определенным темам.
4. Оптимизацию SEO-тегов:

• Title – заголовок страницы или линк для перемещения на ресурс.
  Обязан иметь ключевые запросы, оптимальная длина 50-60 символов. Чтобы избежать санкций, необходимо формировать оригинальные заголовки;
• Description – краткое описание страницы. Также требует ключевых слов и неповторимости. Описание должно составлять в идеале 150-180 символов. Данный мета-тег не должен совпадать с Title или дублировать текст со страниц сайта;
• H1-H6 – выделения заголовков различных уровней. Необходимо соблюдать иерархию в построении заголовков на страницах.

5. Проверку HTML кода. Не забудьте о валидности кода. Валидность – это верное изображение вашего портала в самых разных браузерах. Поможет в этом сервис “Валидатор”;
6. Настройку ЧПУ. ЧПУ – человеко-понятный URL-адрес. Должен быть как можно меньшим в длине. Лучше всего применять транслитерацию. Например, /vnutrennyaya-optimizatsiya-sayta/;
7. Регистрацию ресурса в поисковых системах. Зарегистрируйтесь в Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и Mail.ru. Поисковый робот снабдит вас всеми данными и советами по продвижению вашего портала;
8. Настройку карты ресурса в HTML. Это страница-навигация по всему порталу, которая содержит в себе список всех линков. Обязана быть поставлена на каждой странице, чтобы посетитель ресурса мог без особых усилий через нее оказаться в надлежащем ему разделе или рубрике;
9. Совершенствование индексации сайта – исключение из хранилища поисковика ненужных страниц и внедрение актуальных:

• «robots.txt» – файл в формате текста, включающий в себя набор конкретных команд. Он позволяет контролировать сканирование портала. Сформируйте этот файл в Блокноте и загрузите на веб-хостинг. В правильности формирования можно убедиться с помощью Яндекс.Вебмастера;
• «sitemap.xml» хранит данные обо всех страницах портала. Ваш ресурс обязан иметь автоматически обновляемый “sitemap.xml”.

10. Борьбу с дублированием контента. Узнать, имеются ли дубли, можно несколькими способами:

• Гугл: портал → «Индекс Google» → «Статус индексирования»;
• Яндекс: «Мои сайты»→ ресурс → «Структура сайта»→ сравнить количество загруженных и страниц в поиске;
• Вдобавок вы можете разобраться в этом с помощью Siteliner.

11. Перелинковку – связь страниц в самом портале. Она обеспечивает индексацию новых страниц и комфорт пользователям. К тому же, посетители сайта будут проводить на нем больше времени. Какие бывают связки:

• Контекстная – ссылки находятся в тексте;
• Сквозная – линк в меню на основной странице;
• Навигационная;
• Рекомендованная – размещена под заголовком типа “Читайте здесь”.

12. Настройку строк перемещения. Обычно ее помещают горизонтально под шапкой ресурса. Например, Главная — Категория — Статья. Для настройки примените модуль CMS или поместите код в образец портала;
13. Улучшение загрузки портала. Скорость загрузки обязана быть не более 2 секунд. Чтобы проверить и увеличить ее, воспользуйтесь Google PageSpeed Insights или Pingdom Website Speed Tool;
14. Проверку портала на отдачу кодов сервера. Совершить проверку на правильность отдачи системы надлежащих кодов на запрос с браузера можно, используя Яндекс.Вебмастер;
15. Поиск и правку битых ссылок, то есть линков, направляющих на несуществующие страницы. Для их поиска используйте программу Xenu. Также необходимо будет сформировать страницу «Ошибка 404», утверждающую то, что страница отсутствует и предлагающую перейти на главную страницу сайта. Ее создание обеспечит:

• Уменьшение числа отказов;
• Выгодное положение у поисковых роботов.

16. Склейку зеркал портала. Возможность доступа по таким адресам, как «www.site.ru» и «site.ru», негативно скажется на внутреннем улучшении ресурса, так как это 2 идентичные копии одного портала. Если портал загружается по обоим адресам, необходимо их “склеить”. Предлагаем несколько методов:

• Обозначьте в панели вебмастеров;
• Пропишите в “robots.txt”;
• Настройте редирект 301.

17. Усовершенствование изображений. Это уменьшит время загрузки и привлечет дополнительный трафик тех, кто ищет визуальный контент. Что под собой подразумевает оптимизация:

• Изображения обязаны быть неповторимыми;
• Формат загрузки – gif, jpg, png;
• Подбирайте изображение конкретных размеров, чтобы ее увидели на вашем портале;
• Называть картинку необходимо в ЧПУ виде;
• Не забывайте про водяные знаки. Они уберегут вас от плагиата;
• Прописывайте атрибуты Alt и Title таким способом, чтобы они полностью описывали вашу картинку.

18. Установку фавикона. Фавикон – небольшая картинка, 16×16, отображающаяся на вкладке и в закладках браузера у заголовка страницы, а также в поисковой выдаче. Обязана быть оригинальной и с расширением ico;
19. Составление семантической разметки. Это структурированная разметка, которая должна усовершенствовать понимание поисковыми машинами структуры и содержания сайта. Благодаря ей улучшаются блоки информации о странице ресурса, отображающиеся в результатах поиска, повышается трафик.
20. Составление технического задания (ТЗ) для написания контента:

• Основное – это неповторимость и полезность контента для посетителя;
• Объем текста будет зависеть от частотности запроса;
• Соблюдайте структуру текста: используйте заголовки, списки, визуальный контент, выделяйте слова, разбивайте текст на абзацы.

Советы по работе с внутренним улучшением

• Начинайте Title с ключевого слова. Так вес вашей страницы увеличится для поисковых роботов;
• Оптимизируйте свой сайт под мобильные устройства, так как сейчас трафик идет со смартфонов и планшетов. Используйте Google Search Console для проверки;
• Призывайте свою аудитории оставлять комментарии, общаться с вами и друг с другом;
• Оставляйте исходящие ссылки исключительно на те порталы, в которых вы уверены, но не злоупотребляйте количеством;
• Сочетайте разные типы контента. Помните, что в первую очередь ваш портал предназначен для людей и только потом для поисковых машин. Наполняйте страницы текстом, разбавляйте с помощью фото или видео. Не дайте пользователю заскучать и покинуть ваш ресурс;
• Публикуйте объемные статьи. Такие материалы будут удерживать посетителей ресурса и поднимать вас в топ;
• Работайте по запросам всех частотностей. Начните с запросов ниже 100. После того, как вы выйдете в топ по низкочастотным, вам будет проще подняться по связанным с ними средне- и высокочастотным запросам;
• Удостоверьтесь, что приоритетные страницы располагаются не более, чем в 3-х кликах от главной страницы.

Внешняя оптимизация

Методы внешней оптимизации портала:

• Биржа ссылок – сервис, на котором приобретают ссылки. Все просто: зарегистрируйтесь, спроектируйте заказ, установите фильтры, и ссылки готовы. Существуют 2 типа ссылок бирж:
  • Вечные – покупаются однажды на все время, пока функционирует ресурс, предоставляющий ссылки на ваш портал;
  • Временные – требуют ежемесячную плату.

Можете использовать MegaIndex, SeoPult, Sape и другие биржи;

• Каталоги – справочники, которые хранят данные о самых разных тематических порталах. Регистрируйте свои ресурсы не спеша и в данной тематике;
• Проведение различных акций, конкурсов вынудит посетителей портала распространять информацию о них на сторонних ресурсах;
• Статейное продвижение – формирование оригинальных статей, внедрение в них 1-3 ссылок на страницы вашего портала и их помещение на новостных площадках, блогах;
• Отзывы и комментарии или естественные ссылки. Найдите форумы со схожей тематикой, поучаствуйте в обсуждениях и оставьте комментарии, ссылаясь на свой ресурс. Такая работа привлечет разбирающихся и заинтересованных пользователей. Вы можете использовать BuzzBundle, Линкбилдер, Referr.ru, Advego;
• Реклама в соцсетях или социальные ссылки;
• Доски объявлений. Помимо самого продукта, помещайте ссылку на ваш портал для более детального знакомства;
• По-взаимности – обмен ссылками порталов схожей тематики.

Как выбрать ресурс, который будет на вас ссылаться?

• Посмотрите, схожи ли ваши темы;
• Отсутствуют ли ссылки на сторонние сайты со страницы, ссылающейся на вас;
• Отсутствуют ли санкции у этого портала;
• Отсутствуют ли ссылки на некачественные порталы;
• Статья, в которую вы вставите ссылку, должна содержать 1500 знаков без пробелов и больше;
• Чем выше показатели ИКС и Траст, тем лучше;
• Низкий показатель спама;
• Посетители должны быть активными. Чтобы узнать это, запросите аналитику ресурса;
• Будет лучше, если выбранный вами портал не участвовал до этого в ссылочных биржах.

Советы по работе с внутренним улучшением

• Не увеличивайте ссылочную массу резко. Замедлите процесс, чтобы не было скачков и ваш ресурс не попал под бан поисковых машин;
• Составляйте оригинальные анкоры. Кроме того, они должны отвечать тематике страницы, быть полезными пользователям Интернета. Также анкор обязан иметь среднечастотное или низкочастотное вхождение;
• Проводите аналитику сайта при помощи Яндекс.Вебмастера. Он также покажет, насколько посещаемость портала зависит от числа сторонних ссылок.

Вывод о внутренней и внешней оптимизации сайта

“Жизнь” любого ресурса зависит от того, сколько и какие пользователи его посещают. Чтобы о вас узнали, смогли найти, необходимо находиться на первых страницах выдачи поисковика. Запросто “понравиться” поисковой машине можно с помощью внутреннего и внешнего усовершенствований вашего портала. Они органично дополняют друг друга, и их симбиоз в конечном итоге приведет вам на ресурс огромное число активной и лояльной аудитории, с которой можно и нужно работать.