Пошаговая инструкция: пишем заголовок сайта 

Оглавление

  1. Как написать хороший заголовок для страницы сайта
  2. 4U заголовки для коммерческих страниц сайтова
  3. Инструкция: как написать заголовок по схеме 4U
  4. Ошибки при создании заголовка для сайта
  5. Заключение

Пошаговая инструкция: пишем заголовок сайта

Заголовок – это одна из самых важных составляющих для продвижения сайта, потому что от него зависит, прочитают ли статью полностью. Он должен цеплять взгляд и пробуждать в читателе эмоции: грусть, радость, раздражение, удивление.

  1. Повествовательный (передаёт основную идею текста).
    Пример: “В Москве открыли новый каток”.
  2. Заголовок-вопрос (представляет из себя вопрос, волнующий пользователей, ответ на который содержится в тексте).
    Пример: “У вашего ребёнка кашель?”.
  3. Интригующий (содержит недосказанность, которая устраняется в тексте).
    Пример: “Как я улучшил свою память за один вечер”.
  4. Заголовок-совет (предлагает решение проблемы читателя).
    Пример: “Изжога? Мы знаем решение!”.
  5. Клишированный (популярные фразы, пословицы, заголовки, цепляющие пользователя).
    Пример: “Век живи — век учись: где найти хорошего репетитора?”.

Заголовок сайта выполняет следующие функции:

  1. Информирование о содержании страницы;
  2. Структурирование текста;
  3. Привлечение пользователя к прочтению текста;
  4. Облегчение пользователю выбора в пользу вашей страницы.

Как написать хороший заголовок для страницы сайта

Хороший заголовок обладает следующими характеристиками:

  1. Краткость.
    Пример: “Польза яблок”.
  2. Понятность (без метафор, сложных слов, иностранных слов).
    Пример неудачного заголовка: “Пора поSPAть”.
  3. Легкое восприятие.
    Пример: “Научные доказательства экологической катастрофы”.
  4. Отсутствие спама.
    Пример неудачного заголовка: “Брат раздавил брата на глазах у брата”.
  5. Цифры (цифровые показатели вызывают доверие пользователей, но при условии, что это не очень большие цифры, типа 100%).
    Пример: “Как оформить тур за 2 дня?”.
  6. Конкретные прилагательные (прилагательные способны украсить заголовок, создать приятную атмосферу).
    Пример: “Самый безопасный и яркий велосипедный фонарик”.
  7. Призывы к действию.
    Пример: “Узнайте, как похудеть за лето”.

Но как сделать этот правильный заголовок сайта?

Разработайте семантическое ядро

Ключевые слова – это то, от чего вы сможете отталкиваться при формулировании заголовка, а также с их помощью страница выпадает в поиске, поэтому очень важно их включить. Но не перестарайтесь – слишком много ключей поисковая система заметит и сделает замечание.
Пример: “Купить платье на выпускной”.
Использование ключевых запросов характерно для так называемых SEO-заголовков. Прочтите информацию о них в нашей статье.

Устройте мозговой штурм

Хорошо, когда есть возможность устроить мозговой штурм в команде. Вы очень быстро сможете придумать самые неожиданные идеи для заголовков, которые могут вызвать бум. Если работаете в одиночку, всё равно дайте себе пятнадцать минут для обдумывания. Подключите всё ваше воображение и креатив – не заметите, как наберётся большое количество заголовков.

Заинтересуйте читателя

Создайте такой заголовок, на который читатель не сможет не нажать, потому что проснётся любопытство. Но не обманывайте с помощью кликбейтов, это портит вашу репутацию и оставляет негативные впечатления.

Пропишите выгоды для читателей

Людям дорога каждая минута, они не хотят тратить её на бесполезный контент. Докажите пользователям, что ваша информация имеет для них ценность. Расскажите о том, что они получат в конце материала.
Пример: “Лучшие способы избавиться от холода”.

Обозначьте потенциального читателя

Добавьте в заголовок целевую группу – студенты, женщины, музыканты. Так ваш текст доберётся именно до тех, кому он будет полезен и интересен, и отсеет лишних пользователей.
Пример: “Для женщин, которые хотят выглядеть моложе”.

Как составить портрет целевой аудитории?

Читать подробнее

Обращайте внимание на детали

Если вы пишете продающий заголовок, укажите уникальную черту продукта или услуги, это будет отличать его среди остальных.
Пример: “Безопасная сушка волос: новая модель фена имеет функцию холодного воздуха”.

Добавьте числа и проценты

Любые цифры вызывают доверие, только если они не выдуманные и не завышенные. Также они выделяются в тексте среди слов, поэтому заголовок с ними будет заметен среди других.
Пример: “27 способов завязать шарф”.

Подчеркните актуальность

Добавьте год, месяц, в некоторых случаях число, чтобы читатель понимал, что предоставленная ему информация является новой, он её нигде ещё не видел, а значит ему обязательно стоит прочесть ваш текст.
Пример: “Самые популярные луки весны 2020 года”.

4U заголовки для коммерческих страниц сайтов

4U – это методика, по которой можно построить ценный заголовок. В основе 4U лежат четыре элемента, являющимися важными для клиента и читателя.

Usefulness или полезность

Это один из основополагающих элементов. Бессмысленно привлекать внимание клиента, если в итоге он не получит никаких полезных знаний. Привлекательный заголовок и пустая статья только разозлит клиента, что негативно скажется на лояльности аудитории.

Перед тем как создать заголовок, следует понять, какова конечная цель клиента. Например, человек, когда заходит на сайт интернет-магазина, обычно знает, что именно ему нужно. Также он хочет сократить время на выбор товара и, может быть, получить скидку. При понимании картины потребностей клиента легче составить такой заголовок, который попадет в сферу интересов.

Uniqueness или уникальность

Заголовок может отвечать на не заданные вопросы, вроде:

  1. Какими отличительными свойствами обладает ваша компания;
  2. Почему клиенту выгоднее обратиться именно к вам.

Заголовок показывает, в чем ваше отличие от конкурентов, и какую выгоду может получить клиент. Очень рекомендуем не использовать заезженные слова вроде «лучший», «самый дешевый», «только сегодня», «огненная скидка». Обычно такие фразы – рекламные уловки, которым клиент не рад. Не стоит обманывать ожидания аудитории, она может не остаться в долгу и написать гневные комментарии в сети.

И помните: выделяя уникальность своей компании, помните о качестве материала и услуг.

Urgency или срочность

Срочность это не всегда про узкие рамки. В предложении может быть указан срок в две недели. Главное, чтобы рамки были обоснованы.

Например, если вы занимаетесь детейлингом, укажите, сколько по времени занимает та или иная услуга. Так потенциальному покупателю будет легче составить свой график и понять, устраивает ли его время.

Или же можно указать крайний срок акции или скидки, чтобы стимулировать продажи. Однако не стоит растягивать «акцию» на срок, больший, чем было указано в самом начале. Говоря о цифрах в заголовке, перейдем к следующему элементу.

Ultraspecificity или ультраспецифичность

Не просто специфичность данных, а ультраспецифичность: с конкретными цифрами, сроками, датами и подтвержденными данными.

Чем четче подан материал, тем легче клиенту сделать выбор. Помните о том, что клиент не будет ждать, пока получит ответ на свой вопрос  он просто выберет другую компанию. Сколько раз вы закрывали сайт, на котором не были указаны цены или сроки работ? Или как часто вас раздражали комментарии вроде «ответили в директ/личные сообщения»? Скорее всего, вы просто сразу же закрывали вкладку сайта и выбирали другую компанию.

Чтобы это не произошло с вашим сайтом, подбирайте слова, помня о выгоде для клиента.

Инструкция: как написать заголовок по схеме 4U

Информация понятна, но как же написать заголовок? Рассмотрим по шагам:
1. Выделяем уникальное торговое предложение (УТП), четко осознаем его особенности.
2. Формируем пользу клиента. Польза может отражаться в цели клиента или его заветной мечте. Например, многие покупают абонемент в спортивный зал, чтобы похудеть. То есть похудение и есть выгода от походов в зал.
3. Добавляем конкретики. Можно развеять мифы, подкрепив их данными от прошлых клиентов.
4.
Устанавливаем временные рамки. Например, конкретное количество недель, которое потребуется на то, чтобы сбросить 10 кг.
5. Уникализируем предложение и добавляем свои фишки.

Вот и все! Если заголовок не получается сразу, то это не страшно. Иногда нужно немного времени, чтобы опробовать новую методику.

Ошибки при создании заголовка для сайта

К сожалению, не всегда получается привлекательный заголовок, продвигающий сайт. На то есть причины. Иногда копирайтеры не замечают своих ошибок или вообще не догадываются о том, что так писать не стоит. Перечислим эти ошибки:

  1. Слишком длинный заголовок.
    Пример: “Заместитель председателя Правительства Российской Федерации прокомментировал ситуацию, которая произошла на собрании государственных служащих в Москве”.Оптимальный размер – до 50 символов. Всё, что длиннее, будет некорректно отображаться с мобильных устройств, да и пользователи не любят много букв.
  2. Заголовок не соответствует содержанию страницы.
    Пример: “Я сдала ЕГЭ на 100 баллов. Хочешь так же?”. А на самом деле автор сдал ЕГЭ на 91 балл, что для некоторых покажется плохим результатом.Кликбейты не подарят вашему сайту хорошую репутацию, а лишь большой показатель возврата к поиску, из-за чего сайт будет опускаться вниз. Поэтому создавайте осмысленный, логичный заголовок на основе вашего материала, не привирая.
  3. В заголовке используется большое количество символов.
    Пример: “Я в шоке!!! Нашла лучший способ избавления от морщин :*”.Плюсики, звёздочки и палочки не украшают ваш заголовок. Не используйте их.
  4. Заголовок написан в неподходящем для сайта стиле.
    Например, на авторитетном информационном портале опубликована статья под заголовком: “Местные гопники ограбили продуктовый магазин”. Очень важно придерживаться единого стиля и структуры для каждого заголовка. Это смотрится органично.
  5. В заголовке используется название сайта или номер телефона.
    Пример: “Делаем комнатные двери. Звони 89221234567. Компания Дверь66.ru”.Это не только отталкивает пользователя, но и может привести к блокировке сайта, если эти части будут повторяться в каждом заголовке.
  6. В заголовке присутствуют устаревшие и сложные слова.
    Пример: “Особенности печати схем в диапазоне 7-17 нм”.Не используйте слова, которых многие не знают. Люди не читают то, чего не понимают.
  7. Слишком много ключевых запросов в заголовке.
    Пример: “Купить подержанную машину в Питере, цена от 150000 рублей, с пробегом 20000 км”.Используйте один-два ключа и совмещайте их по правилам русского языка, не то рискуете получить штраф от поисковой системы;
  8. Заголовок состоит из словесного мусора.
    Пример: “Выгодное предложение!”.
    Это могут быть пустые фразы, которые подходят к любой ситуации. С такими заголовками невозможно определить, о чём будет текст, поэтому никто не будет его читать.

Будьте очень внимательны, не совершайте этих ошибок, если хотите качественного продвижения сайта.

Заключение

Создание заголовка – сложная работа, которая требует много внимания и усердия. Но если вы потратите на него время и создадите его по всем правилам, то ваша страница сайта наберёт много просмотров и, что самое главное, высокий показатель длительности сеанса (пользователи будут дочитывать ваш материал до конца).

В этой статье мы назвали основные моменты для создания хорошего заголовка: краткость, информативность, честность, уникальность. Используйте их прямо сейчас и создайте красивые заголовки для вашего сайта! Заголовки страниц сайта – не единственный пункт, который нужно учесть при создании сайта.

    Если вам необходима помощь в дальнейшей разработке, агентство Crystal готово вам в этом помочь.
    Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

    Подписаться


    Не нашли, что искали? Напишите нам, мы дополним статью или ответим вам в комментариях.
    Написать комментарий

    Сообщить об опечатке

    Текст, который будет отправлен нашим редакторам: