Статистика в продвижении: разбираемся с цифрами, сводками и таблицами

Статистика в продвижении: разбираемся с цифрами, сводками и таблицами

Если у вашей компании есть сайт, то у вас есть возможность сбора информации, которая поможет вам повысить посещаемость, увеличить продажи, влиять на ранжирование в поисковой выдаче. Статистика сайта предоставляет вам данные о пользователях, их поведении, о взаимодействии поисковых роботов с сайтом. После анализа данной информации, вы можете найти ответы, на интересующие вас вопросы для успешного продвижения.

Когда смотреть статистику?

Оснований на сбор и анализ статистики может и не быть, но совершать данную процедуру необходимо с определенной периодичностью. Это нужно для того, чтобы быть в курсе всех изменений и использовать эту информацию для построения дальнейшей стратегии развития. Однако для использования статистики могут быть и явные “звоночки”.

Для просмотра веб-аналитики могут быть следующие причины:

  • низкий уровень конверсии, ее падение;
  • потеря высоких позиций по поисковым запросам;
  • применение к сайту поисковых фильтров и санкций;
  • работа сайта вам в убыток, вложения не окупаются;
1.2

Если вы не столкнулись ни с одной из вышеперечисленных проблем, то рекомендуется смотреть статистику 1-3 раза в месяц. Это необходимо для своевременного устранения ошибок и недочетов, для удержания высоких позиций в выдаче, для отслеживания поведения пользователей и поисковых роботов по отношению к сайту.

Зачем изучать статистику сайта?

На основе данных анализа, можно решить такие моменты как:

  • найти ошибки, влияющие на работу сайта;
  • оценить эффективность источников трафика, выбрать лучшие;
  • сократить бюджет на продвижение сайта;
  • сопоставить контент и взаимодействие с ним (что интересно пользователям, какие статьи пользуются популярностью, какие товары наиболее ликвидны и так далее);
  • выявить свою целевую аудиторию по географическим и демографическим признакам;
  • проанализировать поведение пользователей на сайте;
  • оценить эффективность рекламной кампании и при необходимости скорректировать ее;
  • отслеживать конкурентов.

Анализ и правильная интерпретация статистики сайта позволяет принимать эффективные решения относительно рекламы и SEO-продвижения. Если заниматься этим регулярно, то сможете увеличить трафик и при этом сократить его стоимость, увеличить количество заявок — количество продаж.

Узнайте, от каких показателей статистики зависит прибыль.

Сервисы для работы со статистикой

Узнать статистику сайта можно с помощью специальных сервисов.

2.2

1. LiveInternet

Данный инструмент предоставляет полный функционал для веб-аналитики: сбор, обработка и последующий анализ. Все, что нужно сделать — это зарегистрироваться на официальном сайте LiveInternet, выбрать тематику анализируемого ресурса, сгенерировать счетчик и установить его на ваш сайт.

Возможности сервиса:

  • оценивает трафик за определенный период (день/неделя/месяц);
  • выявляет запросы, по которым был выполнен переход;
  • предоставляет информацию о посетителях;
  • строит графики и диаграммы;
  • рассчитывает эффективность запроса по количеству привлеченного трафика;
  • сравнивает показатели конкурентов;
  • дает информацию о кликабельности рекламных объявлений.

Преимущества

  1. широкие возможности для анализа.
  2. удобный интерфейс.
  3. бесплатный.

Минусы и возможные трудности

  1. не учитывает посетителей, у которых отключены java-скрипты.
  2. ваша статистика доступна другим пользователям сервиса.

2. Яндекс.Метрика

Это детище Яндекса, позволяющее оценить посещаемость и работоспособность сайта. Для подключения необходимо завести аккаунт, создать счётчик и вставить его в код анализируемой страницы сайта.

Функционал:

  • подробный анализ трафика;
  • создание специальных отчетов по собранным данным;
  • поиск ошибок в работе сайта;
  • изучение пользовательского поведения;
  • оценка эффективности рекламы;
  • формирование портрета целевой аудитории благодаря выявленным характеристикам.

 Преимущества

  1. точные данные;
  2. данные от Яндекс.Метрики быстро передаются поисковику, что влияет на ускорение продвижения;
  3. глубокий анализ активности (вплоть до ведения мыши к кнопке или разделу);
  4. наличие подробных инструкций по использованию;
  5. бесплатно.

Минусы и возможные трудности

  1. по данным статистики сайт может попасть под фильтры и под санкции от поисковых роботов;
  2. нельзя ставить счетчик на недавно созданный сайт, на котором недостаточно контента, ссылок и активности.

3. Google Analytics

Сервис для веб-аналитики от Google. Для подключения нужно зарегистрироваться, ввести данные сайта и автоматически сформировать код отслеживания для него. После — вставить код на страницы сайта.

Возможности:

  • позволяет оценить посещаемость по источникам и по запросам;
  • предоставляет статистику страниц (переходы пользователей по страницам сайта);
  • анализирует скорость загрузки страниц и блоков;
  • оценивает запросы на самом сайте;
  • дает статистику по социальным кнопкам;
  • собирает данные по конверсии;
  • визуализирует пути конверсии;
  • предоставляет отчеты об эффективности рекламы;
  • ремаркетинг.

 Преимущества

  1. сегментирование пользователей;
  2. широкий функционал для интернет-магазинов;
  3. возможность следить за статистикой с мобильного телефона через специальное приложение;
  4. все данные статистики будут гарантированно сохранены при сбоях и неисправностях;
  5. бесплатно.

Минусы и возможные трудности

  1. сложный интерфейс.
  2. нет интеграции с другими платформами.

4. Clicky

Инструмент может работать бесплатно, но лишь для одного сайта и при условии, что в день он имеет менее 3000 просмотров. В остальных случаях сервис является платным, но взамен предоставляет вам более мощный функционал. Настройка осуществляется по аналогии со всеми вышеперечисленными сервисами: после регистрации, вы получаете ключ для сайта, который устанавливаете в коде анализируемых страниц.

Базовые функции:

  • анализ активности;
  • сегментация;
  • выявление источников трафика;
  • оценка ключевых запросов;
  • анализ конверсии;
  • A/B тестирование (сравнение различных рекламных объявлений и прочего с целью выяснить, что работает лучше);
  • виджеты для аналитики прямо на сайте.

Платные функции:

  • расширенная сегментация;
  • видео-аналитика;
  • отслеживание кампаний;
  • показатели отказов;
  • анализ времени отклика и прочее.

Преимущества

  1. понятный интерфейс.
  2. возможность отслеживать действия пользователей прямо на сайте благодаря виджетам.
  3. twitter-аналитика (сбор всех упоминаний бренда в Twitter).
  4. доступ к сервису с телефона.

Минусы и возможные трудности

  1. функционал слишком прост для анализа больших сайтов.
  2. нельзя отследить трафик поэтапно.

Подведем итоги

Для эффективного продвижения сайта и создания рекламных кампаний необходимо изучать данные веб-аналитики. Статистика поможет решить имеющиеся проблемы, а в случае их отсутствия, укажет направление для развития. Не рекомендуется использовать несколько сервисов для анализа сайта одновременно, у вас могут быть разные данные, так как счетчики работают неодинаково, разные данные не позволят их правильно интерпретировать. 

P.S.

Если хотите увеличить эффективность работы сайта и начать с него зарабатывать, то оставьте заявку, мы подскажем наилучшее решение, а также сможем его реализовать.

    Оставить заявку на внедрение комплексного маркетинга

    Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

    Подписаться

    Не нашли, что искали? Напишите нам, мы дополним статью или ответим вам в комментариях.
    Написать комментарий

    Сообщить об опечатке

    Текст, который будет отправлен нашим редакторам: