Виды интернет-рекламы: плюсы и минусы

Виды рекламы в Интернете

Все виды интернет-рекламы направлены на максимизацию эффективности при минимальных затратах. Наиболее точечный подход к таргетингу делает данный процесс возможным. Однако каждый вид интернет-рекламы обладает своими уникальными особенностями и нюансами использования. Сегодня мы вместе рассмотрим 5 наиболее востребованных видов рекламы в сети, их плюсы и минусы, а также несколько советов по работе с ними.

Контекстная реклама

Контекстная реклама– один из наиболее эффективных способов повышения интернет-продаж. Она сразу направлена на потенциальных клиентов и позволяет работать с целевой аудиторией напрямую.

Внешне она представляет собой текстовые или анимационные рекламные блоки, размещенные на тематических сайтах или предложенные пользователям на основе их интересов. То есть контекстная реклама может соответствовать площадке, на которой расположена, или конкретному пользователю и его запросам. Несмотря на существующее большое количество мифов о контекстной рекламе, работать с ней достаточно просто и приятно.

Стоимость

Спрогнозировать точную стоимость контекстной рекламы заранее практически невозможно. Однако, зная механизмы ценообразования, можно примерно рассчитать сумму затрат. Цена рекламной кампании в данном случае зависит от стоимости клика на площадке размещения и количества кликов по объявлению. Данный прогноз можно получить в личном кабинете платформы, с помощью которой вы собираетесь запускать рекламу, например, Яндекс.Директ или Google.Adwords.

Преимущества:

• Универсальность. Контекстная реклама отлично подойдет для продвижения любого товара или услуги
• Точные настройки целевой аудитории. Контекстная реклама позволяет работать только с теми пользователями, которым потенциально будет интересен ваш продукт
• Оплата за клики. Вам не придется заранее оплачивать неизвестный результат, вы платите только за уже совершенные целевые действия
• Аналитика. Доступ к прозрачному анализу результатов рекламной кампании, который позволяет оперативно оценивать результаты и при необходимости корректировать стратегию продвижения

Возможные трудности:

• Точный подбор ключевых слов для текста объявления
• Настройки целевой аудитории
• Необходимость непрерывной работы над рекламной кампанией

Итак, если внимательно подойти к задаче составления рекламных объявлений и настройки таргетинга, а также учитывать современные тенденции рынка, то выбор контекстной рекламы пойдет только на пользу вашему бизнесу.

Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг подразумевает создание вирусного контента, то есть таких материалов, которые будут запоминающимися и станут распространяться по сети без дополнительной стимуляции – посредством “сарафанного радио”. Вирусная реклама может представлять собой текст, картинку, короткий видеоролик или аудиозапись. Основная задача подобной рекламы – создать позитивную эмоциональную связь с пользователем и побудить его поделиться контентом с друзьями. Таким образом, реклама будет исходить не от неизвестного источника, а от знакомого человека, что сделает ее более значимой в глазах потенциальных потребителей.

Стоимость

Стоимость вирусной рекламы может варьироваться от практически нулевой до внушительных сумм. Цена зависит от качества создаваемого контента и возможностей компании. Можно написать уникальный и интересный текст, который станет вирусным практически бесплатно, или снять высокобюджетный видеоролик. То есть все зависит от ваших целей и готовности вкладываться в рекламу.

Преимущества:

• Доступность. Вирусный маркетинг может быть практически бесплатным, поэтому такой вид рекламы подходит даже для только начинающей компании
• Разнообразная аудитория. Вирусный маркетинг позволяет воздействовать на самые разные группы по возрасту и интересам
• Быстрое распространение. Благодаря механизмам вирусной рекламы контент распространяется по сети мгновенно
• Самостоятельность. После запуска качественный вирусный контент еще долго “гуляет по сети” сам по себе, что продлевает жизненный цикл рекламной кампании без дополнительных затрат

Возможные трудности:

• Создание контента, которым захочется делиться
• Отсутствие контроля за ходом рекламной кампании
• Высокая стоимость реализации некоторых идей, например, съемки или запись звука

Итак, вирусный маркетинг может повысить лояльность аудитории к бренду. Однако стоит тщательно подходить к разработке вирусного контента, так как неудачные вирусные материалы могут отпугнуть покупателей.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях может строиться по принципу контекстной рекламы или представлять собой продвижение продукта на базе выбранной платформы. Первый вариант работает по общему принципу таргетинговой рекламы, уже описанному выше, поэтому подробнее разберем второй. Реклама бренда в социальных сетях подразумевает создание официального аккаунта фирмы и его активное развитие и продвижение, а также заказ рекламы у таких лидеров мнений, как блогеры и публичные личности.

Стоимость

Стоимость рекламы в социальный сетях напрямую зависит от инструментов и возможностей, которые вы собираетесь использовать. Создание и ведение аккаунта, на первый взгляд, не подразумевает никаких затрат. Однако для привлечения внимания аудитории советуем проводить розыгрыши и конкурсы репостов с полезными призами или скидками. Также рекомендуем обратиться к профессионалам и доверить создание высококачественного текстового, визуального и звукового контента именно им. Сотрудничество с лидерами мнений можно организовать на бартерной основе или за финансовое вознаграждение. Все зависит от масштаба личности и ваших дипломатических способностей.

Преимущества:

• Повышение лояльности аудитории. В социальных сетях есть возможность сокращения дистанции между брендом и потребителем, что повышает доверие клиентов
• Обратная связь. В социальных сетях открываются широкие возможности для обратной связи и изучения аудитории
• Скрытая реклама. Социальные сети позволяют рекламировать без рекламы, то есть ненавязчиво продвигать продукт
• Невысокая стоимость. Продвижение бренда в социальных сетях не требует значительных вложений

Возможные трудности:

• Аудитория рекламной кампании ограничена аудиторией социальной сети
• Необходимость постоянного ведения страницы бренда и создания уникального контента

Итак, создание официальных страниц компании – отличная возможность повышения доверия к бренду и налаживания более близких отношений с потенциальными клиентами. Однако стоит учитывать специфику аудитории и работы каждой из социальных сетей и создавать контент для каждой площадки отдельно.

SEO-продвижение

SEO-продвижение – это один из видов поискового продвижения, который направлен на попадание сайта или страницы сообщества бренда в сети Вконтакте в топ-10 выдачи поисковых запросов пользователей.

Основным элементов SEO являются ключевые запросы, которые авторы контента используют в процессе написания текста, а пользователи пишут в поисковой строке. Алгоритмы поисковых систем анализируют запросы и выдают наиболее релевантные совпадения в качестве результатов. Более высокие позиции сайта вызывают большее доверие к нему у пользователей. Так как наибольшее количество трафика на сайте обеспечивается именно поисковыми системами, то данные преимущества могут значительно повысить посещаемость сайта и объем продаж.

Стоимость

Ценообразование SEO-продвижения сайта схоже с алгоритмом контекстной рекламы. Также можно заказать комплексную оптимизацию у специализирующихся на этом агентств. В данном случае цена будет варьироваться в зависимости от исходного состояния вашего сайта и от перечня результатов, которых вы хотите добиться. В среднем стоимость поискового продвижения сайта в Москве начинается от 40 тысяч рублей в месяц, в регионах данная цифра немного меньше.

Преимущества:

• Охваты. Высокие позиции в выдачах поисковых запросов гарантируют повышение трафика и охвата аудитории
• Доверие. Люди склонны больше доверять тем компаниям, которые находятся в топ-10
• Долгосрочный результат. Качественный подход к разработке стратегии SEO-продвижения позволит вам надолго задержаться в топе
• Доступность. Вы можете самостоятельно работать над SEO-оптимизацией сайта, внимательно изучив алгоритмы поисковых систем и работу с ключевыми запросами

Возможные трудности:

• Необходимость постоянной работы над оптимизацией сайта
• Изменчивость алгоритмов работы поисковых систем
• Сложность разработки качественной стратегии

Итак, SEO-продвижение позволяет оказаться и задержаться надолго в топ-10 результатов поиска в различных браузерах. Поисковое продвижение обеспечивает стабильный высокий трафик, поэтому специалисты рекомендуют обязательно включать SEO-оптимизацию в список работ по продвижению сайта компании.

Узнайте, как SEO экономит бюджет.

Баннерная или медийная реклама

Этот вид рекламы появился одним из первых.

Баннерная реклама представляет собой анимированную или статичную картинку, размещенную на сайтах по краям основного материала.

Главной задачей такой рекламы является повышение узнаваемости бренда или конкретного продукта. Как правило, данный вид рекламы не отличается высокой кликабельностью, однако существующие переходы на сайт зачастую являются целевыми и заканчиваются покупкой. При создании медийной рекламы важно учитывать, что многие из ее зрителей изначально не заинтересованы в товаре, но приятная глазу картинка и ненавязчивость предложения могут сделать свое дело и вы получите нового потенциального клиента.

Стоимость

В отличие от контекстной рекламы цены на баннерную или медийную рекламу рассчитываются не в зависимости от количества переходов, а по количеству показов и длительности проигрывания видео- или аудиоролика. Размещать баннерную рекламу можно как на специально организованных централизованных площадках, так и в рамках сотрудничества с владельцами частных медиаресурсов.

Преимущества:

• Повышение узнаваемости. Постоянное напоминание потенциальному клиенту о существовании бренда позволит в случае необходимости оказаться в топе возможных решений потребности
• Большие охваты. Демонстрация баннера на сайтах позволяет охватить разнообразную и широкую аудиторию
• Низкая стоимость. Баннерная реклама не требует значительных капиталовложений
• Вместительность. Формат баннера или короткого видео позволяет вместить большой объем информации, которая может быть интересна и полезна потенциальному клиенту

Возможные трудности:

• Навязчивая реклама может раздражать пользователей
• Баннеры часто перекрывают основной контент сайта и мешают пользователям
• Злоупотребление баннерной рекламой может навредить имиджу компании

Итак, медийная реклама может способствовать повышению узнаваемости и подсознательному запоминанию бренда. Однако данный метод стоит использовать с осторожностью, чтобы не отпугнуть клиентов.

Теперь вы знаете все о различных видах интернет-рекламы, их особенностях, преимуществах и недостатках. Пробуйте и выбирайте самые подходящие. Удачи!