Заказать продвижение разным агентствам или одному – разбираемся, что выгоднее

Сегодня любой компании необходимо иметь свой электронный сайт, который будет ее «лицом» и предоставит пользователю необходимую информацию. Но интернет – это конкурентная среда, и зачастую страничка компании не пользуется успехом. Даже качественный контент не всегда влияет на популярность ресурса, потому что целевая аудитория просто его не видит. Чтобы ваш сайт не был пассивным, приносил прибыль и привлекал новых клиентов, необходимо его продвигать.

Как лучше продвинуть сайт

Комплексное продвижение сайта направлено на увеличение охвата целевой аудитории, узнаваемости вашего бренда и лояльности клиентов. Для увеличения эффективности маркетинга и сайта применяются различные стратегии. Прибыль напрямую зависит от посещаемости: чем больше человек посетит сайт, тем больше доход, поэтому надо регулярно привлекать пользователей и стараться удерживать их внимание.

Многие компании и отдельные специалисты сегодня занимаются продвижением сайта и брендов на рынке услуг. Различные маркетинговые агентства предлагают SEO-услуги для успешного развития бизнеса, так как они являются локомотивом продвижения, вокруг которого выстраиваются другие маркетинговые инструменты.

Зачем заказывать продвижение агентствам?

Комплексное продвижение – общая концепция бренда и стратегия продвижения, транслируемая через различные инструменты интернет маркетинга.

Обычно включает в себя:

• маркетинговые исследования;
• написание продающих текстов для сайта и других точек касания с целевой аудиторией;
• работа с визуалом сайта и полиграфических материалов;
• SEO (поисковая оптимизация и продвижение сайта);
• настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords;
• продвижение компании в социальных сетях и таргетированная реклама.

Каждая из этих услуг может повлиять на продвижение компании и увеличение продаж, но именно в комплексе они дают более эффективный результат. Сочетание всех видов услуг дает высокую конверсию, а именно заказы клиентов.

За счет маркетинговых исследований, можно выяснить, что важно для целевой аудитории в продукте или услуге, как они его или ее выбирают, что конкретно предлагают конкуренты. Эта информация позволяет разработать стратегию продвижения, сформировать предложение, которое будет востребовано среди потенциальных клиентов и будет иметь конкурентное преимущество относительно других компаний на рынке.

Пока сайт продвигается по SEO, реклама работает над привлечением новых клиентов. Таргетированная реклама, ретаргетинг и ремаркетинг помогают в работе над оптимизацией стоимости привлечения клиента из Яндекс Директ, Google Adwords и SEO, так как «догоняет» посетителей сайта в социальных сетях и на других сайтах партнерах. Яндекс.Маркет при использовании вместе с контекстной рекламой обеспечивает сразу две рекламные платформы, следовательно, увеличивается вовлечение клиентов.

Комплексная работа — использование сразу нескольких каналов для продвижения.

При одновременном заказе услуг на сайте устанавливается также специальный код, который будет собирать данные о поведении посетителей. На основе статистики вы сможете оптимизировать работу всего сайта и рекламных кампаний, так как будете видеть, в какую стоимость обойдется клиент из каждого рекламного канала.

Основная задача специалистов достичь «узнаваемости» сайта со стороны поисковиков. Обычно в поисковике смотрят самые первые страницы, а далее люди уточняют свой запрос, если не нашли ничего подходящего. Нужно продвигать сайт в первую десятку по ключевым запросам. Это будет гарантией того, что пользователи обратят на него внимание, а также это является гарантом стабильного бесплатного потока клиентов.

Тяжело продвигать свой бизнес в интернете самому, так как не всегда хватает времени успевать делать все, а также придется долго разбираться в каждом маркетинговом инструменте. Поэтому лучше заказывать рекламные услуги у специалистов.

Преимущества работы с маркетинговыми агентствами и отдельными специалистами:

• Профессионалы. Маркетинговое агентство предоставит вам специалистов в области продвижения и маркетинга. Они знают, как комплексно продвигать проекты. Каждый сотрудник специализируется в своей области, что значительно повышает суммарное качество работ и эффективность работы отдельных маркетинговых инструментов.
• Стратегия. Компания прорабатывает стратегию и комплекс услуг именно для вашей ситуации и вашего бизнеса.
• Экономия бюджета. Лучше потратить бюджет на услугу, чем пытаться самому продвигать свой сайт. Компания разработает стратегию продвижения именно под ваш бюджет, а также посоветует рекламные каналы, которые будут давать максимальный эффект и возврат инвестиций (ROI). К тому же рекламные бюджеты всегда можно будет изменить.
• Экономия времени. Большое количество маркетинговых инструментов требует много времени. Нужно продумывать стратегию, запускать рекламные кампании, постоянно анализировать статистику и оптимизировать работу сайта. Специалисты быстрее разработают план продвижения вашего сайта.
• Интенсивность. В компании много «ресурсов» — над одним делом работает много людей, следовательно можно достигать необходимых результатов быстрее.
• Аналитика. Предоставляется комплексный отчет об эффективности рекламных каналов и стоимости привлечения клиентов. Возможность наблюдать за работой всей системы.

У каждой компании могут возникнуть проблемы с выбором подрядчика: заказать комплексное продвижение у одной компании или заказать разные методы продвижения у профильных компаний? Нет четкого ответа, что будет лучше. Каждый из методов эффективен по-своему и может подойти для разных бизнес-проектов. Главное — чтобы агентство не ввело Вас в заблуждение

Работаем с одним агентством

Для продвижения сайта можно обратиться к одной маркетинговой компании и заказать у нее комплексное продвижение – под ключ. Сюда будут входить все виды маркетинговых услуг. Вы подбираете компанию и на протяжении всей работы общаетесь с одним менеджером — он является представителем всей компании и координатором вашего бизнес-проекта. А «внутри» работают различные специалисты в разных областях, которые продвигают ваш бизнес.

Одна компания — один договор — одно комплексное продвижение.

Отчасти это риск, так как вы доверяете несколько микро-проектов одной компании. От работы агентства будет зависеть успех всего вашего бизнеса. Поэтому важно найти опытную компанию подрядчика.

Преимущества

• Экономия времени. Клиент общается с одним менеджером, объясняет ему концепцию бренда и получает всю информацию от одного человека. Наличие одного координатора облегчает деловую коммуникацию.
• Экономия денег. Дешевле платить за комплекс услуг в одном агентстве, чем за эти же услуги, но выполненные отдельно в разных фирмах. Услуги покупаются «оптом» — оплата как за один проект, а не за 10 разных.
• Клиент сразу видит «всю картину целиком». Компания предоставляет клиенту комплексный отчет: как работает каждая отдельная услуга и как все услуги влияют друг на друга и работают вместе.
• Хороший результат. Все инструменты работают согласованно, недостатки одного канала продвижения компенсируются преимуществами другого.
• Отсутствие конкуренции между разными инструментами продвижения — все нацелены на единый результат.
• Конфиденциальность. Все остается в рамках одной компании. Одна точка входа и выхода.
• Координация. Менеджер проекта решает все вопросы и сложности внутри своей команды специалистов. Клиенту не приходится обсуждать детали с разными людьми, что исключает возможность неточной передачи информации и непонимания.
• Контроль. С комплексным отчетом легче контролировать сразу все процессы и оперативно управлять всей компанией.

Минусы и возможные трудности

• Ограниченность маркетинговых инструментов, если у компании нет необходимой услуги, то добавлять ради одного проекта они вряд ли будут.

Вывод

Выгодно заказывать комплексные услуги, когда необходимо быстрое и комплексное продвижение проекта.

Преимущества

• Вся компания работает над одной задачей или несколько человек работают над одной задачей => более качественная проработка отдельных моментов;
• Возможность отказаться от одной услуги или отдельного специалиста.

Минусы и возможные трудности

• Отсутствует согласованность в работе подрядчиков, каждый делает как видит;
• Несогласованность приведет к ошибкам, которые будет трудно урегулировать, так как нет «одного места» и одного координатора;
• Клиенту сложнее контролировать процесс в разных местах работы;
• Затрата времени. Поиск различных специалистов — долгий процесс, к тому же клиенту придется заново общаться с каждым специалистом и оценивать навыки и опыт кандидата в различных маркетинговых инструментах, что может быть не всегда очевидно;
• Неточности. У каждой компании может быть свой метод работы и своя стратегия, а разные пути не всегда могут привести к эффективному общему результату.
  

Вывод

Отдельных подрядчиков стоит выбирать, когда требуется усиленная работа над конкретным видом услуги, либо когда вы владеете навыками всех перечисленных маркетинговых инструментов и имеете большое количество времени для эффективной координации всей группы.