Внутренняя оптимизация сайта под Яндекс: пошаговая инструкция

Внутренняя оптимизация сайта – это меры по корректировке самого ресурса для лучшего ранжирования в поисковых системах, в данном случае в Яндекс.

Почему стоит продвигать ресурс в Яндексе?

1. Yandex – это крупнейшая поисковая система в Рунете. Доля компании на российском рынке поиска превышает 50%.
2. Также Яндекс позволяет получать качественный, целевой, более коммерческий трафик, способный здесь и сейчас произвести покупку.

Особенности продвижения в Яндексе

Прежде чем приступать к продвижению сайта, необходимо учитывать, что:

1. Срок индексации у Яндекса намного продолжительней, чем у Google. Ваш ресурс может появиться в поисковой выдаче по прошествию 2-4 недель;
2. Яндекс уделяет большое внимание качеству сайтов. Ваш сайт может находиться далеко от ТОП-а только из-за того, что поисковая машина решила, что на нем представлен недостаточно качественный и полезный контент.

Поисковые роботы Yandex

Поисковый робот – это программа, которая занимается поиском сайтов и сканированием содержимого страниц, а также отправкой результатов анализа в базу поисковой системы. Рассмотрим ботов поисковика Яндекс и их функции:

• YandexAccessibilityBot загружает в базу страницы для проверки их возможности доступа пользователям;
• YandexAdNet – бот рекламной сети;
• YandexBlogs концентрируется на блогах. Индексирует комментарии;
• YandexBot – основной бот индексации;
• YandexCalendar – бот Яндекс.Календаря;
• YandexCatalog на некоторое время скрывает порталы в Яндекс.Каталоге, которые недоступны пользователям;
• YandexDirect скачивает данные о контенте ресурсов-партнеров сети рекламы Yandex для определения их тематики. С помощью этого подбирает соответствующую рекламу;
• YandexDirectDyn формирует баннеры;
• YandexImages индексирует изображения для Яндекс.Картинок;
• YandexFavicons загружает файл фавиконки портала для его появления в результатах поиска;
• YaDirectFetcher загружает в базу страницы с рекламными постами для контроля их возможности доступа пользователям и определения тематики;
• YandexMarket – бот Яндекс.Маркета;
• YandexMedia индексирует мультимедию;
• YandexMobileBot выявляет страницы, адаптированные под мобильные гаджеты;
• YandexNews – бот Яндекс.Новостей;
• YandexOntoDBAPI – бот ответа, содержащего общую информацию о предмете запроса. Скачивает динамические данные;
• YandexPagechecker – валидатор микроразметки;
• YandexSearchShop загружает YML-файлы (Yandex Market Language), основанные на стандарте XML;
• YandexSitelinks проверяет доступность страниц, использующихся как быстрые линки;
• YandexSpravBot – бот Яндекс.Справочника;
• YandexVideo индексирует видео для Яндекс.Видео;
• YandexWebmaster – бот Яндекс.Вебмастера.

Пошаговый план по продвижению сайта

Техническая оптимизация

1. Уменьшите количество автоматических переадресаций пользователей.
   Это упростит процесс индексации ресурса. Для изменения адресов страниц используйте исключительно 301 редирект;
2. Настройте 404 отклик у несуществующих страниц;
3. Отслеживайте число дублей. Их обилие может повлечь за собой понижение позиции портала или исключение его из индекса поисковой машины;
4. Для ресурсов с большим числом страниц используйте карту – sitemap.
   Загрузить ее можно с помощью Яндекс.Вебмастера;
5. Файл robots.txt позволяет контролировать сканирование портала.
   Сформируйте его в Блокноте и загрузите на веб-хостинг. В правильности формирования можно убедиться с помощью Яндекс.Вебмастера;
6. Применяйте только статичные страницы, не содержащие идентификатор сессии.

Четкая структура ресурса

Используйте разделы, подразделы, рубрики. Это не только продвинет портал в поисковой выдаче, улучшит индексацию, но и поможет пользователям сориентироваться на нем. В этом вас выручит Mindmeister.com.

Формирование семантического ядра

Для достижения релевантности сайта стоит использовать ключевые слова, а также равномерно распределять их по страницам ресурса. Подобрать ключевики можно с помощью Яндекс.Вордстата. Однако не стоит забывать про посетителей сайта, для которых он и создавался. Помимо качественной адаптации под ключевые запросы каждая страница должна отвечать на вопросы пользователей. Если этого не происходит, растет показатель отказов, люди перестают доверять ресурсу.

Работа с мета-тегами

Во вкладке “Метаданные” в панели “Мета-тег Keywords” пропишите продвигаемый запрос, в панели “Мета-тег Description” – описание, мотивирующее пользователя перейти на встраницу, включающие ключевой запрос.

Оптимизация контента

Подразумевающая, что материалы будут:

1. Уникальными. Для проверки оригинальности используйте сервисы Advego, Text.ru, Content-watch.ru;
2. Полезными;
3. Релевантными;
4. Включающими инфографику, фото и видео.

С помощью Яндекс.Метрики и показателя отказов вы сможете определить, какие страницы сайта посетители покидают чаще всего, и затем их доработать.

Скорость загрузки страниц

Скорость загрузки обязана быть не больше 2 секунд. Чтобы проверить ее и узнать рекомендуемые правки, воспользуйтесь Google PageSpeed Insights.

Оптимизация изображений

В панели управления ресурса, во вкладку “Изображения и ссылки” загрузите качественную картинку, не замедляющую загрузку страницы, на которой она расположена. В поле “Альтернативный текст” пропишите ключевые запросы с маленькой буквы через запятую.

Адаптация под мобильные устройства

Оптимизируйте свой сайт под мобильные гаджеты, так как сейчас трафик идет в основном со смартфонов и планшетов. Используйте Google Search Console для проверки.

Персонализация и региональность

Система Yandex старается дать каждому пользователю ответ, учитывая не только его территориальное положение, но и предпочтения и вкусы. Для того, чтобы продвинуться в поисковой выдаче какого-либо региона, необходимо изучить его целевую аудиторию, найти “боли” клиентов и предложить уникальное решение.

Новые факторы ранжирования

Для коммерческих порталов:

1. Наличие полной информации об организации, включая реквизиты;
2. Предоставление контактной информации;
3. Наличие сертификатов, лицензий;
4. Предоставление информации о способах оплаты и вариантах доставки;
5. Регулярное обновление ресурса, наполнение актуальными постами.

Учитывая эти факторы, Яндекс определяет надежность и полезность компании для своих пользователей.

Сайт для пользователя

В первую очередь думайте об удобстве посетителя, находящегося на вашем ресурсе. Создайте все условия для того, чтобы ему было комфортно и понятно. Это же относится и к материалам, которые вы публикуете: делите текст на абзацы, используйте заголовки, списки, различные настройки шрифтов.

Регистрация

Теперь можно добавлять свой портал в Яндекс.Вебмастер, подтверждать права и указывать регион, в котором вы работаете.

Вывод о внутренней оптимизации сайта для Яндекса

Работа над ресурсом всегда начинается с внутренних улучшений, но не стоит забывать и о внешних. Только комплексное продвижение и знание своей целевой аудитории, желание ей помочь поможет вывести ваш сайт в ТОП Яндекса.