маркетинг-статистика: разберемся с цифрами, сводками и таблицами
Если у вашей компании есть сайт, то у вас есть возможность сбора информации, которая поможет вам повысить посещаемость, увеличить продажи, влиять на ранжирование в поисковой выдаче. Статистика продвижения сайта предоставляет вам данные о пользователях , их поведении, о взаимодействии поисковых роботов с сайтом. После анализа продвижения сайта, вы можете найти ответы, на интересующие вас вопросы для успешного продвижения.
Когда смотреть статистику?
Оснований на сбор и анализ статистики может и не быть, но совершать данную процедуру необходимо с определенной периодичностью. Это нужно для того, чтобы быть в курсе всех изменений и использовать эту информацию для построения дальнейшей стратегии развития. Однако для использования статистики могут быть и явные “звоночки”.
Для просмотра веб-аналитики могут быть следующие причины:
- низкий уровень конверсии, ее падение;
- потеря высоких позиций по поисковым запросам;
- применение к сайту поисковых фильтров и санкций;
- работа сайта вам в убыток, вложения не окупаются;
Если вы не столкнулись ни с одной из вышеперечисленных проблем, то рекомендуется смотреть статистику 1-3 раза в месяц. Это необходимо для своевременного устранения ошибок и недочетов, для удержания высоких позиций в выдаче, для отслеживания поведения пользователей и поисковых роботов по отношению к сайту.
Зачем изучать статистику сайта?
На основе данных анализа, можно решить такие моменты как:
- найти ошибки, влияющие на работу сайта;
- оценить эффективность источников трафика, выбрать лучшие;
- сократить бюджет на продвижение сайта;
- сопоставить контент и взаимодействие с ним (что интересно пользователям, какие статьи пользуются популярностью, какие товары наиболее ликвидны и так далее);
- выявить свою целевую аудиторию по географическим и демографическим признакам;
- проанализировать поведение пользователей на сайте;
- оценить эффективность рекламной кампании и при необходимости скорректировать ее;
- отслеживать конкурентов.
Анализ и правильная интерпретация статистики сайта позволяет принимать эффективные решения относительно рекламы и SEO-продвижения. Если заниматься этим регулярно, то сможете увеличить трафик и при этом сократить его стоимость, увеличить количество заявок — количество продаж.
Узнайте, от каких показателей статистики зависит прибыль.
Сервисы для работы со статистикой
Узнать статистику сайта можно с помощью специальных сервисов.
1. LiveInternet
Данный инструмент предоставляет полный функционал для веб-аналитики: сбор, обработка и последующий анализ. Все, что нужно сделать — это зарегистрироваться на официальном сайте LiveInternet, выбрать тематику анализируемого ресурса, сгенерировать счетчик и установить его на ваш сайт.
Возможности сервиса:
- оценивает трафик за определенный период (день/неделя/месяц);
- выявляет запросы, по которым был выполнен переход;
- предоставляет информацию о посетителях;
- строит графики и диаграммы;
- рассчитывает эффективность запроса по количеству привлеченного трафика;
- сравнивает показатели конкурентов;
- дает информацию о кликабельности рекламных объявлений.
Преимущества
- широкие возможности для анализа.
- удобный интерфейс.
- бесплатный.
Минусы и возможные трудности
- не учитывает посетителей, у которых отключены java-скрипты.
- ваша статистика доступна другим пользователям сервиса.
2. Яндекс.Метрика
Это детище Яндекса, позволяющее оценить посещаемость и работоспособность сайта. Для подключения необходимо завести аккаунт, создать счётчик и вставить его в код анализируемой страницы сайта.
Функционал:
- подробный анализ трафика;
- создание специальных отчетов по собранным данным;
- поиск ошибок в работе сайта;
- изучение пользовательского поведения;
- оценка эффективности рекламы;
- формирование портрета целевой аудитории благодаря выявленным характеристикам.
Преимущества
- точные данные;
- данные от Яндекс.Метрики быстро передаются поисковику, что влияет на ускорение продвижения;
- глубокий анализ активности (вплоть до ведения мыши к кнопке или разделу);
- наличие подробных инструкций по использованию;
- бесплатно.
Минусы и возможные трудности
- по данным статистики сайт может попасть под фильтры и под санкции от поисковых роботов;
- нельзя ставить счетчик на недавно созданный сайт, на котором недостаточно контента, ссылок и активности.
3. Google Analytics
Сервис для веб-аналитики от Google. Для подключения нужно зарегистрироваться, ввести данные сайта и автоматически сформировать код отслеживания для него. После — вставить код на страницы сайта.
Возможности:
- позволяет оценить посещаемость по источникам и по запросам;
- предоставляет статистику страниц (переходы пользователей по страницам сайта);
- анализирует скорость загрузки страниц и блоков;
- оценивает запросы на самом сайте;
- дает статистику по социальным кнопкам;
- собирает данные по конверсии;
- визуализирует пути конверсии;
- предоставляет отчеты об эффективности рекламы;
- ремаркетинг.
Преимущества
- сегментирование пользователей;
- широкий функционал для интернет-магазинов;
- возможность следить за статистикой с мобильного телефона через специальное приложение;
- все данные статистики будут гарантированно сохранены при сбоях и неисправностях;
- бесплатно.
Минусы и возможные трудности
- сложный интерфейс.
- нет интеграции с другими платформами.
4. Clicky
Инструмент может работать бесплатно, но лишь для одного сайта и при условии, что в день он имеет менее 3000 просмотров. В остальных случаях сервис является платным, но взамен предоставляет вам более мощный функционал. Настройка осуществляется по аналогии со всеми вышеперечисленными сервисами: после регистрации, вы получаете ключ для сайта, который устанавливаете в коде анализируемых страниц.
Базовые функции:
- анализ активности;
- сегментация;
- выявление источников трафика;
- оценка ключевых запросов;
- анализ конверсии;
- A/B тестирование (сравнение различных рекламных объявлений и прочего с целью выяснить, что работает лучше);
- виджеты для аналитики прямо на сайте.
Платные функции:
- расширенная сегментация;
- видео-аналитика;
- отслеживание кампаний;
- показатели отказов;
- анализ времени отклика и прочее.
Преимущества
- понятный интерфейс.
- возможность отслеживать действия пользователей прямо на сайте благодаря виджетам.
- twitter-аналитика (сбор всех упоминаний бренда в Twitter).
- доступ к сервису с телефона.
Минусы и возможные трудности
- функционал слишком прост для анализа больших сайтов.
- нельзя отследить трафик поэтапно.
Подведем итоги
Для эффективного продвижения сайта и создания рекламных кампаний необходимо изучать данные веб-аналитики. Статистика поможет решить имеющиеся проблемы, а в случае их отсутствия, укажет направление для развития. Не рекомендуется использовать несколько сервисов для анализа сайта одновременно, у вас могут быть разные данные, так как счетчики работают неодинаково, разные данные не позволят их правильно интерпретировать.
P.S.
Если хотите увеличить эффективность работы сайта и начать с него зарабатывать, то оставьте заявку, мы подскажем наилучшее решение, а также сможем его реализовать.
