Почему важен оригинальный контент: информация, которой заинтересуются
Создание сайта — это кропотливый процесс, в котором нужно учесть множество мелочей. Существуют веские причины работать над своим идеальным сайтом.
Его неоспоримые преимущества:
- Сайт — самый важный маркетинговый инструмент, он взаимодействует практически со всеми рекламными каналами, он является главным online продавцом и лицом компании.
- Доступен вашим клиентам круглосуточно и без выходных.
- Знакомит клиента с вами и вашими преимуществами. Рассказывайте о своих услугах и товарах, целях и успехах – налаживайте контакт.
- Создает имидж компании. Увидев качественный сайт, у клиента складывается положительный образ компании.
- Это ваше собственное средство массовой информации – публикуйте статьи, новости, истории, делайте это ярко и интересно – становитесь ближе к аудитории.
- И самый дешевый способ рекламы. Вложив один раз время и деньги в создание сайта, вы обретаете стабильный рекламный канал – хороший сайт окупает себя в первые недели работы.
Взаимодействие сайта и комплексного интернет-маркетинга значительно увеличивает результат, все способы рекламы приводят клиента к сайту. Так что, о нем стоит позаботиться.
Из чего состоит сайт?
Сайт — это набор страниц, содержащих любую информацию, с закрепленным адресом в интернете.
Технически, сайт состоит из этих компонентов:
-
Дизайн – то, как видит сайт пользователь.
Отвечает за визуальную подачу информации – все кнопки, меню, контент итд
-
Верстка – адаптация дизайна сайта для браузера с помощью кода — воплощение дизайна в сети.
-
Хостинг – услуга компании, которая хранит все данные вашего сайта в сети.
-
Доменное имя – уникальный адрес сайта в интернете – именно по нему пользователи могут найти вас в сети.
-
Программирование – приводит в действия элементы верстки – запускает реакцию сайта на действия пользователей.
-
CMS-система управления сайтом – позволяет администратору работать с контентом, не имея специальных знаний.
-
Контент – это всё наполнение сайта – его информационная составляющая. Включает текст, картинки, аудио и видео – то есть, все виды информации.
Хотите повысить имидж вашей компании?
Заказать комплексное продвижение сайтаИменно контент делает ваш сайт уникальным. Хороший контент отвечает потребностям вашей аудитории и целям, которые вы ставите для сайта. Почему важно ставить цели?
как привлечь клиентов в интернете
Постановка целей значительно облегчает как создание сайта, так и его наполнение. Цели определяют, на что ставить акценты, какой способ подачи информации лучше выбрать. Это сделает сайт эффективным механизмом для клиента и сэкономит ваши деньги.
Как поставить цели?
Вне всяких сомнений, целью каждого сайта является привлечение новых клиентов. Но это скорее сверхзадача. А цели подразумевают большую конкретность.
Чтобы поставить цель:
- Определите, какая форма подачи материалов будет выигрышной для вашего бизнеса;
- Чего именно не хватало вам раньше – какие реальные проблемы компании может решить создание сайта;
- Поймите, как строятся сайты в вашей сфере деятельности, какие задачи они выполняют. Что самое важное для клиентов? В этом поможет анализ конкурентов – кстати, этот ключ поможет разобраться во всем.
Примеры целей:
- Упрощение поиска необходимой информации;
- Ответ на типичные вопросы клиентов;
- Оповещение об акциях, новинках, изменениях;
- Создание имиджа компании;
- Повышение лояльности имеющихся клиентов;
- Привлечение большего числа целевой аудитории;
- Создание «живого» общения с аудиторией – ответы на вопросы, видеотрансляции, нестандартный материал и тп.
Ключевой момент: Задачи всегда ставятся исходя из специфики вашего бизнеса и потребностей целевой аудитории. Учесть и совместить два этих фактора – обязательно для создания сайта. И, тем более, контента.
как написать уникальный текст
Что обязательно нужно для создания качественного и оригинального контента?
- Изучить свою целевую аудиторию – контентом вы должны закрывать ее боли и потребности, отвечать интересам. Как узнать, что ее беспокоит, что важно для выбора продукта? Для этого подходит анализ форумов по вашему направлению, сообществ в соцсетях, отзывов о конкурентах и опросов, минимально посмотрите комментарии на Youtube в обзорах на схожие продукты.
- Точно понимать, что дает потребителю ваш контент. У любой информации есть свои задачи. По этому принципу определяется польза. Вы хотите рассказать о компании? Вызвать интерес к товару? Выберите вариант и соответственно наполняйте его.
- Оригинальность. Ваш контент должен нести что-то новое. Для этого не обязательно изобретать (хотя можно). Вы можете создать уникальное наполнение из уже существующего в сети материала, выделив самое полезное. Черпайте вдохновение и информацию из форумов и сообществ. Или переведите полезную информацию с другого языка. Комбинируйте – из существующего в нечто новое, и создавайте свое.
- Грамотность и качество речи. Только грамотная речь вызывает доверие, а текучесть и живость речи вызывает желание продолжить чтение. Но – всё должно быть по существу.
- Привлекательные заголовки – заголовки должны раскрывать боли клиентов и притягивать взгляд. Так же, как и соответствовать поисковым запросам.
В создании контента важно понимать, какую цель вы преследуете в каждом конкретном случае.
Например, для повышения доверия и авторитетности компании будет уместно публиковать мнения – как состоявшихся клиентов, так и профессионалов в вашей области.
Для повышения лояльности и удержания клиентов подойдут публикации с акциями «для тех, кто с нами», уникальные предложения, а также полезный и информативный контент, основанный на болях клиентов. Для этого можете проводить опросы.
Чтобы повысить популярность и узнаваемость, подогревать интерес аудитории, необходим творческий подход. Создавайте необычные рубрики, берите интервью, делайте текстовые картинки, снимайте видео.
Если ваша цель – продуктивные продажи, то сделайте ваш сайт подходящим для них. Проведите своего клиента через все этапы – от точного попадания в боль, через создание уникального торгового предложения и до оформления заказа. Подробная инструкция – то, что нужно для продажи.
как привлечь новых клиентов: итоги
Из этой статьи вы узнали:
- Для чего нужен сайт, и как он работает
- Зачем нужно ставить задачи, и как это сделать
- Почему так важен оригинальный контент, и как его создать
Придерживайтесь советов из этой статьи и ориентируйтесь на вашу аудиторию, чтобы на всех этапах сайт вызывал отклик и привлекал новых клиентов.
