Комплексный интернет-маркетинг или отдельные услуги?

У любой современной компании есть свой интернет-ресурс. Сайт – это визитная карточка бренда и источник дохода. Зачастую страница не пользуется популярностью и не приносит нужный трафик, даже если на ней представлен качественный и уникальный контент. Ресурс может быть интересным и полезным, но он будет ненужным, если его не использует аудитория. Для привлечения пользователей и увеличения трафика необходимо продвигать свой сайт.

Из чего состоит продвижение сайта?

Продвижение – комплекс услуг, направленных на улучшение позиций сайта в поисковой выдаче и привлечение целевого трафика.

Каждый день пользователи ищут нужную информацию в интернете. Главная проблема – незамеченный сайт. Обычно люди доходят только до 2 страницы включительно в поисковых выдачах, а остальные ресурсы не просматривают. Чтобы пользователи выходили именно на ваш сайт, нужно его оптимизировать и продвигать в позициях поисковиков.

SEO-продвижение:

• Комплексный аудит. Самая первая задача — анализ сайта, его технической, и контентной составляющих, внутренней и внешней оптимизации. Здесь же вырабатывается индивидуальная стратегия продвижения;
• Создание и распределение семантического ядра. Выбираем ключевые запросы и распределяем их для каждой отдельной страницы;
• Разработка контента. Создаем качественный уникальный контент и оптимизируем его как для людей, так и для поисковых систем;
• Технические работы: улучшение скорости загрузки, устранение ошибок в коде, настройка URL, подключение SSL-сертификата и пр.;
• Работа над юзабилити: настройка адаптивной версии сайта, проработка меню сайта, настройка вложенности страниц, создание хлебных крошек для навигации, проработка форм захвата;
• Работа с внешними факторами – наращивание естественной ссылочной массы, привлечение аудитории из других каналов;
• Работа с поведенческими факторами – выяснение причины, почему люди уходят с сайта и отказываются от покупок;
• Постоянный анализ статистики, оптимизация и доработка ресурса.

Продвижение поможет привлечь целевую аудиторию и увеличить трафик. Чем выше позиция ресурса, тем больше посетителей, тем выше прибыль. Также это влияет и на статус проекта – формируется лояльность покупателей и растет узнаваемость бренда.

Комплексное продвижение

Комплексное продвижение – работа над проектом сразу по нескольким каналам, то есть одновременно используются все источники и инструменты продвижения.

Сюда входят: маркетинг и маркетинговые исследования, оптимизация и продвижение сайта, реклама.

Комплексный маркетинг – это:

• Создание и оптимизация сайта;
• Контент-оптимизация;
• SEO-продвижение;
• Настройка каналов рекламы (медийная, контекстная, таргетированная);
• Продвижение в социальных сетях (SMM, SMO);
• Создание образа бренда или SERM;
• Анализ конкурентов;
• Анализ статистики и оптимизация стратегии.

Комплексный маркетинг удобен тем, что привлекает все платформы для взаимодействия с аудиторией и необходимые вам источники для привлечения покупателей. Работа с целевыми клиентами происходит сразу на всех площадках – вы всегда на виду у людей. Узнайте подойдет ли комплексный интернет маркетинг вашему бизнесу.

Преимущества интернет-маркетинга

• Информативность. Работа сразу на всех каналах обеспечивает максимальное знакомство покупателей с информацией и популярность всему проекту;
• Экономия денег. Комплекс услуг стоит дешевле, чем те же самые услуги, но заказанные отдельно;
• Клиент сразу видит «всю картину целиком»: как работает стратегия на всех каналах, как услуги влияют друг на друга. Компания предоставляет комплексный отчет;
• Эффективный результат. Комплекс услуг продуктивнее, чем одна услуга. Все инструменты работают согласованно, недостатки одного инструмента компенсируются преимуществами другого;
• Контроль. С комплексным отчетом легче контролировать процессы и оперативно управлять всей работой сайта.

Минусы и возможные трудности

• Риск. Нельзя отказаться от отдельного специалиста или от отдельной работы – отказ от всего проекта целиком, если компания не сможет заменить специалиста;
• Не всегда можно глубоко погрузиться в свою задачу и продвигать полностью только свою услугу, так как вся система работает «вместе»;
• Цена. Комплексное продвижение достаточно дорогое.

Вывод

Комплексное продвижение выгодно заказывать, если необходима полная оптимизация всего сайта на различных каналах.

Цена:

Оплата за месяц — в среднем от 50 тысяч для маленького регионального бизнеса до 900 тысяч для крупного бизнеса с высокой конкурентностью. Цена зависит от многих факторов : статус и «размер» бизнеса, конкуренция, интенсивность работы. Для каждого проекта рассчитывается своя стоимость в зависимости от целей самого клиента и объема работ.

Оптимальный вариант – 200 – 250 тысяч рублей для среднего бизнеса с умеренной конкурентной средой.

Заказ SEO-услуг по отдельности

Другой способ продвижения – заказать отдельные SEO-услуги. Можно отдельно платить за SMM-продвижение, SEO-оптимизацию, контент-маркетинг и другое. Их можно заказать как в одном агентстве, так и в разных.

Преимущества

• Цена. Отдельная услуга стоит дешевле, чем весь комплекс услуг;
• Скорость. Стратегия разрабатывается только для одной услуги – быстрее, чем разрабатывать метод работы сразу для всего комплекса;
• Погружение. Отдельная услуга обеспечивает более качественную работу именно с этим каналом, так как компания работает исключительно для оптимизации этого метода;
• Безопасность. Возможность отказаться от отдельной услуги или человека;

Минусы и возможные трудности

• Нет полного представления о работе ресурса – анализируется один канал;
• Продвижение только одного канала не всегда эффективно для работы всего сайта, так как другие каналы и инструменты остаются не задействованы;
• Цена. Оплата за набор SEO-услуг отдельно дороже, чем оплата за все эти услуги одновременно.

Вывод

Заказывайте отдельные SEO-услуги, когда требуется усиленная работа над одним инструментом.

Цена:

• SEO-оптимизация сайта – в среднем 30-60 тысяч рублей в месяц
• Создание семантического ядра – от 3 до 25 тысяч за финальное ядро
• Услуга одноразовой внутренней оптимизации – от 25 до 40 тысяч
• Комплексный аудит сайта – 7-10 тысяч рублей

Что выгодней?

Нельзя ответить однозначно, какой из методов лучше. Каждый способ продвижения может быть продуктивным для разных проектов. Все зависит от ваших целей.