Как собрать семантическое ядро?

Введение: определение семантического ядра

Семантическое ядро – это слова и/или словосочетания, отражающие тематику сайта и его структуру. Если рассматривать терминологию, семантика – это раздел языкознания, занимающийся изучением смысловой нагрузки слов. Именно поэтому “семантическое ядро” и “смысловое ядро” – синонимы.

Семантическое ядро необходимо, чтобы точно определять ключевые запросы вашей аудитории. Благодаря нему, сайт будет высвечиваться в первых страницах Яндекса и Google, а трафик ресурса значительно возрастет.

Основные задачи семантического ядра

Корректно составленное семантическое ядро дает ответ на главный вопрос пользователей: что можно найти на сайте. С учетом того, что основным принципом любого бизнеса является клиентоориентированность, можно сказать, что при составлении семантического ядра вы определяете, какие поисковые запросы используют пользователи, и какие из них смогут указать на ваш сайт.

Помимо этого, смысловое ядро помогает решить ряд других задач. Например, определить запросы для отдельных страницах сайта. То есть, подбор страниц под уже имеющиеся запросы. Существует два способа это сделать. Первый предполагает структурирование сайта, основанное на результатах поисковых запросов –  создается фундамент и каркас ресурса. Второй вариант подразумевает иную последовательность: сначала создается структура сайта, а после проводится анализ запросов посетителей, ядро распределяется по уже созданному каркасу.

Оба варианта считаются действенными. Но, на наш взгляд, логичнее сначала создать строение сайта, а затем подбирать ключевые запросы, по которым клиенты смогут искать нужную страницу. Этот вариант позволяет вам самостоятельно выбирать, какую информацию вы хотите донести.

Советы

Цель составления смыслового ядра – получить максимально полный список запросов. Поэтому важно помнить:

• Семантическое ядро должно соответствовать тематике сайта. К примеру, если компания позиционирует себя как магазин женской одежды, то на сайте должны быть указаны все имеющиеся модели одежды, цвета, размеры, материалы и т.д. Внимание нужно уделять всем единицам товара, а не только популярным. Только в таком случае сайт будет работать и приносить прибыль.
• Запросы нужно строго разделять на коммерческие и информационные. Если страница оптимизирована под запрос “ремонт айфона 10”, предоставлять посетителю каталог телефонов и ассортимент магазина нецелесообразно. Уместнее выложить на странице информационную статью с советами и рекомендациями.
• Многие специально избегают высокочастотных и наиболее конкурентных запросов, чего делать не стоит. Такие ключи привлекают большее внимание потенциальных клиентов, поэтому под них обязательно должны быть оптимизированы страницы сайта.

Важно знать

Использование низкочастотных запросов бывает актуально, если эти запросы благополучно влияют на трафик, увеличивают его. В частности, это происходит за счет тематических статей. При правильном распределении такого трафика, существует возможность его конвертирования в продажи. Например, если в конце добавлять небольшое описание товара или компании. Ниже следует добавить кнопку, которая будет перенаправлять посетителей на прямую коммерческую страницу.

Семантическое ядро с точки зрения поисковых систем

Любой поисковый запрос состоит из тела, спецификатора и хвоста. Для примера возьмем популярный запрос “цветы”. Он высокочастотный и конкурентный. Такой запрос привлечет нецелевой трафик, страницу будут посещать люди, которые не являются целевой аудиторией бизнеса, а, значит, прибыль от них будет нулевая. Неточный и высокочастотный запрос бесполезен из-за строения, так как он состоит лишь из тела.

Проблема, которая препятствует поисковому продвижению

Лучше всего работают многосоставные запросы. Например, “заказать цветы” – в этом запросе есть и тело “цветы” и спецификатор “заказать”, который позволяет определить потребности посетителя. Спецификатор позволяет определить к какому типу относится запрос: информационному или коммерческому. Примеры:

• Купить цветы с доставкой;
• Виды цветов в России;
• Букет цветов купить недорого;

В запросе “купить цветы с доставкой”, например, есть и тело, и спецификатор, и хвост. Последний определяет дальнейшие намерения пользователя.

Состав поискового запроса

Состав поисковых запросов помогает создать условную формулу подбора ключей для смыслового ядра. Сначала нужно выделить базовые термины, имеющие прямое отношение к конкретному бизнесу, товару и потребностям пользователей. Потом подобрать хвосты и спецификаторы, которые используются потребителями с основными терминами. Огромное множество возможных хвостов увеличивает охват и снижает конкуренцию.

Классификация ключевых слов

Поисковые фразы разделяются на несколько видов. У каждого есть свои особенности, которые важно учитывать при работе. Рассмотрим их более детально:

1. По бизнес-показателям

Запросы разделяются на коммерческие и некоммерческие.
В первом варианте, пользователи ищут товар или услугу с целью приобретения. Во втором же, для получения информации.

Примеры коммерческих запросов:

• Купить авто бу;
• Торт купить недорого;
• Айфон 10 купить в Москве;

Примеры некоммерческих запросов:

• Айфон 10 характеристика;
• Как сделать скрин на самсунге;
• Рецепт торта наполеона;

Система крайне проста. Для коммерческих сайтов используются коммерческие запросы и наоборот. 

2. По геозависимости

Поисковые запросы разделяются на геозависимые (результаты поисковой выдачи с отличием для регионов) и геонезависимые (запросы, которые одинаковые для всех регионов).

Примеры геозависимых запросов:

• Рестораны центра города;
• Что идет в кинотеатре;
• Театр афиша;

Примеры геонезависимых запросов:

• Рецепт капкейков;
• Фильм вверх смотреть онлайн;
• Купить юбку на озоне;

Стоит учитывать, что конкуренция по геонезависимым запросам всегда выше, поэтому следует изучить своих конкурентов по этим ключам. 

3. По типу

Запросы могут также делиться на:

• Информационные запросы;
• Навигационные запросы;
• Медиа-запросы;

Примеры информационных запросов:

• Как постирать тюль;
• Биография Билана;
• Зачем котам хвост;

Такие запросы продвигаются при помощи статей и интересного контента. 

Примеры навигационных запросов:

• Гугл;
• Официальный сайт школы 1467;
• Портал гос услуг;

Главная особенность таких запросов – высокая конверсия.

Примеры мультимедиа-запросов:

• Хиты 2019 слушать;
• Смотреть фильм один дома онлайн;
• Фото с недели моды в Париже;

Инструменты для кластеризации поисковых запросов смыслового ядра

Кластеризация семантического ядра – правильное распределение поисковых запросов по страницам сайта. Кластеризация определяет тематику страниц сайта и их количество.

В процессе кластеризации важно не количество поисковых запросов, а их качество. Не стоит набирать множество групп по выдуманному количеству страниц. Страницы должны создаваться в зависимости от числа образованных групп, а не наоборот. Иначе они не будут релевантны ключевым поисковым запросам.

Платный сервис разгруппировки – ТопВизор

Простое и удобное приложение, подходит для точных и корректных данных. Идеально для крупного бизнеса. Схема работы простая: после регистрации создается проект, указывается имя домена, для которого была подобрана семантика. Затем списком вставляется семантическое ядро и настраиваются необходимые параметры кластеризации. После этого распределенные запросы выгружаются и дополнительно группируются по смыслу.

Существуют также бесплатные сервисы. Их функционал меньше, но зато на них можно сэкономить, что отлично подойдет молодому бизнесу с небольшим бюджетом.

Кластеризатор от py7.ru

Этот сервис крайне прост в использовании. Добавляются запросы и после нажатия кнопки “Группировать” получаются готовые списки.

Группировка запросов в kg.ppc-panel.ru

Также прост как и ру7: добавляем и группируем запросы. Кроме того, можно сразу отсортировать минус-слова, настроить фильтры.

О цифрах семантического ядра

Количество ключей на одной странице

Опытные специалисты не рекомендуют привязывать к одной странице больше 10 ключей, но иногда бывают исключения. Если по смысловой нагрузке странице соответствуют более 10 ключей, не нужно разделять эти ключи на разные страницы с одинаковым содержанием.

Совет

Семантическое ядро должно соответствовать релевантным запросам. Количество необходимых ключей зависит от категории запросов, по которым сайт успешно продвигается. Если активно используются низкочастотные запросы, то семантическое ядро может состоять из несколько сотен ключей, а если высокочастотные, то из нескольких тысяч.

Несмотря на это, любое смысловое ядро требует постоянного расширения для успешного продвижения.

Определение частотности запросов

По частотности запросы разделяются на несколько видов:

• Высокочастотные (ВЧ) от 1000-10000 показов в месяц;
• Среднечастотные (СЧ) 150-1000; 
• Низкочастотные (НЧ) до 150; 

Но учтите, в каждом бизнесе деление запросов на ВЧ, СЧ и НЧ будет индивидуально. В сферах с большим спросом, ВЧ запросы могут быть от 100 000 показов. А с низким спросом, например, от 100 показов. 

На данной диаграмме изображено оптимальное процентное соотношение трафика от различных видов запросов:

Частотность запросов в google

Чтобы проверить частотность запросов в Google используется инструмент «Планировщик ключевых слов».
С чего начать?

• проходим регистрацию в Google Ads и находим «Планировщик ключевых слов»;
• выбираем окно: «Найдите новые ключевые слова»;
• вводим целевой запрос;
• получаем частотность запросов Google.

Частотность запросов в яндексе

Чаще всего, проверка частотности в “Яндексе” осуществляется через сервис Яндекс.Вордстат:

• вписываем словосочетание в поисковую строку Я.Вордстата;
• нажимаем кнопку «Подобрать».

Благодаря этому сервису можно определить количество запросов с указанным словосочетанием. Верхнее число – общая частотность. Здесь же можно вычислять частотность в зависимости от регионов. Для пользования сервисом вам потребуется почта на Яндексе.

Массовая проверка частотности запросов

Чтобы не проверять все ключи вручную, можно использовать платный сервис Key Collector. Он устанавливается на компьютер.

Алгоритм работы с программой:

• в сервисе вводим все необходимые запросы, кликаем “Начать сбор”;
• при помощи “Директ” проверяем частотность;
• убираем ключи с частотностью равной 0, указываем >1 и нажимаем “Применить”;
• получаем частотность списком из поисковиков Яндекс и Google;

Что такое потребности ЦА и как сделать их ключевыми

Целевая аудитория (ЦА) – люди, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим товаром. Определенная целевая аудитория не означает, что можно обойтись без семантического ядра. Конкуренты с аналогичной продукцией не дремлют, поэтому следует знать ключевые запросы, которые помогут склонить чашу потребительских весов в нашу пользу.

С чего начать?

Стартовать следует с концепции 5W. Задайте себе 5 следующих вопросов:

What – что я продаю – уверены ли вы, что в силах реализовать продукт в полной мере? Отталкиваетесь от величины собственного капитала и уровня конкуренции на рынке.

Who – кому я продаю – определите основной пол, возраст и социальный статус вашей целевой аудитории. В идеале стоит и вовсе в буквальном смысле нарисовать портрет стандартного клиента.

Where – где я продаю – выясните основное географическое положение вашей ЦА.

When – когда я продаю – выявите сезонность продукта или ее отсутствие.

Why – почему я продаю – составьте себе список потребностей клиента, которые, как вам кажется, продукт удовлетворяет. К примеру, продавая клиенту собачий корм, вы удовлетворяете его потребность в милом и радующем питомце, ведь, будучи голодным, он (питомец) таким уже не будет.

В данный момент на все эти вопросы смысла отвечать нет. Это необходимо делать в течение исследования ЦА, о котором рассказ пойдет далее.

Составляем портрет идеального товара из запросов и не только

К счастью, существует довольно много способов в совершенстве познать ЦА и ее ключи. Читайте и пробуйте!

Wordstat и его близнец.

В рунете наиболее популярные поисковики – Яндекс и Google. К счастью, оба эти поисковика позволяют бесплатно ориентироваться в поисковых запросах пользователей с помощью таких программ как “планировщик запросов Google” и “Wordstat”. Любопытно сравнить, будут ли итоговые портреты одинаковыми.

Вордстат работает следующим образом: указывается нужный регион, в поисковую строку вбивается продукт и на экран выводятся желания целевой аудитории.

Проанализируем, например, корм для собак. Цифры справа от запросов демонстрируют иерархичность потребностей нашей ЦА. Однако эти потребности еще требуется вычленить, смотрите, как это сделать:

• Сухой корм для собак – Влажный корм менее популярен.
  
• Корм для собак отзывы – Товар обязан сопровождаться живыми и позитивными отзывами.
  
• Корм для мелких пород собак.
• Корм для собак цена (видимо ищется либо бюджетный вариант, либо золотая середина) + премиум корма для собак – эти два запроса выступают индикаторами того, что одного товара здесь уже недостаточно – нужна товарная линия, в которой корма различаются ценой.
  
• Корм для собак роял + канин корм для собак – познакомьтесь, вероятно, это ваш главный конкурент на рынке, либо партнер.
  
• Корм для собак москва – наиболее приемлемое место сбыта.

Конечно, это только верхушка списка и стоит копнуть еще глубже. Но нашей задачей было показать как это работает.

Перейдем ко второму кандидату. Для того, чтобы до него добраться укажите, что вы профессиональный маркетолог (там будет такая кнопка).

Цифры справа все также показывают популярность запросов – просто это не четкое значение, а диапазон.

• Грандорф + роял канин для собак + корм акана + чаппи корм + monge корм + ориджен + корм фармина – занятно, но гугл, видимо, решил показать все хоть немного известные компании, специализирующиеся на собачьем корме. Целесообразно будет создать статью, в которой вы дадите каждой из них независимую экспертную оценку.
• Сухой корм для собак.
• Гипоаллергенный корм для собак.
• Корм холистик.

Если объединить данные Вордстата и Google, результат будет выглядеть так: Сухие гипоаллергенные собачьи корма холистики для мелких пород широко варьирующиеся по цене, продающиеся в Москве и привязанные к вашим же статьям о кормах.

Это самый базовый способ, который помогает понять, какую приманку использовать, чтобы поймать “крупную рыбу”. Тем не менее, приманка бесполезна, если не знаешь, где и как ее ставить, поэтому движемся далее.

Анализ сообществ в социальных сетях

В социальных сетях есть два типа сообществ: коммерческие и тематические. Коммерческие сообщества, как правило, принадлежат компаниям, где подписчики задают вопросы касательно услуг и товаров, оставляют отзывы и комментарии о них. Эта информация характеризует как конкурента, так и потенциальную ЦА.

Тематические сообщества, в свою очередь,создаются для обмена опытом, что не менее полезно. Однако не ленитесь проверять слишком идеальные аккаунты – вполне возможно, что это очередная реклама. Ускорить анализ помогут парсеры. Парсеры – это программные алгоритмы, взаимодействующие с информацией указанным образом. Например, парсер, определяющий пол и возраст аудитории, собирает информацию из открытых профилей подписчиков и за несколько секунд собирает все данные в единую таблицу. И платные, и бесплатные парсеры внедряются в соцсеть сторонними разработчиками под видом приложения. Чтобы быть допущенным, парсер должен соответствовать API соцсети – своеобразному кодексу того, какую информацию и в каком объеме можно или нельзя анализировать. Самый открытый API у Вконтакте, чуть хуже у Одноклассников, скудный у Instagram и абсолютно закрытый у Facebook (здесь все придется делать вручную).

Ряд полезных парсеров:

• Vk.barkov.net. Все описанное ниже доступно к использованию бесплатно, но с ограничениями по объему работ. Каждый скрипт сопровожден инструкцией и обучающим видео, что делает этот парсер идеальным для начинающих. Некоторые скрипты работают также для Одноклассников (ОК).
  
• Поиск сообществ по ключевому слову – полученный список понадобится для последующих метаморфоз.
  
• Анализ активности сообщества – выделяет список подписчиков, которые за указанный промежуток времени выполнили определенное количество активностей (лайки, комментирование, участие в обсуждении и т.д.). Сколько и какие именно настраиваются в самом скрипте. Чем выше активность сообщества, тем большую ценность оно для нас представляет
  
• Кто самый активный в группе? – данный скрипт выводит топ наиболее активных подписчиков за указанный период. Если рассматриваемая группа обширна и жива, то ее наиболее активные участники скорее всего действительно разбираются в теме. Для нас эти люди настоящие самородки, ведь именно они могут ответить нам на вопрос, что упустили наши конкуренты. Пишите им в личку или на почту, беседа с такими людьми крайне полезна, за нее даже имеет смысл заплатить.
  
• Фильтр подписчиков по разным признакам – этот скрипт позволяет нам понять средний возраст аудитории, пол и так далее.
  
• Поиск похожих сообществ – позволяет находить еще больше полезных сообществ.
  

Publer. Подбирает рекламные посты по ключевому слову. Работает с ВК, ОК, Instagram, Facebook и рядом тизерных сетей. На основе чужой эффективной рекламы можно делать свою или же просто анализировать рынок. Предоставляет несколько бесплатны поисков.

Анализ форумов по вашей тематике

Форумы, по сути, представляют собой абсолютный аналог тематических сообществ в ВК. Однако на форумах вы можете встретить новых интересных людей, ведь далеко не все пользуются соцсетями.

Видео на Youtube, информационные статьи, книги и тому подобное

Кто владеет информацией, тот владеет миром. Перед тем как совершить действие на рынке человек, несомненно, желает знать все ли он делает правильно. И в этом ему помогают многочисленные материалы информационного характера. Компании и отдельные люди с удовольствием строчат их, ведь они повышают репутацию пишущего, да и ничего не мешает сделать их платными. В любом случае любая актуальная информация всегда сильно меняет рынок и вам нужно быть на одной волне с этими изменениями.

Сайты-отзовики

На этих сайтах люди регулярно рассказывают о плюсах и минусах компаний, с которыми им пришлось столкнуться. Следовательно, здесь мы можем узнать больше о конкурентах и ожиданиях целевой аудитории.

Читайте кейсы

Кейсы – это удачно реализованные проекты. Почему полезно анализировать чужой успех – очевидно, поэтому не будем на этом останавливаться.

Mindmeister

Помимо прочего, хочется посоветовать сервис несколько иной направленности. Он будет полезен не только для семантического ядра, а в целом. Этот сервис позволяет создавать майндмэпы – схемы, визуализирующие большие объемы информации и их взаимосвязь. Отлично подходит для анализа разносторонней целевой аудитории.

Анализ конкурентов

Семантическое ядро можно собрать опираясь на конкурентов. Можно проанализировать их тексты с помощью Advego. Вкладка SEO-анализ текста выдаст поисковые фразы из него.

Google Trends тоже может быть полезен в сборке семантического ядра. Этот сервис бесплатный и вот, где он может пригодиться:

1. анализ популярности одного или нескольких запросов в сравнении (до 5):
   • в выбранные временные промежутки – позволяет определить сезонность продукции и ее общую динамику;
   • в выбранной географической местности – от всего мира до конкретного региона.
2. поиск запросов, которые пользователи связывают с вашим.

Еще один инструмент – реклама ваших конкурентов. Для того, чтобы ее увидеть достаточно вбить запрос в поисковике и нажать “Покупки” (для Google) или “Реклама (для Яндекс).Вы сможете массово скопировать рекламные описания к продуктам и поместить эти тексты в Advego.

Часто задаваемые вопросы

Также можно просто использовать FAQ. Крупные компании часто сталкиваются с одинаковыми вопросами от клиентов, поэтому они создают специальный раздел, где публикуются ответы на самые популярные вопросы. Для нас это еще один источник информации о целевой аудитории.

Wayback Machine

Эта программа позволяет увидеть предыдущие версии сайта. Это хорошая идея для успешных сайтов – можно увидеть, каким образом он стал успешным.

Сбор семантического ядра с помощью сервиса

Как было сказано выше, семантическое ядро – это те слова и фразы, которые отражают суть сайта и становятся посредниками между компанией и клиентом.

Чем точнее сформировано ядро, тем выше вероятность попадания в целевую аудиторию. Однако таких посредников могут быть десятки, сотни и тысячи. А анализируя единицы, есть риск упустить неприметные, но важные запросы.

Мы уже отмечали, что запросы различаются по частотности (количество показов в месяц) и конкурентности (количество аналогичных статей у конкурентов). Рассчитывать эти показатели вручную не имеет никакого смысла.

Первые идеи для ключевых запросов появляются спонтанно, но для расширения ядра, подбора синонимов и углубления запросов (преобразования их в более конкретные), нужно пользоваться специальными сервисами.

Сервисы для сбора семантического ядра

Сервисов много, но в этой статье мы подскажем вам, какие из них пригодятся на определенных стадиях работы с семантическим ядром.

Стадия 1: подбор главного ключа (запроса)

На данном этапе определите суть, выявите главный ключ. Часто именно он и становится заголовком для статьи или страницы. Проведите брейншторм: записывайте с коллегами все темы, которые приходят в голову. Если идеи закончились – вбейте в поиске запросы, которые придумали, и посмотрите на подсказки Яндекса и Google.

Следующий шаг – мониторинг конкурентов. Его можно осуществлять как вручную, так и с помощью сервисов. Advego позволит вам бесплатно провести семантический анализ текста и выделить ключевые фразы.

Букварикс – еще один сервис для подбора ключевых слов у конкурентов (или бенчмаркинга).

Если ваш сайт существует давно, нужно проанализировать, какими поисковыми фразами пользуется ваша аудитория при переходе на ваш сайт. В этом помогут Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Стадия 2: проверка главного ключа

Первое, на что стоит обратить внимание – синонимы к вашему ключу. Популярный пример: методы продаж и техники продаж. Эти запросы взаимозаменяемы, но при поиске по первому запросы, среди результатов будут и методы, и техники. Однако если искать по запросу “техники продаж”, то методов среди результатов поиска мы не увидим. В этом и заключаются особенности алгоритмов поиска. Поэтому нужно изучить все возможные заменители главного ключа.

Вторая проверка касается лексических особенностей запроса. Какая раскладка лучше – русская или английская? Есть у ключа общепринятые смысловые жаргоны-заменители? Для ответа на эти вопросы помогут Яндекс.Вордстат и Google.Analytics.

Третья проверка запроса – на частотность. Алгоритм действий: берем запрос в кавычки (“вот так”) и пропускаем его через Яндекс.Вордстат. Так мы узнаем, сколько точных показов в месяц у этого ключа.

Стадия 3: расширение ядра

На этом этапе каждый из наших ключевых запросов должен превратиться в 400-500 релевантных ключей, которые будем подбирать сами и с помощью вышеупомянутых сервисов. Далее нужно провести чистку, так как многие из этих 400-500 запросов – это мусор для нашего случая. 

Чтобы собрать релевантные ключи, а затем отбросить ненужное, пользуйтесь программой KeyCollector. Принцип работы этой программы: добавляем туда 5-6 ключевых слов, а как результат, получаем большой список подходящих фраз с частотой их показов. Откидывать или чистить ключи можно по следующим принципам: 

• ключи с упоминанием брендов-конкурентов;
• ключи, включающие товары или услуги, не имеющие к вам отношения;
• ключи-дубли, повторяющие друг друга;
• ключи с оценочными характеристиками, которые явно не про вас (например: если вы премиум-бренд, то слова «дешево», «по низкой цене» приведут к вам не тех людей);
• ключи с неверными хвостами запросов (чуть подробнее о «хвостатых запросах» ниже в лайфхаках);
• ключи с орфографическими ошибками.

После чистки ваш список должен сократиться до 50 или менее ключей. Всегда можно пользоваться консервативным методом чистки: убирать «нулевки» – ключи с очень низкой частотностью (5-10 запросов в месяц). Но последний способ подвергается критике, так как даже низкочастотные запросы (3-4 показа в месяц) могут стать хорошим ключом для сайта.

Еще один сервис для сбора запросов – статистика запросов «Поиск Mail.ru». В нем вбиваем ключ, и нам выпадают релевантные запросы с частотностью и фильтрацией по полу и возрасту респондентов.

После всех проделанных операций в сухом остатке имеем до 50 запросов на каждый базовый ключ. Далее нужно их группировать. На помощь приходит карта релевантности.

Карта релевантности: зачем она?

Карта релевантности – это своеобразный план, согласно которому конкретные группы поисковых фраз будут выводить клиента на определенную страницу на сайте.

Зачем она нужна?

Правильно распределить части семантического ядра по конкретным страницам значит создать своеобразный контент-план, к которому будут обращаться маркетологи, копирайтеры и SEO-специалисты, чтобы понимать, какую статью под какой запрос писать, и куда ее поместить. Другими словами, происходит интеграция работы и экономия временных ресурсов.

Ошибки при составлении семантического ядра

• включение только высокочастотных и высококонкурентных ключей;

Если вы сразу строите работу только на таких ключах, появляется риск, что вы упадете в самый низ рейтинга сайтов, и ваш сайт не посетят. Изучите свою целевую имеющуюся и потенциальную аудиторию, их потребности и желания, затем конкретизируйте ключи.   

• чрезмерное сужение ядра, отбрасывание высоко- и среднечастотных запросов при том, что они низкоконкурентные;

Как бы мудрено не звучало название этой ошибки, на самом деле, все просто. Если при анализе ключа вы обнаружили, что количество показов превышает 2 000 в месяц, не спешите его вычеркивать. Запрос может быть очень востребованным, но статей может быть очень мало. Причины разные: нет точного ответа на вопрос, закрытая информация и т.д. Если у вас достаточно ресурсов, попробовать занять свободные ниши стоит.  

• слабая проработка омонимов;

Здесь объяснения не потребуется. Если назовёте статью: «Наполеон» и напишете о торте, не удивляйтесь тому, что половина людей будет уходить с сайта в первые 5 секунд.

•  игнорирование классификации запросов.

Всегда помните о 4 типах запросов.

О принадлежности к конкретному типу нам сигнализируют спецификаторы и хвосты запроса (еще чуть ниже в лайфхаках можете прочитать подробнее об этих загадочных хвостах).

Как правильное семантическое ядро поможет вашему сайту

Если грамотно и, главное, полно собрать семантику сайта, то вы сможете:

• выстроить общение с целевой аудиторией;

Вы сможете предупредить целевые запросы пользователей и вывести их на ваш сайт, избежать пустого трафика и потери клиентов.

• расположить ключевые запросы именно на тех страницах сайта, где их будут искать пользователи.

И, как следствие, получить желаемое поведение потребителей. Чем меньше кликов понадобится пользователю, чтобы дойти до желаемой информации, тем скорее он примет решение о покупке, заказе или останется на вашем сайте подольше. Чем чаще клиенты будут получать необходимое в минимальное количество переходов, тем лояльнее они станут.

Несколько лайфхаков напоследок

1. Анатомия запросов или работа с запросами по формуле: тело + спецификатор + хвост;

Если вы знаете свой бизнес и разбираетесь в отрасли, тогда вы способны определить тела запросов своими силами. Это наименования основных товаров и услуг, по которым вас будут искать.

Разберем на конкретном примере. Если вы владеете салоном маникюрного сервиса и оказываете разнообразные услуги в этой области, тогда тела запросов будут такие: маникюр, покрытие гель лаком, наращивание и т.д. Если в вашем салоне нет мастеров по наращиванию ногтей, то нужно исключить нерелевантные ключевые запросы, чтобы избежать случайных гостей.

После определения основных терминов, нужно искать спецификаторы и хвосты. 

Спецификаторы – это конкретные намерения пользователей, например: купить, продать, цена. 

Для нашего салона запросы со спецификаторами будут выглядеть так: экспресс-маникюр цена, покрытие шеллак с дизайном стоимость.

А с помощью хвостов пользователи конкретизируют запросы: 

• желаемую геолокацию;
• конкретный тип услуги;
• желаемое время;
• нужную форму оплаты;
• другое.

Если наш маникюрный салон находится в Петербурге, логично, что московские клиенты нам ни к чему. 

Чем более «хвостатым» будет запрос (чем больше конкретики он будет содержать), тем меньше его частотность, тем скорее именно наш сайт откроют потенциальные клиенты и совершат желаемое действие. Тем скорее мы выйдем в ТОП.

Если вы не уверены в своих знаниях и осведомленности о бизнесе, помните, что ошибка при формировании семантического ядра может стоить очень дорого, а именно, вам грозит потеря трафика или привлечение нецелевой аудитории. В таких случаях лучше обратиться в специализированные агентства, которые сэкономят ваши время и деньги (и нервы). Например, в нашем агентстве Crystal можно бесплатно получить аудит вашего сайта, а затем по приятной цене договориться о выполнении всех работ под ключ. Подумайте, ведь правильно выйти на нужную аудиторию и привлечь ее – это основа любого бизнеса.

2. Использование других инструментов для продвижения сайта.

Мы уверены, что после изучения данной статьи вам удастся найти свою аудиторию и обеспечить комфортную навигацию по поисковым запросам, но это лишь один из немногих факторов, влияющих на вывод сайт на вершину результатов поиска. Алгоритмы машинного анализа статей автоматизированы, и точные принципы их работы не знает никто кроме разработчиков.

3. Постоянное обновление. 

Люди меняются, их запросы претерпевают изменения, а, значит, актуальность семантического ядра нужно проверять.

Выводы о сборе семантического ядра

Поздравляем! Теперь вы разбираетесь в том, как узнать и проанализировать поисковые запросы ваших клиентов, как помочь им найти вас в сети и понимаете, почему это важно.

Пора подвести итоги! В этой статье мы:

• разобрались с непростым термином – «семантическое ядро», посмотрели на него с точки зрения поисковых систем, клиентов и нашей компании;
• узнали о том, как составить ядро и как далее с ним работать;
• познакомились с новыми (или хорошо забытыми старыми) вспомогательными сервисами;
• обсудили смысл карт релевантности;
• разобрали ошибки при составлении смыслового ядра.

Если вы хотите сделать свой сайт максимально удобным для вас и ваших клиентов и вывести его в ТОП-5, мы готовы помочь. Свяжитесь с нами прямо сейчас, и мы сделаем вам выгодное предложение.