Как комплексный маркетинг создает популярный контент
Сегодня использование отдельных элементов продвижения зачастую не приносит должного результата. Вместо народного метода “проб и ошибок”, который влечет за собой значительные финансовые затраты и потерю ценного времени, рекомендуем воспользоваться более эффективным решением — заказать комплексный маркетинг и сэкономить бюджет компании.
Комплексный маркетинг — это целый набор различных инструментов продвижения, которые при умелом комбинировании позволяют достичь значимых результатов в продвижении сайта и привлечь новых потенциальных клиентов.
Построение стратегии комплексного маркетинга включает в себя анализ собственного сайта, а также ресурсов конкурентов. Это позволяет понять ситуацию в рамках нужного сегмента рынка и грамотно продумать дальнейшие действия по развитию, надолго задержаться в списке топ-10 выдачи по ключевым запросам.
Сегодня подробно разберем, что входит в комплексный интернет-маркетинг, а какие услуги им не являются. В этой статье мы также уделим особое внимание роли создаваемого контента в рамках продвижения сайта.
Из чего состоит комплексный маркетинг?
Теперь немного подробнее разберем каждый этап формирования стратегии комплексного маркетинга и его роль в конечном результате.
Этап 1. Работаем с аналитикой
Для качественного плана продвижения необходимо понимать состояние исходного ресурса, то есть собственного сайта. Изучите все страницы, выделите сильные и найдите слабые стороны, которые стоит модернизировать. Если сайта до сих пор нет, то самое время его создать. Далее переходим к анализу сайтов конкурентов или сопутствующих товаров. Это нужно для того, чтобы лучше понимать, что нравится потенциальной аудитории, какие существуют удачные решения для оформления и построения сайта и как лучше не делать.
Этап 2. Построение плана
На данном этапе определяем основные задачи и цели будущего продвижения. Разбиваем стратегию на отдельные этапы, устанавливаем для каждого сроки, назначаем ответственного. Зная инструменты, которые будут использованы в рамках комплексного маркетинга, теперь можно рассчитать примерную стоимость услуг.
Этап 3. Техническое развитие
Первым этапом работы над сайтом является проверка работы и улучшение всех технических элементов. Стоит обратить внимание на доменное имя, хостинг и безопасность. Также протестируйте, насколько комфортна и понятна настоящая система навигации на сайте.
Этап 4. Создаем контент
Настало время задуматься над содержанием сайта. При создании контент-плана важно следить, чтобы все статьи коррелировали с тематикой сайта и были логично связаны между собой. Более подробно данный этап мы еще рассмотрим далее. Помните, все материалы должны быть уникальны. О том, почему это так важно, читайте в нашей статье Почему важен оригинальный контент: информация, которой заинтересуются
Этап 5. Попадаем в топ поисковых систем
Поисковое продвижение способствует повышению позиции сайта в списке выдачи поисковых запросов пользователей. Важную роль играют ключевые запросы и правильный их подбор.
Этап 6. Продвигаем по другим каналам
Помимо высоких позиций в поисковых системах необходимо работать над имиджем и узнаваемостью бренда. Непоисковое продвижение осуществляется посредством создания вирусного контента, рекламы на страницах блогов или организации клиентских мероприятий. Это обеспечивает хороший приток покупателей и положительную репутацию компании.
Этап 7. Не прерываем работу
Когда ваш идеальный сайт готов и запущен, работа не прекращается. Необходимо постоянно сохранять в рабочем состоянии технические элементы сайта, а также обращать внимание на обратную связь от клиентов.
Мы разобрали основные этапы комплексного маркетинга необходимые для каждого, однако набор используемых инструментов индивидуален и меняется в зависимости от поставленных задач.
Некоторые недобросовестные агентства под видом комплексного маркетинга предлагают своим клиентам отдельные услуги или работы с поверхностной аналитикой. Чтобы уберечь вас от риска потратить средства без долгожданного результата, рассказываем, что комплексным маркетингом НЕ является:
- Продвижение сайта на более высокие позиции в поисковых системах;
- Оплата отдельных услуг в комплексе;
- Разработка сайта без дальнейшего курирования;
- Продвижение в одной конкретной поисковой системе.
Комплексный маркетинг для улучшения вашего бизнеса
Только проверенные и эффективные решенияОставить заявку на косплексный маркетингSEO-оптимизация
SEO-продвижение — важный элемент комплексного маркетинга, который способствует попаданию сайта в топ выдачи поисковых систем.
Использование данного способа необходимо учитывать при разработке контента и написании текстов.
Для успешного поискового продвижения предстоит выбрать несколько ключевых запросов, которые будут полно отражать содержание сайта и отдельных его страниц, а также совпадут с формулировками пользователей в поисковых строках. При разработке ключевых запросов стоит учитывать богатство русского языка и возможность описания одних и тех же предметов и явлений несколькими способами с использованием разных синонимичных слов.
Для того, чтобы определить частотность запроса и узнать его популярность среди пользователей, можно воспользоваться специальными сервисами аналитики:
- Яндекс Wordstat позволяет определить, сколько раз в месяц пользователи ищут подобные или точно совпадающие ключевые словосочетания, а также показывает статистику для фраз, похожих на исходную;
- Google AdWords предоставляет лишь диапазон количества ежемесячных запросов по фразам, для получения более точных цифр необходима регистрация и платная рекламная кампания на базе сервиса.
Высокочастотные запросы (как правило более 10 000 упоминаний в месяц) более компактные и распространенные, однако менее конкретные и могут не до конца отражать информацию на сайте или желание соискателя. По этой причине порой низко- и среднечастотные запросы более эффективно продвигают сайт для потенциальной аудитории.
Помимо самих текстов для SEO-оптимизации важно и оформление. Не забывайте правильно настраивать разделы title и description, а также устанавливать соответствующие уровни для всех заголовков.
Точно подобранные ключевые запросы, продуманное оформление, высококачественный содержательный, визуальный и при необходимости аудио контент будут исключать случаи быстрого покидания сайта и возвращения пользователя к результатам поиска. Более подробно о SEO-продвижении читайте в нашей статье Как вывести сайт в ТОП поисковых систем
Контент-маркетинг: как создать интересный контент
Пришло время подробнее узнать, как создать контент и разобраться в особенностях написания текстов, привлекающих особое внимание пользователей. Главной задачей контент-маркетинга является активное привлечение новых клиентов и их побуждение к целевым действиям, способствующим повышению доходов компании, то есть непосредственно к совершению покупок товаров и услуг.
Преимущества использования контент-маркетинга:
- повышает узнаваемость бренда;
- ненавязчиво побуждает клиентов к действию;
- увеличивает поисковый трафик;
- укрепляет репутацию компании.
Помимо разработки текстов для страниц сайта контент-маркетинг подразумевает работу над созданием интернет-рассылок, текстов для рекламных видео- и аудиороликов. Сюда также входит разработка контента для гостевых постов на сайтах или страницах социальных сетей партнеров и на профессиональных порталах. О том, как написать продающий текст, читайте в нашем блоге.
Не стоит забывать и о скрытом маркетинге, который поддерживает имидж бренда в сети и позволяет контролировать мнение клиентов на сторонних платформах и форумах. Специальные агенты влияния создают правдоподобные положительные комментарии, отражающие позитивный опыт сотрудничества с вашей компанией. Контент для скрытых этапов маркетинга необходимо тщательно продумывать и контролировать, как и любой другой.
Несколько советов для работы с контентом:
1. Контент-план
Создание контент-плана облегчит 50% дальнейшей работы над текстами. Контент-план представляет из себя таблицу с названиями будущих статей, кратким описанием цели текста и потенциальной аудитории, списком ключевых запросов, макетом разделов title и description, подробным планом и предполагаемым количеством символов. Помимо этого, можно добавить разделы для назначения сроков написания и даты публикации на сайте, а также указать другие ваши статьи, на которые будет полезно сделать ссылки в тексте.
2. Грамотность
Стоит уделить особое внимание редакторской работе. Все тексты должны быть тщательно проверены на предмет грамматических и орфографических ошибок, а также всякого рода описок и неточностей. Большое количество помарок в тексте может вызвать у пользователя недоверие и негативные эмоции.
3. Визуальное сопровождение
Если вы решили использовать картинки и видеоролики, то обращайте внимание на разрешение материалов и корректность их отображения в различных браузерах и на всех видах устройств. Не забудьте изучить информацию об авторских правах, чтобы не нарушать их по незнанию.
Итак, теперь вы знаете все о том, как в процессе работы комплексного маркетинга происходит разработка будущего популярного контента. Пишите статьи и удачи!
P.S.
Если вас интересует комплексный маркетинг, то мы можем разработать стратегию продвижения вашего бизнеса под ваш бюджет и цели, а также реализовать все работы.
