Разработка фирменного стиля

Айдентика - это перечень элементов, которые делают бренд узнаваемым с помощью визуального оформления, слухового или тактильного. Это осязаемый элемент бренда, который формирует определенный образ в восприятиях потребителей. Она работает через логотипы, макеты, сайты, и т.д. Важный момент заключается в том, что айдентика должна транслировать ценность бренда и его идею, а не просто показывать яркие картинки.
Айдентика входит в основу фирменного стиля и включает в себя основные направления:

• Цветовая гамма
  Набор фирменных цветов подбирается с расчетом сферы бизнеса, позиционирования, идеи, отстройки от конкурентов. Прежде чем выбрать цвета, нужно провести ряд исследований, т.к. здесь большое влияние оказывает менталитет страны, где будет продвигаться бренд; ассоциации цвета; предпочтения аудитории и т.д.
• Коллекция шрифтов
  Правильно подобранные шрифты - это основа хорошего дизайна, с ними он выглядит продуманным. Шрифты влияют на эмоциональный фон пользователя, влияют на скорость чтения и делают бренд более узнаваемым. Текст должен быть читабельным, чтобы привлекать внимание и выделяться среди конкурентов. Шрифты различаются стилем и внешним видом. С помощью шрифтов можно передать нужный посыл, например, вызвать ощущение надежности компании в подсознании человека.
• Визуальные константы
  К ним относятся основные геометрические фигуры, устоявшиеся образы, которые используются в фирменном стиле. Через них бренд выстраивает коммуникацию с потребителем на уровне подсознания. Так, через строгие и резкие фигуры компания говорит о своем динамичном развитии, лидерстве и решительности, а через плавные линии, округлые формы о стабильности, защищенности.

Неймингом называют процесс создания названия для компании. Ни одна компания не может без него существовать. Удачный нейминг поможет сформировать правильный образ товара в глазах потребителя и четко проецировать идею всего бренда или продукта.
Мы разработаем название для вашей компании, если услуга актуальна: запуск нового бренда или продукта, либо смена устаревшего нейма.

Логотип - это элемент фирменного стиля, который олицетворяет образ компании, является отличительным знаком компании. Логотип размещается на продуктах компании и всех рекламных инструментах. Он может быть в виде текста, знака, эмблемы или иметь комбинированный вид. Логотип не обязательно делать сложным, его главная задача - выделиться среди конкурентов. Помимо этого, логотип дает вам юридические гарантии на продукт и помогает в продвижении. Маленький знак может засесть глубоко в подсознании клиента и сделать вашу компанию узнаваемой.

Брендбук - это официальный документ, книга бренда, задача которой дать полную информацию о бренде, где описаны миссии компании и правила работы с брендом. Документ предназначен для руководителей, маркетологов и сотрудников, которые работают с элементами фирменного стиля. Брендбук систематизирует информацию о компании и экономит время для запуска рекламы, т.к. все исходные данные уже составлены.

Бранч-бук содержит в себе все стандарты и элементы оформления объекта продаж. Он описывает технологий, элементы брендирования и материалы. В бранч-буке содержится информация о планировке торговых точек, отделки помещения и освещении. С помощью него вы сможете быстро открывать новые торговые точки, без искажения фирменного стиля.

Упаковка считается одним из эффективных инструментов брендирования. Она дает покупателю полную информацию о товаре, рассказывает об особенностях продукта. Привлекательная этикетка даст огромное преимущество перед конкурентами, в те моменты, когда потребитель принимает решение. Это особенно актуально, когда бренд представлен в масс маркетах - продукт должен выделяться на полке среди аналогичных товаров. Именно поэтому хорошие производители уделяют упаковке не меньше внимания, чем созданию самого продукта.

Полиграфия является важной составляющей в брендинге. Печатной продукцией пользуются уже долгое время и всегда активно используют при продвижении продукта. В полиграфии чаще всего применяются буклеты и каталоги. Они нужны, чтобы познакомить потребителя с продукцией компании более подробно. Буклет должен с точностью отражать фирменный стиль компании.

Рекламные материалы могут быть в графическом виде и текстовом. К рекламным материалам можно отнести брошюры, каталоги, листовки, интернет-рекламу, видеоролики и др. Все это предназначено для того, чтобы напрямую контактировать с потребителями, рассказывая о своем продукте.

Иллюстрация - это визуальный элемент, который позволяет выделяться на фоне конкурентов. Она помогает передать эмоциональный посыл потребителю. Обычные фотографии могут не донести нужную информацию до потребителя, а с помощью иллюстрации — это можно сделать легко. Они могут придать большей эмоциональности вашему бренду, расскажут о продукте в разных ракурсах и сделают бренд более живым.

Инфографика - это информация, которая подается с помощью изображений, графиков. Позволяет быстро понимать суть послания. Она преподносит данные в доступном и понятном виде, человеку не понадобятся дополнительные материалы. Инфографику следует отличать от иллюстраций, т.к. это не просто украшение текста, а отдельный источник данных. Чем оригинальнее инфографика, тем больший эффект она дает, привлекая внимание читателя.

Digital дизайн - это дизайн, который мы видим на сайтах, в мобильных приложениях, видеоиграх и в других цифровых продуктах. Он помогает бренду говорить с пользователями. Digital дизайн позволяет выстроить цифровую среду так, чтобы в ней было максимально комфортно находиться пользователям.

Дизайн приложений — это процесс создания удобных и интуитивных интерфейсов для различного софта, это необходимая часть, которой нужно уделить много внимания. При разработке приложения, его дизайн должен быть не только красивым, но иметь структуру и проработанное пользовательское поведение. Чтобы приложение получилось эффективным, нужно провести анализ конкурентов, создать пользовательские сценарии и нарисовать концепцию.

Коммерческое предложение - способ выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов к следующему шагу: встрече, заказу, оплате тестового периода или заявке на образцы.

В этом документе на впечатление о вашей компании влияет каждый элемент - как будет преподнесена информация, какой будет представлен визуальный ряд, соответствует ли оформление общему стилю и образу компании и т.д.

Также бонусом коммерческого предложения является его дополнительное использование - в некоторых случаях документ может быть использован в качестве шаблона для лендинга на конкретное предложение.