Продвижение нестандартного фитнес проекта

#Телотвоеймечты

Разработка сайта  +   SEO +   SMM  +  Таргетинг + Дизайн

#ТЕЛОТВОЕЙМЕЧТЫ – это уникальный спортивный проект для девушек, где можно худеть и при этом зарабатывать деньги.

Автор — Илья Козлов, российский фитнес-тренер и специалист в спортивной сфере. Илья и его команда специалистов отслеживают активность девушек и результаты тренировок. При успешных показателях участница получает денежные выплаты на свой баланс, а при недобросовестной работе –  выплачивает штрафы.

С какими задачами обратились

Тело твоей мечты — нестандартный проект, которому требовались особые условия продвижения. Заказчик хотел:

  • Разработать платформу, которая позволит дистанционно заниматься фитнес-тренеру со своими клиентами;
  • Создать отдельный бренд Ильи Козлова и проекта «#ТЕЛОТВОЕЙМЕЧТЫ»
  • Создать привлекательный и яркий образ фитнес-проекта для девушек, который был бы не похож на другие курсы похудения

Для этого требовалось:

  • Разработать яркий сайт и его адаптированную мобильную версию;
  • Создать удобный и понятный личный кабинет для участниц;
  • Настроить эквайринг для получения онлайн платежей.

Первая цель проекта: привлечь новых клиентов и набрать первых 3000 зарегистрированных пользователей в системе.

Какие были выполнены работы

Так как компания не была представлена в интернете, она не могла привлекать клиентов для своего проекта. Требовалось создание площадки, которая позволит принимать участие дистанционно.

Мы изучили пожелания заказчика и сформировали работы по проекту:

  1. Маркетинговое исследование;
  2. Разработка сайта;
  3. Создание и продвижение групп в социальных сетях;
  4. Разработка уникального дизайна для сайта групп + повышение узнаваемости бренда;
  5. Настройка таргетинговой рекламы для максимального привлечения целевой аудитории.

Маркетинговые исследования

Целью маркетинговых исследований было:

  1. Понять, какие сегменты женской аудитории готовы участвовать в необычном проекте;
  2. Для каждого сегмента аудитории определить основные и дополнительные факторы для принятия решения о оплате участия проекта по фитнесу;
  3. Изучить сайты конкурентов, взять успешные моменты на вооружение, определить слабые и неработающие моменты, чтобы не допускать таких же ошибок;
  4. Разработать уникальное торговое предложение и позиционирование для компании, чтобы выделить ее среди конкурентов, разработать стратегию продвижения.
  5. Понять, какие еще услуги ищет целевая аудитория, которые может выполнять компания.

Разработка сайта и групп в социальных сетях

В ходе исследования было выяснено, что основные боли потребителей которые хотят снизить вес, это:

  1. Нехватка времени и знаний для составления меню правильного питания;
  2. Отсутствие средств и времени для постоянного посещения сайта;
  3. Быстрый спад активности занятий из-за слабого интереса;
  4. Отсутствие контроля достижений и ошибок при домашнем фитнесе.

Мы провели работу с возражениями потенциальных клиентов и показали результат во всех блоках сайта и в социальных сетях.

Позиционирование

Компания позиционирует себя как уникальный фитнес проект, в котором можно получить денежное вознаграждение за спортивные достижения.

В уникальное торговое предложение вошло:

  • Получение индивидуального меню полезного и простого питания, списка рецептов;
  • Тренировки можно осуществлять в любом месте, главное вести регулярный отчет в приложении;
  • Занятия подобраны так, что дополнительный инвентарь не нужен
  • Можно не только окупить стоимость курса, но и получить дополнительное вознаграждение.

Данный набор информации показывает целевой аудитории, что представляет из себя эта услуга, дает возможность подробно ознакомиться с методами работы, процессом получения призов. Это все позволяет сформировать яркий и понятный образ в глазах потенциальных потребителей.

На сайте содержатся ответы на 90% всех вопросов, которые чаще всего задают клиенты компании. Это отсекает нецелевой трафик и экономит рекламные бюджеты в контекстной рекламе.

Кроме самого сайта был разработан личный кабинет, где регистрируется каждая участница. Заказчик назвал это социальной сетью #ТЕЛОТВОЕЙМЕЧТЫ, где девушки могут:

  • Получать новые задания;
  • Общаться с другими участницами;
  • Знакомиться с рецептами правильно питания;
  • Получать материалы для полноценной домашней тренировки.

В социальных сетях работа шла по следующим направлениям:

  • Разработано оформление сообщества ВКонтакте и группы в Инстаграме, подобрана тема, создан дизайн
  • Составлен контент-план для постов и стратегия ведения;
  • Продуманы необычные способы общения с аудиторией, сценарии видео материалов и личных обращений автора проекта;
  • Настроена таргетированная реклама в социальных сетях;
  • Создание рекламных постов и размещение их в тематических сообществах для привлечения участников проекта и подписчиков.

Чтобы привлечь к группе максимальное количество новых пользователей, вместе с Ильей мы составляли сценарии к его видео роликам, выступлениям и прямым трансляциям. В результате:

  • количество подписчиков превысило 149 000
  • охват каждого поста в среднем составил 8000 просмотров.

Разработка дизайна для сайта

Перед разработкой дизайна для сайта заказчика, мы определили главные задачи работы:

  1. Создать интуитивно-понятный интерфейс для клиентов;
  2. Выделиться среди конкурентов по цветам и современной стилистике;
  3. Учесть при оформлении тематику и цели работы сайта;
  4. Создать ресурс, который будет привлекателен по всем параметрам для женской целевой аудитории;
  5. Оптимизировать вес графики для быстрой загрузки страницы.

Для проекта было разработано два вида визуального оформления сайта. Первая версия отличалась более спокойной цветовой гаммой, вторая необычным решением по наполнению. Сравнение двух прототипов сайта помогло выбрать самые удачные идеи и удовлетворить желание заказчика выгодно выделиться на фоне конкурентов.

Основные цвета

Были выбраны цвета, которые позволялили бы отличаться от неярких и однообразных сайтов, запоминаться при первом просмотре и создавать образ нестандартного проекта.

Шрифты

Helvetica — для заголовков и  Roboto condensed bold для строчного текста, демонстрируют необычный характер проекта. Шрифты легко читаются, выглядят стильно, при этом загружаются на всех браузерах и устройствах.

Фото реальных участниц “До и после” наглядно показывают успешность проекта и привлекают новую целевую аудиторию.

Результаты

Результатом создания сайта и групп в социальных сетях стал высокий трафик, рост активности аудитории и стабильное повышение продаж курсов. Благодаря персональной стратегии продвижения проекта компания получила:

  • 154 403 подписчика в группе ВКонтакте
  • 42, 9 тысяч подписчиков в Instagram
  • 4803 участника за 3 месяца из 6 стран
  • низкую стоимость участника в проекте — 216 рублей
  • лояльных клиентов — 28% участниц  возвращаются в проект повторно

С помощью комплексного продвижения создан привлекательный образ бренда и уникальная концепция проекта

Оставьте заявку, и мы разработаем стратегию продвижения вашего проекта

Оставить заявку