Разработка брендбука

Профессиональный брендбук отстроит от конкурентов и создаст образ престижной и экспертной компании
Заказать брендбук Получить консультацию

разработка брендбука компании

Зачем нужен брендбук

Когда компания для разных каналов использует отличающиеся шрифты, логотипы, фирменные блоки и цветовую гамму, возникает проблема с узнаванием: аудитория не воспринимает разные месседжи, как послания единого бренда. Помочь в данной ситуации может только разработка единого стиля для всех платформ и торговых точек компании.

Раньше единообразие стиля было не столь значимым из-за невысокого уровня конкуренции в нишах. Но с каждым днем число конкурентных бизнесов на рынке растет, поэтому компаниям стало важно взаимодействовать с клиентами в едином, эстетически привлекательном стиле, чтобы выделяться среди конкурентов.

создание брендбука

Что такое брендбук?

Брендбук – важнейшая составляющая платформы компании. В документе фиксируются элементы фирменного стиля и инструкция по его использованию. Разработать брендбук особенно важно для компаний с большим количеством филиалов. Все, что требуется для соответствия новой торговой точки стилю компании – отправить управляющему филиала PDF-документ. И тогда ваши клиенты в Краснодаре увидят тот же бренд, что и в Якутске.

брендбук и гайдлайн В чем разница

Нормы использования индивидуального стиля могут регламентироваться книгами двух вариантов –  «брендбуком» и «стайл гайдом». Их часто путают между собой, так как документы выполняют похожие функции. Но стаил гайд – это лишь сухое описание элементов фирменного стиля. В Гайде прописывают цветовую палитру, варианты шрифтов и варианты логотипа. Его заказывают и используют только в тех случаях, когда отсутствует нужда в подробном представлении айдентики компании. 

Брендбук дает более детальное описание бренда. Кроме инструкции по использованию логотипа и носителей корпоративного стиля представлены эмоциональные составляющие бренда, его ценности, политика, целевая аудитория и другие подробности о компании.

брендбук компании

Из чего состоит

Полный брендбук включает в себя три части:

Идеология бренда:

  • Миссия фирмы – главная цель организации;
  • Политика компании – правила управления бизнесом и персоналом;
  • Корпоративные ценности;
  • Принципы работы;
  • Портрет целевой аудитории.

Авторские права на торговые знаки и элементы фирменного стиля

В данном разделе указываются положения Федеральных законов Российской Федерации, а также перечисляются регистрируемые и нерегистрируемые элементы, такие как товарные знаки, промышленные образцы и другое.

Элементы фирменного стиля

  • Айдентика – элементы создания образа компании. Она состоит из цветовой гаммы, коллекции шрифтов и логотипа, слогана, иногда персонажа бренда.
  • Логотип – уникальный товарный знак фирмы. Должен быть заметным, запоминающимся и доносить одну из ключевых идей бизнеса: на логотипе цветочного магазина отражают элементы природы, на логотипе пекарни – колпак повара или булочки. Не наоборот.
  • Упаковка или этикетка с логотипом компании. Например, интернет-магазины доставляют заказы клиентам в коробках фирменного цвета компании.
  • Иллюстрации.

Визуализация:

  • Правила применения айдентики бренда: как можно адаптировать айдентику под разные филиалы и платформы и что нельзя менять.
  • Дизайн-макеты – идеи художественного и технического оформления рекламного контента бренда.
  • Полиграфия – печатная продукция, оформленная в фирменном стиле компании: визитки, брошюры, папки для бумаг, бейджи, конверты и другое.
  • Рекламные материалы: оформление баннеров, афиш и другое.

фирменный стиль брендбук

Каким компаниям необходим

Сетевые магазины

Такому бизнесу свойственно постоянно открывать новые точки продаж. Поэтому для сетевых магазинов важна скорость, с какой достоверная информация дойдет до новых менеджеров и администраторов. Брендбук сохранит время и ресурсы на обучение и затраты на исправление отличий в стиле.

Франчайзинговые компании

Продающая бизнес-модель организация обязана предоставить покупателю в пользование и фирменный стиль бренда. При этом франшиза может продаваться предпринимателям из разных городов и даже стран. Чтобы избавить себя от многочисленных издержек,  компания, расширяющая по модели франчайзинга, может заказать один раз разработку индивидуального брендбука.

Компании с дилерской сетью

Общие элементы фирменного стиля должны присутствовать у оптовых и розничных представителей производителя, дилеров и сервисных центров. Стенды для представления товаров, офисы продаж, внешний вид сервисных центров важно выполнять в едином стиле, чтобы бренд был заметен и узнаваем вне зависимости от того, в каком городе или стране находится точка. Иначе пострадает имидж компании.

Компании, которые стремятся выделиться на рынке

Повысить число продаж и привлечь больше клиентов, чем конкуренты.

Если ваш бизнес пока не относится ни к одной из выше названных компаний, это не повод отказываться от разработки индивидуального брендбука.

Однажды к нам обратилась строительная компания, столкнувшаяся с проблемой: управляющий нового филиала не смог точно воссоздать стиль бренда. Транслировать верный имидж не удавалось. Из-за нарушения единой стилистики уровень продаж был значительно ниже, чем в других точках. Поэтому руководство приняло решение заказать брендбук. Проблема с узнаваемостью компании на рынке была решена, а количество клиентов возросло во всех точках.

брендбук на английском

Подробнее

мокап брендбук

Зачем разрабатывать брендбук, если можно скачать готовый

Брендбук – это официальный документ проекта, символа и знака фирмы, за которым закрепляется авторское право. Если кто-то попытается украсть ваш фирменный стиль, закон встанет на вашу защиту.

Готовый брендбук изготовлен по шаблону и может не подойти под предпочтения вашей аудитории: один шаблон не подойдет и для салона красоты, и для строительного магазина. Стоит один раз заплатить за индивидуальную разработку вместо того, чтобы потом покупать другой готовый брендбук, который вновь не зацепит внимание клиентов.

Готовый шаблонный брендбук будет в точности таким же, как у конкурентов. В таком брендбуке будет использоваться, разумеется, шаблонный фирменный стиль. Он не запомнится клиентам: они зайдут на сайт строительной компании «N» с логотипом и цветовой гаммой, похожими на фирменный стиль той компании «А», которая строила им дом. И закажут строительство бани прямому конкуренту компании «А». Чем оригинальнее геометрические фигуры и символы на вашем логотипе, тем больше они отличаются от конкурентов, и лучше запоминаются клиентам.

разработать брендбук

Чем полезно

заказать брендбук

мини брендбук

Если вы не готовы к разработке полного брендбука, мы выполним минимальный вариант

Полный брендбук — масштабный проект, включающий в себя разработку многих детальных элементов, что требует больших финансовых и трудовых затрат. Проведение глубокого исследования компании для разработки стандартов и норм, описания миссии, и создания уникального корпоративного стиля, начиная с цветовой гаммы логотипа и заканчивая дизайном носителей айдентики, занимает около одного-двух месяцев непрерывной работы. Создание брендбука – важный шаг для развития компании, и мы справимся со сложной задачей разработки полного брендбука, но если базовая часть фирменного стиля нужна срочно, или вы решили разрабатывать корпоративный стиль постепенно, мы возьмемся и за минимальный набор элементов по минимальной цене.

Минимальный список элементов брендбука:

  • Логотип, отражающий одну из идей компании.
  • Гармоничная цветовая гамма и шрифты. Обычно используется три разных оттенка одного цвета или два оттенка одного с третьим контрастным. Не более трех шрифтов для одной страницы.
  • Фирменная графика: иллюстрации и рисунки, отражающие стиль бренда.
  • Один пример полиграфии: визитка или брошюра.

Мы разработаем один вариант. Стоимость работы составит от 20 тыс. руб.

Дополнительные элементы брендбука:

  • Дизайн носителей. Конкретные примеры использования айдентики: чашки, ручки, эко-шоппер, дорожная сумка, вывеска, униформа сотрудников и другие. Подбирается в зависимости от ниши бренда: для офиса туристического агентства подойдут ручки, для бренда спортивной одежды – спортивная сумка.
  • Конкретные примеры разных видов полиграфии: визитки, конверты, брошюры, бейджы, календарь, каталог, папка и другие. Подбирается индивидуально для ниши бренда: для салона красоты подойдет каталог, для офиса банка – календарь, папка.
  • Индивидуальный стиль в интерьере: пример интерьера офиса и точек продаж, стендов на выставке или конференциях.
  • Ассоциативная карта, отображающая восприятие товаров и бренда целевой аудиторией.

Мы предоставим вам от двух до трех вариантов каждого элемента на выбор. Дополнительные элементы разрабатываются отдельно. Цена будет зависеть от того, какие дополнительные элементы вам захочется добавить в брендбук компании. Поэтому стоимость рассчитывается индивидуально.

изготовление брендбука

Этапы работы

Процесс работы по созданию брендбука состоит из нескольких этапов:

брендбук. разработка фирменного стиля

Наши проекты
Фирменный стиль, кофейня Coffee ritual

заказать брендбук компании

брендбук организации

Отзывы наших клиентов

“Благодарю агентство «Crystal» за оперативную и качественную работу. При создании брендбука были учтены все пожелания, сотрудники быстро вносили корректировки, работа была выполнена в срок.”

Рогов Вячеслав, директор онлайн-школы иностранных языков.

“Разработали проект с нуля – провели необходимые исследования, проанализировали фирменный стиль и сайт компании, разработали новый фирменный стиль и составили брендбук. Сделали все, что было нужно в установленные сроки.”

Кропоткина Анна, маркетинговый директор фирмы по производству косметических средств.

Приятно, что учли все наши пожелания, проанализировали ситуацию на рынке, изучили конкурентов, выявили потребности наших потребителей и, в результате, разработали фирменный стиль и брендбук, с помощью которых мы смогли увеличить количество клиентов.”

Возняков Олег, руководитель отдела продаж в компании оптовой торговли корма для животных.

создание логотипа и брендбука

Преимущества работы с нами

сколько стоит брендбук

Стоимость брендбука

Создание полноценного брендбука – это ответственный и масштабный проект, включающий в себя разработку многих детальных элементов, что требует больших финансовых и трудовых затрат. 

По умолчанию мы предлагаем 3 тарифа:

1. Минимальный

Подойдет, если вам срочно нужна базовая часть фирменного стиля, или если вы решили разрабатывать фирменный стиль постепенно. В этот тариф входит минимальный набор элементов по минимальной цене.

В результате работы вы получаете готовый логотип, подобранную цветовую гамму и шрифты, фирменную графику и один пример полиграфии – визитку или брошюру.

Разрабатывается только один вариант. Стоимость работы составляет от 20 тысяч рублей.

2. Стандартный с одним вариантом брендбука

В стандартном тарифе мы разрабатываем для вас больше элементов. В результате работы вы дополнительно получите дизайн различных сувенирных и деловых носителей, конкретные примеры разных видов полиграфии – визиток, конвертов, брошюр, бейджей, фирменный стиль в интерьере и ассоциативную карту.

3. Стандартный с двумя вариантами брендбука

Также мы можем разработать для вас два варианта брендбука, из которых вы выберете наиболее подходящий. 

Окончательная стоимость зависит от заполненного брифа, особенностей стилевого оформления и специфики деятельности компании. Мы разрабатываем каждый проект индивидуально под ваши нужды, чтобы финальный результат смог обеспечить эффективный контроль за качеством бренда и имиджем вашего бизнеса.

брендбук и брендинг

Другие услуги
Blok-23-firmennii stil

Разработку фирменного стиля

Фирменный стиль – это важная часть образа любой компании. В него входит цветовая гамма, набор символов, логотип и даже шрифт. Все эти компоненты определяют то, как вашу организацию будут воспринимать потребители и конкуренты. 

Проработанный фирменный стиль поможет увеличить узнаваемость бренда, повысить статус компании, отстроиться от конкурентов и использовать уникальный дизайн для любых нужд бизнеса. В результате вы получите больше клиентов, которые будут относиться к вашей компании с доверием, и сможете использовать свой собственный дизайн на любых носителях. 

Именно поэтому необходимо серьезно подойти к разработке фирменного стиля, чтобы он соответствовал политике компании, отражал суть ее деятельности и идеи.

Наша работа обязательно начинается с маркетингового погружения в конкурентную среду. Мы стремимся разобраться в специфике вашего бизнеса, получить как можно больше информации, изучить российские и зарубежные аналоги, чтобы предложить лучшее решение.

Профессионализм, знания и навыки наших специалистов гарантируют создание достойного, а главное уникального фирменного стиля, который выделит вашу компанию среди конкурентов, обеспечит вашему бизнесу выход на новый уровень и еще долгое время будет соответствовать современным тенденциям в вашей сфере.

Blok-23-redizain-saita

Редизайн сайта

Обновление дизайна сайта – это комплекс мероприятий, который заключается не только в улучшении внешнего вида сайта. Данная услуга помогает усовершенствовать структуру, функциональность и содержание ресурса, чтобы повысить удобство пользования. 

Редизайн требуется в ситуациях, когда сайт или его дизайн и функционал устарели, если вам необходимо внедрить в него дополнительные сервисы и, если компания изменила фирменный стиль или отдельные его элементы, такие как цвета и логотип. 

Наши специалисты проанализируют существующий сайт, чтобы выявить все недостатки. Результатом проведенного анализа является предложение, созданное индивидуально для вас. В него могут входить обновление существующего дизайна, повышение юзабилити ресурса, верстка и заполнение новых страниц, а также внедрение дополнительных функций и сервисов для пользователей – фотогалереи, блога, статей, регистрации, ссылок на социальные сети, рекламных блоков, календаря и спецпредложений. Также на сайт могут быть добавлены средства для web-аналитики. Каждое нововведение согласовывается с клиентом, набор изменений зависит от потребностей конкретного бизнеса.

Наша задача заключается в том, чтобы сделать структуру сайта понятной и удобной любому посетителю, а сам ресурс привлекательным и отвечающим вашему фирменному стилю. Ведь только в таком случае посетители вашего сайта с легкостью найдут всю необходимую информацию и не отправятся на страницы конкурентов. По итогам нашей работы вы станете обладателем обновленного инструмента для ведения бизнеса, отвечающего всем актуальным тенденциям. 

Blok-23-kommercheskoe predlojenie

Разработку коммерческого предложения

Коммерческое предложение – необходимый элемент любого бизнеса. Оно формируется исходя из особенностей товара или услуги, потребностей клиентов, специфики конкретного рынка. Зачастую именно коммерческое предложение попадает в руки потребителя, поэтому важно составить его качественно, чтобы повысить продажи и лояльность целевой аудитории.

В ходе разработки коммерческого предложения наши специалисты выявляют причины, по которым стоит купить ваш продукт, определяют продающие триггеры, подбирают визуализацию, с помощью которой можно эффективнее всего донести сведения о вашем продукте и разрабатывают структуру предложения. Затем полученный текст проверяется в несколько этапов.

В результате вы получаете коммерческое предложение, которое состоит из цепляющего заголовка, сути предложения, описанной понятно для потребителей, а также выгод, которые они получат. Именно такое предложение будет работать на максимуме возможностей.

Остались вопросы?

Контакты

Навестите нас

Санкт-Петербург, ул. Седова, д. 37, БЦ «Кристалл»

Москва, Коровинское шоссе, 10, внутри отеля Holliday Inn

Напишите нам
Позвоните нам

Остались вопросы?

разработка брендбука спб

разработка брендбука москва

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: