Разработка брендбука
Профессиональный брендбук отстроит от конкурентов и создаст образ престижной и экспертной компанииразработка брендбука компании
Зачем нужен брендбукКогда компания для разных каналов использует отличающиеся шрифты, логотипы, фирменные блоки и цветовую гамму, возникает проблема с узнаванием: аудитория не воспринимает разные месседжи, как послания единого бренда. Помочь в данной ситуации может только разработка единого стиля для всех платформ и торговых точек компании.
Раньше единообразие стиля было не столь значимым из-за невысокого уровня конкуренции в нишах. Но с каждым днем число конкурентных бизнесов на рынке растет, поэтому компаниям стало важно взаимодействовать с клиентами в едином, эстетически привлекательном стиле, чтобы выделяться среди конкурентов.
создание брендбука
Что такое брендбук?Брендбук – важнейшая составляющая платформы компании. В документе фиксируются элементы фирменного стиля и инструкция по его использованию. Разработать брендбук особенно важно для компаний с большим количеством филиалов. Все, что требуется для соответствия новой торговой точки стилю компании – отправить управляющему филиала PDF-документ. И тогда ваши клиенты в Краснодаре увидят тот же бренд, что и в Якутске.
Нормы использования индивидуального стиля могут регламентироваться книгами двух вариантов – «брендбуком» и «стайл гайдом». Их часто путают между собой, так как документы выполняют похожие функции. Но стаил гайд – это лишь сухое описание элементов фирменного стиля. В Гайде прописывают цветовую палитру, варианты шрифтов и варианты логотипа. Его заказывают и используют только в тех случаях, когда отсутствует нужда в подробном представлении айдентики компании.
Брендбук дает более детальное описание бренда. Кроме инструкции по использованию логотипа и носителей корпоративного стиля представлены эмоциональные составляющие бренда, его ценности, политика, целевая аудитория и другие подробности о компании.
брендбук компании
Из чего состоит
Полный брендбук включает в себя три части:
Идеология бренда:
- Миссия фирмы – главная цель организации;
- Политика компании – правила управления бизнесом и персоналом;
- Корпоративные ценности;
- Принципы работы;
- Портрет целевой аудитории.
Авторские права на торговые знаки и элементы фирменного стиля
В данном разделе указываются положения Федеральных законов Российской Федерации, а также перечисляются регистрируемые и нерегистрируемые элементы, такие как товарные знаки, промышленные образцы и другое.
Элементы фирменного стиля
- Айдентика – элементы создания образа компании. Она состоит из цветовой гаммы, коллекции шрифтов и логотипа, слогана, иногда персонажа бренда.
- Логотип – уникальный товарный знак фирмы. Должен быть заметным, запоминающимся и доносить одну из ключевых идей бизнеса: на логотипе цветочного магазина отражают элементы природы, на логотипе пекарни – колпак повара или булочки. Не наоборот.
- Упаковка или этикетка с логотипом компании. Например, интернет-магазины доставляют заказы клиентам в коробках фирменного цвета компании.
- Иллюстрации.
Визуализация:
- Правила применения айдентики бренда: как можно адаптировать айдентику под разные филиалы и платформы и что нельзя менять.
- Дизайн-макеты – идеи художественного и технического оформления рекламного контента бренда.
- Полиграфия – печатная продукция, оформленная в фирменном стиле компании: визитки, брошюры, папки для бумаг, бейджи, конверты и другое.
- Рекламные материалы: оформление баннеров, афиш и другое.
фирменный стиль брендбук
Каким компаниям необходимСетевые магазины
Такому бизнесу свойственно постоянно открывать новые точки продаж. Поэтому для сетевых магазинов важна скорость, с какой достоверная информация дойдет до новых менеджеров и администраторов. Брендбук сохранит время и ресурсы на обучение и затраты на исправление отличий в стиле.
Франчайзинговые компании
Продающая бизнес-модель организация обязана предоставить покупателю в пользование и фирменный стиль бренда. При этом франшиза может продаваться предпринимателям из разных городов и даже стран. Чтобы избавить себя от многочисленных издержек, компания, расширяющая по модели франчайзинга, может заказать один раз разработку индивидуального брендбука.
Компании с дилерской сетью
Общие элементы фирменного стиля должны присутствовать у оптовых и розничных представителей производителя, дилеров и сервисных центров. Стенды для представления товаров, офисы продаж, внешний вид сервисных центров важно выполнять в едином стиле, чтобы бренд был заметен и узнаваем вне зависимости от того, в каком городе или стране находится точка. Иначе пострадает имидж компании.
Компании, которые стремятся выделиться на рынке
Повысить число продаж и привлечь больше клиентов, чем конкуренты.
Если ваш бизнес пока не относится ни к одной из выше названных компаний, это не повод отказываться от разработки индивидуального брендбука.
Однажды к нам обратилась строительная компания, столкнувшаяся с проблемой: управляющий нового филиала не смог точно воссоздать стиль бренда. Транслировать верный имидж не удавалось. Из-за нарушения единой стилистики уровень продаж был значительно ниже, чем в других точках. Поэтому руководство приняло решение заказать брендбук. Проблема с узнаваемостью компании на рынке была решена, а количество клиентов возросло во всех точках.
брендбук на английском
мокап брендбук
Зачем разрабатывать брендбук, если можно скачать готовыйБрендбук – это официальный документ проекта, символа и знака фирмы, за которым закрепляется авторское право. Если кто-то попытается украсть ваш фирменный стиль, закон встанет на вашу защиту.
Готовый брендбук изготовлен по шаблону и может не подойти под предпочтения вашей аудитории: один шаблон не подойдет и для салона красоты, и для строительного магазина. Стоит один раз заплатить за индивидуальную разработку вместо того, чтобы потом покупать другой готовый брендбук, который вновь не зацепит внимание клиентов.
Готовый шаблонный брендбук будет в точности таким же, как у конкурентов. В таком брендбуке будет использоваться, разумеется, шаблонный фирменный стиль. Он не запомнится клиентам: они зайдут на сайт строительной компании «N» с логотипом и цветовой гаммой, похожими на фирменный стиль той компании «А», которая строила им дом. И закажут строительство бани прямому конкуренту компании «А». Чем оригинальнее геометрические фигуры и символы на вашем логотипе, тем больше они отличаются от конкурентов, и лучше запоминаются клиентам.
разработать брендбук
Чем полезноСформированные жесткие стилистические рамки бренда обеспечат вашей компании узнаваемость на рынке: клиенты мебельной компании «М» узнают ее логотип и корпоративный стиль и в Новосибирске, и в Москве, даже не посмотрев на название.
Четкий индивидуальный образ, соответствующий идее компании, будет правильно воспринят целевой аудиторией и не спровоцирует разночтения.
Детализированная проработка каждого элемента фирменного стиля и подробная инструкция его использования позволит вам, не обрабатывая дополнительно, размещать изображения на различных рекламных платформах. Это сократит финансовые затраты, трудовые усилия и время на разработку контента.
Авторское право будет полностью принадлежать вам. В случае возникновения претензий или судебных издержек, вы будете защищены со стороны Роспатента и патентных поверенных. Никто не сможет украсть ваш логотип, айдентику или другие элементы корпоративного стиля и остаться безнаказанным, если ваш бренд запатентован.
Рекламные кампании привлекут большую часть потенциальных клиентов. Они заметят проработанный стиль вашего бренда, выделят среди конкурентов и заинтересуются. Вы выгодно представите свои продукты относительно аналогичных на рынке и увеличите прибыль.
Индивидуальный брендбук упорядочивает и структурирует информацию о вашем бренде, подчиняет визуальную стратегию единому стилю, включает в себя комплекс рекомендаций, которые помогут сохранять единство и целостность образа бренда во всех каналах.
Разработанный профессиональными дизайнерами, индивидуальный корпоративный стиль компании помогает идентифицировать логотип бренда как товарный знак и помогает оставить в сознании потенциальных клиентов и партнёров положительное впечатление о фирме. Сайт компании «Б», выполненный во всех цветах радуги с индивидуальным шрифтом для каждого раздела, оставит у посетителя яркое, но неприятное впечатление. Грамотно составленный визуальный образ компании «В» будет приятен потенциальному покупателю и оставит положительное впечатление.
Брендбук облегчит понимание задач и во внешней, и во внутренней коммуникации бренда: отделу маркетинга и PR, HR-службе, подрядчикам.
Ответы на самые распространенные вопросы уже будут в брендбуке, что сэкономит время вам и сотрудникам. Они не будут тратить время на ожидание от вас ответа на простой или частый вопрос и выполнят работу быстрее. У вас освободится время для решения индивидуальных сложных вопросов, вас не будут отвлекать по мелочам, что увеличит эффективность работы.
Компания получит возможность выйти на новый уровень через франчайзинг, при этом сократив количество издержек: пока конкуренты тратят время, усилия и деньги на объяснение каждому новому управляющему особенностей корпоративного стиля, вы за минуту отправляете брендбук с подробной информацией о бренде и инструкциями. Чтобы изучить книгу вашему новому управляющему потребуется не более получаса. Ознакомившись с брендбуком, он сможет мгновенно приступить к работе и получить большой спрос.
заказать брендбук
мини брендбук
Если вы не готовы к разработке полного брендбука, мы выполним минимальный вариантПолный брендбук — масштабный проект, включающий в себя разработку многих детальных элементов, что требует больших финансовых и трудовых затрат. Проведение глубокого исследования компании для разработки стандартов и норм, описания миссии, и создания уникального корпоративного стиля, начиная с цветовой гаммы логотипа и заканчивая дизайном носителей айдентики, занимает около одного-двух месяцев непрерывной работы. Создание брендбука – важный шаг для развития компании, и мы справимся со сложной задачей разработки полного брендбука, но если базовая часть фирменного стиля нужна срочно, или вы решили разрабатывать корпоративный стиль постепенно, мы возьмемся и за минимальный набор элементов по минимальной цене.
Минимальный список элементов брендбука:
- Логотип, отражающий одну из идей компании.
- Гармоничная цветовая гамма и шрифты. Обычно используется три разных оттенка одного цвета или два оттенка одного с третьим контрастным. Не более трех шрифтов для одной страницы.
- Фирменная графика: иллюстрации и рисунки, отражающие стиль бренда.
- Один пример полиграфии: визитка или брошюра.
Мы разработаем один вариант. Стоимость работы составит от 20 тыс. руб.
Дополнительные элементы брендбука:
- Дизайн носителей. Конкретные примеры использования айдентики: чашки, ручки, эко-шоппер, дорожная сумка, вывеска, униформа сотрудников и другие. Подбирается в зависимости от ниши бренда: для офиса туристического агентства подойдут ручки, для бренда спортивной одежды – спортивная сумка.
- Конкретные примеры разных видов полиграфии: визитки, конверты, брошюры, бейджы, календарь, каталог, папка и другие. Подбирается индивидуально для ниши бренда: для салона красоты подойдет каталог, для офиса банка – календарь, папка.
- Индивидуальный стиль в интерьере: пример интерьера офиса и точек продаж, стендов на выставке или конференциях.
- Ассоциативная карта, отображающая восприятие товаров и бренда целевой аудиторией.
Мы предоставим вам от двух до трех вариантов каждого элемента на выбор. Дополнительные элементы разрабатываются отдельно. Цена будет зависеть от того, какие дополнительные элементы вам захочется добавить в брендбук компании. Поэтому стоимость рассчитывается индивидуально.
изготовление брендбука
Этапы работыПроцесс работы по созданию брендбука состоит из нескольких этапов:
Вы можете позвонить нам или оставить заявку на сайте. Наши специалисты оперативно примут вашу заявку и ответят на все интересующие вопросы.
Мы прекрасно понимаем, насколько важен первый разговор, поэтому стараемся сделать все возможное, чтобы выявить конкретно вашу проблему и предложить лучший вариант решения.
На данном этапе мы анализируем стратегические задачи компании, заполняем бриф, в котором обобщается вся информация о проекте и описываются ваши пожелания.
Бриф нужен для того, чтобы вы могли подробно рассказать о своем продукте и получить именно тот результат, который необходим. Мы, в свою очередь, понимаем, что вам нужно и берем из него необходимую для работы информацию.
На основе брифа мы составляем техническое задание, в котором расписываются все параметры, количество и длительность планируемых работ. Техническое задание согласуется с вами.
Мы составляем и подписываем договор, в котором указаны сроки выполнения и объем работ. Вы вносите оплату.
С этого момента начинается основная работа. Наши специалисты изучают конкурентов и предпочтения потребителей, которые входят в вашу целевую аудиторию, анализируют тренды в выбранной отрасли.
Мы тщательно вникаем в историю компании, запрашиваем и получаем необходимые для работы файлы. В том случае, если материалов недостаточно, мы создаем контент самостоятельно.
Когда вся необходимая информация собрана, наши сотрудники разрабатывают концепт будущего издания, то есть его прототип.
Обычно на этапе разработки концепций мы создаем большое количество вариантов, поэтому их нужно отфильтровать. Каждая концепция уникальна. В её основе лежит оригинальный знак, а также сопутствующее ему шрифтовое и цветовое решения.
В ходе работы мы отбираем наиболее сильные и подходящие для ваших задач концепты. Затем мы тестируем каждую из оставшихся концепций брендбука и отбираем лучшие. В результате, из 10 вариантов у нас останется от 3 до 5, которые мы предоставим вам.
Перед тем, как презентовать вам прошедшие отбор концепции, мы тщательно их дорабатываем – раскрываем идею каждой и презентуем вам максимально развернуто и с пояснениями.
Каждая концепция демонстрируется на примере нескольких приоритетных носителей, например, визитной карты, фирменного бланка и оформления фасадной группы. Такой подход позволяет уже на презентации получить представление о жизнедеятельности бренда и сделать выбор в пользу наиболее эффективного решения.
Основной фактор, от которого стоит отталкиваться при выборе макета – будет ли он продавать.
Этап презентации макетов занимает от 2 до 5 дней. Он необходим для того, чтобы подготовить, разобрать и обсудить каждый из вариантов.
Совместно мы обсуждаем понравившуюся вам концепцию. Исходя из ваших пожеланий мы можем внести финальные правки и корректировки, чтобы результат устраивал обе стороны.
После выбора концепции, наши специалисты оформляют все носители проработанного фирменного стиля, подготавливают правила применения брендовой символики, занимаются версткой правил и рекомендаций в брендбуке.
Наши указания и советы по использованию элементов фирменного стиля включают в себя большой список рекомендаций. В нем прописываются требования к использованию логотипа, масштабирования, типографики, инфографики, фотостиля и прочее.
Также мы создаем дополнительный раздел, в котором указываем ошибки, которые можно допустить при использовании бренда, и рекомендации по их предотвращению и устранению.
В результате работы и профессионального подхода к разработке, вы получаете не просто брендбук, а необходимый инструмент, который в дальнейшем станет ключевым инструментом для формирования корпоративного бренда, способного достойно конкурировать на рынке.
Необходимо понимать, что на разработку корпоративной книги может уйти от нескольких недель, до 2-х месяцев. В этом случае все зависит от масштабов компании-заказчика.
Мы передаем готовый, отредактированный проект, отправляем все необходимые файлы.
брендбук. разработка фирменного стиля
Наши проекты
Варианты оформления соцсетей
В2В и В2С. Студия архитектуры и дизайна Работы проекта: Рынка архитектурных студий в Санкт-Петербурге и Москве; Разработка сайта с SEO-оптимизированными страницами; Разработка индивидуального дизайна для оформления сайта; Контекстная реклама для привлечения клиентов по основным услугам.
заказать брендбук компании
брендбук организации
Отзывы наших клиентов“Благодарю агентство «Crystal» за оперативную и качественную работу. При создании брендбука были учтены все пожелания, сотрудники быстро вносили корректировки, работа была выполнена в срок.”
Рогов Вячеслав, директор онлайн-школы иностранных языков.
“Разработали проект с нуля – провели необходимые исследования, проанализировали фирменный стиль и сайт компании, разработали новый фирменный стиль и составили брендбук. Сделали все, что было нужно в установленные сроки.”
Кропоткина Анна, маркетинговый директор фирмы по производству косметических средств.
Приятно, что учли все наши пожелания, проанализировали ситуацию на рынке, изучили конкурентов, выявили потребности наших потребителей и, в результате, разработали фирменный стиль и брендбук, с помощью которых мы смогли увеличить количество клиентов.”
Возняков Олег, руководитель отдела продаж в компании оптовой торговли корма для животных.
создание логотипа и брендбука
Преимущества работы с намиНаши специалисты оценят существующий фирменный стиль вашей компании и его отдельные элементы по ряду критериев, таких как соответствие идеологии бренда, положение относительно конкурентов, качество дизайна, запрос целевой аудитории. В результате, мы не только выявим недостатки, но и определим способы решения проблем.
Для каждого клиента мы разрабатываем уникальный проект, а потому изображения и шрифты, которые мы используем при создании брендбука не нарушают авторские права правообладателей. Мы гарантируем, что вам не придется сталкиваться с конфликтными ситуациями и претензиями правообладателей.
Целевая аудитория вашей компании - это те люди, которые закрывают свои потребности с помощью вашего продукта, которые готовы платить за ваш продукт. Для того, чтобы эффективно развиваться на рынке, вам необходимо понимать, что это за люди, как и где к ним можно обратиться с предложением.
При исследовании целевой аудитории мы изучим ваших нынешних и потенциальных клиентов, определим их желания, мотивацию и интересы. Все это поможет наладить тесный контакт с потребителями.
Фирменный стиль разрабатывается с учетом существующей ситуации на рынке. Мы изучаем региональных и федеральных конкурентов, мировые кейсы, собираем референсы.
Также осуществляется проверка будущего или уже имеющегося названия по базе Роспатента. Эта проверка необходима, чтобы удостовериться, что планируемое или существующее название не нарушает чьи-либо права. Этап обязателен для тех компаний, которые собираются запатентовать свою марку.
Для нас важно, чтобы полученный результат отвечал всем вашим пожеланиям. Поэтому в ходе работы мы тесно общаемся с вами, выясняя все особенности компании, ее сильные и слабые стороны.
Именно результаты такой аналитики и лягут в основу создания позиционирования компании и фирменного стиля.
Это наш основной актив. Именно поэтому мы трепетно относимся к поддержанию как своей, так и вашей репутации. Наша задача – найти индивидуальный, неповторимый подход к каждому, чтобы ваш бизнес развивался.
Наличие фирменного стиля повышает эффективность вашей работы. Мы прекрасно понимаем, что элементы дизайна должны запоминаться клиенту и мотивировать его совершить покупку. А фирменные цвета и логотип должны вызывать у потребителей позитивные эмоции и положительные ассоциации.
Однако при разработке фирменного стиля и брендбука для вашей компании мы следим за тем, чтобы решения были не только эффективными, но и соответствовали последним тенденциям. Это позволяет получить уникальный и современный результат.
сколько стоит брендбук
Стоимость брендбука
Создание полноценного брендбука – это ответственный и масштабный проект, включающий в себя разработку многих детальных элементов, что требует больших финансовых и трудовых затрат.
По умолчанию мы предлагаем 3 тарифа:
Подойдет, если вам срочно нужна базовая часть фирменного стиля, или если вы решили разрабатывать фирменный стиль постепенно. В этот тариф входит минимальный набор элементов по минимальной цене.
В результате работы вы получаете готовый логотип, подобранную цветовую гамму и шрифты, фирменную графику и один пример полиграфии – визитку или брошюру.
Разрабатывается только один вариант. Стоимость работы составляет от 20 тысяч рублей.
В стандартном тарифе мы разрабатываем для вас больше элементов. В результате работы вы дополнительно получите дизайн различных сувенирных и деловых носителей, конкретные примеры разных видов полиграфии – визиток, конвертов, брошюр, бейджей, фирменный стиль в интерьере и ассоциативную карту.
Также мы можем разработать для вас два варианта брендбука, из которых вы выберете наиболее подходящий.
Окончательная стоимость зависит от заполненного брифа, особенностей стилевого оформления и специфики деятельности компании. Мы разрабатываем каждый проект индивидуально под ваши нужды, чтобы финальный результат смог обеспечить эффективный контроль за качеством бренда и имиджем вашего бизнеса.
брендбук и брендинг
Другие услуги
Разработку фирменного стиля
Фирменный стиль – это важная часть образа любой компании. В него входит цветовая гамма, набор символов, логотип и даже шрифт. Все эти компоненты определяют то, как вашу организацию будут воспринимать потребители и конкуренты.
Проработанный фирменный стиль поможет увеличить узнаваемость бренда, повысить статус компании, отстроиться от конкурентов и использовать уникальный дизайн для любых нужд бизнеса. В результате вы получите больше клиентов, которые будут относиться к вашей компании с доверием, и сможете использовать свой собственный дизайн на любых носителях.
Именно поэтому необходимо серьезно подойти к разработке фирменного стиля, чтобы он соответствовал политике компании, отражал суть ее деятельности и идеи.
Наша работа обязательно начинается с маркетингового погружения в конкурентную среду. Мы стремимся разобраться в специфике вашего бизнеса, получить как можно больше информации, изучить российские и зарубежные аналоги, чтобы предложить лучшее решение.
Профессионализм, знания и навыки наших специалистов гарантируют создание достойного, а главное уникального фирменного стиля, который выделит вашу компанию среди конкурентов, обеспечит вашему бизнесу выход на новый уровень и еще долгое время будет соответствовать современным тенденциям в вашей сфере.
Редизайн сайта
Обновление дизайна сайта – это комплекс мероприятий, который заключается не только в улучшении внешнего вида сайта. Данная услуга помогает усовершенствовать структуру, функциональность и содержание ресурса, чтобы повысить удобство пользования.
Редизайн требуется в ситуациях, когда сайт или его дизайн и функционал устарели, если вам необходимо внедрить в него дополнительные сервисы и, если компания изменила фирменный стиль или отдельные его элементы, такие как цвета и логотип.
Наши специалисты проанализируют существующий сайт, чтобы выявить все недостатки. Результатом проведенного анализа является предложение, созданное индивидуально для вас. В него могут входить обновление существующего дизайна, повышение юзабилити ресурса, верстка и заполнение новых страниц, а также внедрение дополнительных функций и сервисов для пользователей – фотогалереи, блога, статей, регистрации, ссылок на социальные сети, рекламных блоков, календаря и спецпредложений. Также на сайт могут быть добавлены средства для web-аналитики. Каждое нововведение согласовывается с клиентом, набор изменений зависит от потребностей конкретного бизнеса.
Наша задача заключается в том, чтобы сделать структуру сайта понятной и удобной любому посетителю, а сам ресурс привлекательным и отвечающим вашему фирменному стилю. Ведь только в таком случае посетители вашего сайта с легкостью найдут всю необходимую информацию и не отправятся на страницы конкурентов. По итогам нашей работы вы станете обладателем обновленного инструмента для ведения бизнеса, отвечающего всем актуальным тенденциям.
Разработку коммерческого предложения
Коммерческое предложение – необходимый элемент любого бизнеса. Оно формируется исходя из особенностей товара или услуги, потребностей клиентов, специфики конкретного рынка. Зачастую именно коммерческое предложение попадает в руки потребителя, поэтому важно составить его качественно, чтобы повысить продажи и лояльность целевой аудитории.
В ходе разработки коммерческого предложения наши специалисты выявляют причины, по которым стоит купить ваш продукт, определяют продающие триггеры, подбирают визуализацию, с помощью которой можно эффективнее всего донести сведения о вашем продукте и разрабатывают структуру предложения. Затем полученный текст проверяется в несколько этапов.
В результате вы получаете коммерческое предложение, которое состоит из цепляющего заголовка, сути предложения, описанной понятно для потребителей, а также выгод, которые они получат. Именно такое предложение будет работать на максимуме возможностей.
Остались вопросы?
Контакты
Навестите нас
Санкт-Петербург, ул. Седова, д. 37, БЦ «Кристалл»
Москва, Коровинское шоссе, 10, внутри отеля Holliday Inn
разработка брендбука спб
Сообщить об опечатке