Продвижение по трафику

SEO-эксперт запускает первичную проверку ресурса, чтобы оценить его положение. В итоге такой проверки выявляются ошибки и скрытые неточности в работе сайта, которые требуют незамедлительного устранения – именно с ними мы работаем сперва. Некоторые проблемы решаются совместно с заказчиком, что позволяет ему быть в курсе происходящего.

После первичной проверки и оценки конкурентоспособности сайта мы формируем коммерческое предложение. В нем указывается то, что мы будем делать, стоимость и сроки исполнения.

Договор составляется в соответствии с коммерческим предложением. Составляется в двух экземплярах – для нас и для заказчика. В договоре, как и в КП, прописывается список оказываемых услуг, стоимость и сроки работы, штрафы в предусмотренных случаях, а также права и обязанности сторон. Договор утверждается и подписывается.

Как только договор подписан, мы начинаем процесс. Сперва комплексный аудит сайта: оцениваем тексты, юзабилити, рейтинг сайта в поисковиках, конверсию, техническую составляющую. Затем анализируем показатели наполнения ресурса, позиционирование клиента и его товаров, проводим анализ конкурентов.

Чтобы SEO-специалист смог понять потребности клиентов и составить на основе полученных данных рабочую и результативную стратегию продвижения, мы составляем портрет аудитории. Не менее важно провести грамотный конкурентный анализ – это помогает избежать ошибок и в то же время подсмотреть рабочие фишки и инструменты.
Чем точнее портрет потребителя, тем точнее SEO-специалист выстроит тактику продвижения, тем выше шансы сайта попасть в ТОП и привлекать заинтересованных пользователей.

На этом этапе мы детально изучаем нишу, положение сайта в рейтинге и его особенности. Анализируем представленные на сайте продукты, статистику запросов и эффективность работы. После этого собираем ключевые запросы, которые вводят пользователи в поисковое строке, когда ищут ваш товар. Составляем матрицу товаров.

При разработке стратегии поисковой оптимизации мы делаем следующее:

• конкурентный анализ;
• подбор работающих SEO-инструментов;
• расстановка маркетинговых инструментов по их важности;
• составление бюджетной сметы;
• прогнозирование результатов.

Sitemap – или иначе карта сайта – это страницы или xml файл, в котором содержатся основные ссылки на страницы ресурса. У такой карты есть ряд преимуществ: она позволяет быстро и легко индексировать страницы (причем как новые, так и старые), а также поисковик сможет загрузить страницу по каноническому адресу (если его заранее открыть для Google).
В файле robots.txt находятся команды. Этот файл показывает, когда нужна индексация вкладок и страниц, показывает информацию о других настройках поисковым роботам.
Кроме того, при ранжировании сайты с https-протоколом определяются поисковиками как более важные – так как подобный протокол говорит о защите безопасности на сайте. Шансы попасть в ТОП у сайта с https-протоколом значительно повышаются.
Наши эксперты включат все необходимые настройки и дополнительные инструменты с учетом современных и актуальных тенденций и обновлений. Мы создадим абсолютно все возможности для максимальной эффективности работы сайта, подключим протокол безопасности без потерь в показателе трафика.

SCHEMA.ORG – это микроразметка сайта, с помощью нее можно структурировать информацию о деятельности вашей компании. Семантический словарь позволяет оформить описание любого продукта и товара с помощью добавления дополнительных данных, таких как: контакты компании, географическое положение, место в рейтинге, отзывы покупателей и структура самого ресурса.
Код SCHEMA.ORG нужно формировать для каждой страницы отдельно. Этот процесс можно автоматизировать – для этого надо настроить встроенные плагины. Код SCHEMA.ORG подбирается следующим образом: из списка выбирается нужный объект, после чего подбираются его индивидуальные свойства. С помощью валидаторов поисковых систем проверяется корректность настроенного кода. Правильно настроенный код работает на двух сервисах, если же хотя бы один код ошибочный – страницы не открываются в поисковике.
Продукт описывается с помощью различных тегов и атрибутов, три из них являются постоянными: itemscope, itemtype, itemprop.

SSL-сертификат позволяет защитить данные от взлома. С помощью этого сертификата сайт будет защищен от утечки информации, а вы сможете предоставить гарантию защиты персональных данных своим клиентам. Протокол SSL шифрует данные покупателя при оформлении и оплате заказа.
Его наличие легко проверить: если он есть, то перед ссылкой сайта будет замок. Если же он перечеркнут, значит, что сертификат SSL на сайте не настроен.
Помимо безопасности, у сертификата есть ряд других преимуществ. Мы уже отмечали, что поисковые системы особое внимание уделяют безопасности и ранжируют безопасные сайты выше. Поэтому у вашего сайта, обладающего сертификатом SSL, есть возможность попасть в ТОП.

Крайне важно настроить ответы сервера корректно – это помогает при индексации и необходимо при продвижении сайта, так как поисковые роботы проверяют коды ответа при внесении запроса. Неверная настройка может содержать дублированные ответы, ошибочные страницы и иной спам.

Часто встречающиеся коды:

• “200 ОК” – ответ получен, настройка корректна;
• “301 редирект” – у страницы изменен адрес;
• “ошибка 404” – страница не найдена;
• “ошибка 500” и “ошибка 503” – сайт временно недоступен по тех.причинам.

С помощью веб-мастера можно относительно легко проиндексировать любой сайт и интернет-магазин, поэтому ваш сайт также необходимо добавить в кабинет веб-мастера. Такой кабинет есть и у Яндекс – Яндекс.Вебмастер, и у Google – Google Search Console.

За верность гео-параметров следят гео-справочники. С помощью гео-параметров можно продвигать сайт в конкретном регионе, корректно ранжировать при выдаче в поиске и фильтровать по местоположению.

На этой стадии предполагается следующий ряд работ:

• настройка красивых ссылок, адаптированных под продвижение;
• контроль ссылок, исправление ошибок в работе;
• настройка редиректа внутри каждой страницы сайта;
• оптимизация навигации сайта, настройка линковки внутренних страниц.

Правильно настроенные ссылки способствуют успешному продвижению сайта, так как их замечают алгоритмы поисковых систем. Плохо настроенный сайт скорее всего получит штраф и перестанет продвигаться вообще.

Наши специалисты по SEO проверяют ссылки не по одному разу, чтобы убедиться в их корректной работе. Некорректные ссылки удаляются с вашего ресурса, чтобы они не показывались на сторонних площадках, где много спама.

Также специалисты по поисковой оптимизации уравнивают объем ссылок идущих на ваш сайт и с него – так появляется возможность продвигать наиболее важные страницы, так как статический вес сбалансирован.

Правила грамотной перелинковки:

• логотип вверху страницы должен содержать ссылку на главную страницу сайта;
• в меню находятся ссылки на разделы сайта – все они должны быть доступны с каждой вкладки;
• переход между страницами должен занимать не больше 3 кликов;
• поисковые системы легко индексируют страницы, поэтому она не теряет важности внутри сайта;
• число цикличных ссылок должно быть минимальным.

Сайт должен работать быстро – иначе пользователи уйдут к вашим конкурентам, чей сайт прогружается лучше. Медленная загрузка может не только оттолкнуть новых потенциальных клиентов, но и постоянных. Это происходит потому, что плохая скорость работы не вызывает доверия к компании. Также важно отметить, что чем выше уровень работы сайта, тем лучше к нему относится поисковая система. Соответственно, скорость загрузки оказывает влияние и на имидж, и на продвижение.

Эксперты нашего агентства настроят ваш сайт таким образом, чтобы он всегда быстро прогружался. Проджект-менеджер проконтролирует работу отдела программирования на всех этапах и проследит, чтобы скорость загрузки вашего ресурса была не ниже скорости конкурентов.

В коде html-разметки находятся мета-теги, и в них хранятся данные касающиеся контента сайта. Эти теги нужны, чтобы поисковые роботы видели, что содержится на ресурсе и какая у него тематика.

Самые популярные мета-теги – это title и description:

• title должен привлекать внимание в поисковой выдаче и вызывать интерес у пользователей;
• description нужен для описания страницы. Он выделяет основные темы и разделы. И еще его задача заключается в стимулировании пользователей посетить ваш сайт.

На всех страницах нужно использовать заголовки и подзаголовки с разным уровнем (H1-H3), состоящие из ключевых слов.

Заголовок H1 используют для названия статей или страниц, он располагается вверху, и в нем прописываются ключевые слова, как в title, при этом без повторов.

Для продвижения сайта нужно оптимизировать тексты, т.к. они занимают ключевую позицию. Текст, который составлен правильно, будет не только давать необходимую информацию пользователям, но и будет плавно приводить его к тому, чтобы он что-то купил. Контент на сайте нужно делать уникальным, и он должен иметь оптимальный объем по отношению к контенту конкурентов. В таком случае поисковики будут считать ваш сайт интересным для пользователей и авторитетным.

Важно, чтобы текст был четким, структурным и логичным, и еще не тяжелым. Предложения нужно составлять так, чтобы все они были весомыми и без воды, тогда посетители будут его увлеченно читать до конца. SEO-специалисты проводят комплексное исследование сайтов с похожей тематикой, изучают всех конкурентов и на основании собранной информации создают редакционный план контента, удовлетворяющего все потребности посетителей.

Внешней оптимизацией называют ряд действий, направленных на специальное увеличение внешних ссылок на сайт из внешних источников: форумов, блогов, сайтов с отзывами и других.

Как правило, внешняя оптимизация проводится, когда заканчивается внутренняя и исправлена техническая и контентная часть. При увеличении числа ссылок из других источников возрастает важность сайта и повышается доверие к нему. Когда сайт чаще запрашивают, поисковые системы начинают больше доверять, и это способствует активному росту в ТОП.

Если постоянно расширять семантическое ядро, то индекс качества сайта (ИКС) увеличивается. А если ИКС начинает уменьшаться, то конкуренты, которые часто обновляют сайт и добавляют что-то новое, быстро станут выше вас в выдаче. Внешние ссылки нужно размещать осторожно и увеличивать пропорционально, иначе ваш сайт может попасть под фильтры, а это привет к исчезновению сайта из поиска, если размещать слишком много ссылок.

Число пользователей, которые заходят на сайты с мобильных устройств с каждым годом растет. Такие пользователи активнее ищут контакты компании и чаще делают быстрые покупки с телефонов. Поэтому если вы решили не делать мобильную версию сайта или она у вас есть, но выглядит при этом плохо, то вы можете потерять большую часть клиентов.

Поисковые системы работают по алгоритмам, которые учитывают наличие мобильной версии. И поэтому, нужно, чтобы сайт имел правильную верстку и хорошо смотрелся на телефонах и планшетах, тогда сайт будет высоко в выдаче.

Когда мы делаем оптимизацию сайтов, то обязательно проверяем, как сайт выглядит и ведет себя на всех устройствах. Наша команда сделает быструю верстку сайта под все типы экранов и адаптируют ко всем телефонам и планшетам.

Наши специалисты оценят бюджет на услугу и соотнесут его со стоимостью рекламы. Проведем конкурентный анализ, найдем все общие моменты и настроим уникальную рекламную кампанию конкретно для вашего продукта. Дадим список действий, которые мы рекомендуем сделать, чтобы оптимизировать посадочную страницу. Сделаем правильную подборку ключевых запросов, по который пользователи ищут товар. Напишем продающие объявления, которые зацепят аудиторию. Для подсчета конверсии настроим аналитику и будем отслеживать все клики, переходы и оптимизируем количество показов.

Ваш сайт будет зарегистрирован на всех доступных площадках, таких как, справочники, каталоги и т.д. Составленные статьи и другой контент будут размещены в обзорах, отзывах, пресс-релизах и в других источниках. К тому же мы не станем покупать ссылки на биржах, а будем использовать исключительно органические ссылки, создаваемые самостоятельно на сайтах, подобранных в соответствии с необходимой темой.

Проведя анализ SEO-состояния ресурса, становится понятна эффективность продвижения. Команда аналитиков будет отслеживать все шаги клиента, когда он находится на вашем сайте. Все неэффективные алгоритмы удаляются, что способствует повышению конверсии и помогает сохранять бюджет.

Как правило, аналитику проводят перед тем как начнется последний этап продвижения. Когда сайт прошел все этапы редактирования, на нем отсутствует ненужная информация, добавлены нужные блоки, тогда начинается настройка целей в Google Analytics и Яндекс.Метрике. Очевидно, что для разных сайтов и компаний настраиваются свои цели. Но существует список классических действий, которые отслеживаются:

• Поместил ли клиент товар в корзину;
• Заполнил ли форму для заказа;
• Была ли отправка заказа;
• Был ли заказан обратный звонок;
• Посещалась страница с контактами или нет.

На основании вышеуказанной информации, выделяются точные этапы и оптимизируются действия, которые убирают лишнее в воронке продаж

Обычно SEO и контекстная реклама считаются разными типами маркетинга, однако все это приводит к одной цели – получить больше трафика и заявок. Вы можете совместить два метода получения трафика и для этого мы можем предложить сквозную аналитику Roistat. С помощью данного сервиса станет понятно, будет ли выгоден тип продвижения, которым вы пользуетесь или лучше не нужно его использовать, т.к. он убыточен.