Таргетированная реклама в инстаграм

Мы определим совместно с вами цели рекламной кампании. Попросим рассказать о вашем бренде, описать продукт, который планируете продвигать. Вы можете рассказать, какую вы хотите видеть рекламу своего продукта. Опишите подробно задачу рекламной кампании: рассказать всем о своем бренде, быстро продать максимальное количество товара, увеличить посещаемость торговых точек и др. Если вы знаете свою целевую аудиторию, то подробно расскажите про нее. Чем больше информации вы знаете о своих клиентах, тем проще будет попасть в них. Расскажите, почему клиенты должны обращаться именно к вам - конкурентные преимущества, особенности бизнеса. Возможно, вы уже запускали рекламу своего продукта, если да, то поделитесь результатами. Скажите, что не нравится и чего не должно быть в вашей рекламе. Какой бюджет вы готовы потратить на рекламную кампанию.

Нам нужно проанализировать то, в каком состоянии проект сейчас, отрасль бизнеса в целом, определить конкурентов, посмотреть какие сейчас креативные тенденции на рынке. Это нужно для наилучшего результата.

Никто лучше вас не знает ваших конкурентов, поэтому вы можете помочь нашим специалистам. С помощью анализа конкурентов можно понять, что у них работает и будет ли работать у вас. Расскажите максимально подробную информацию об их плюсах и минусах, покажите рекламные кампании конкурентов, выделите наиболее интересные для вас моменты в объявлениях. Возможно, у них проблемы в оформлении, также можно увидеть боли клиентов. Все это поможет сделать объявления более эффективными.

Настраиваем целевую аудиторию в рекламном кабинете. Это один из главных этапов, без которого будет невозможно провести эффективную кампанию. На данном этапе наш специалист задаст вам несколько вопросов про вашу целевую аудиторию. Далее мы проведем маркетинговое исследование. Здесь учитываются все критерии:

1. Географический. Если у вас автосервис в Рязани, то не нужно настраивать рекламу на всю Россию. Достаточно настроить на ваш город и тех, кто живет или работает вблизи от автосервиса. Для какого-то бизнеса, наоборот, можно также показывать рекламу по всей стране, исключив некоторые города.
2. Социально-демографический. Можно настроить пол, возраст, образование, семейное положение. Можно показывать рекламу с акциями именинникам, причем делать это не только в день рождения, но и за несколько дней до него.
3. По интересам. Находим группы, паблики, лидеров мнений и настраиваем рекламу, добавляя эти группы при настройке рекламы, чтобы показать объявления подписчикам.
4. Поведенческий. На основе того, что пользователи вводят в поисковую строку показываем актуальные для них объявления.

На основании бюджета и исследований мы разработаем медиаплан и общий план продвижения продукта. Нам нужно понимать, на что мы можем влиять для повышения качества рекламы. Для этого мы должны определить, кто наша целевая аудитория, какие инструменты будут наиболее эффективны для достижения цели, выбираем критерии таргетингов, определяем KPI. Можно выделить несколько вариантов стратегии:

• Проинформировать как можно больше аудитории. Это нужно, например, для того, чтобы аудитория узнала об акциях, новинках;
• Сформировать потребность. Если у вас есть хороший, но пока неизвестный продукт, то можно проинформировать аудиторию об их проблеме и только потом о полезных свойствах вашего продукта.
• Получить результат в виде продаж. На случай если мы не ориентированы на набор аудитории и не собираемся формировать новый рынок, а хотим получить результат в виде роста продаж.

Для того чтобы запустить рекламный трафик, мы подготовим ваши площадки. Создадим посадочные страницы для сайта, оформим аккаунты в соцсетях и придумаем стратегию визуализации.

На основе исследований мы узнаем, что хочет целевая аудитория. Совместно с вами подберем наилучшие варианты сообщений, а затем дизайнеры и копирайтеры подготовят разные рекламные баннеры для выбранных идей.

Вы можете выбрать дневной бюджет или бюджет на весь период кампании. Мы проставим ограничения и рекомендации на все дни трансляции. Можно поставить отдельные условия показов для определенной аудитории. Все, для того чтобы использовать бюджет максимально эффективно.

Тестирование – важный этап таргетинга. Необходим для грамотного использования бюджета. Мы настроим различные варианты рекламы в рекламном кабинете: попробуем разные форматы, рассмотрим различные варианты расхода бюджета, разные показы на целевую аудиторию.

Тестируем различные типы аудитории с помощью различных креативов. Разбиваем большую аудиторию на маленькие сегменты, это даст более точные результаты теста, что позволит выгодно распределить бюджет. Как правило, на тестовый показ выделяется 10-15% от общего рекламного бюджета. Нужно собрать такой охват, чтобы не было погрешности при подсчете «кликабельности».

Проанализировав тестовый запуск, изучив лучшие сочетания креативов и аудитории, мы выбираем самый эффективный вариант и запускаем на широкую аудиторию проверенные объявления.

Нельзя оставлять рекламную кампанию на автоматических показах без отслеживания. Одно и то же изображение может надоесть пользователю, и он его заблокирует. Чтобы рекламная кампания прошла успешно, мы постоянно держим на контроле приток подписчиков и вовлеченность. Начинаем постоянную оптимизацию, т.к. разные объявления могут по-разному работать на одной аудитории. Нужно тщательно подбирать изображения и текст и выбрать тот, который даст большую вовлеченность.

После окончания рекламной кампании вы получите подробные сведения о ее результатах. Мы не станем путать вас множеством цифр и сложными графиками. Данные будут изложены в краткой и понятной форме. Как правило, наш отчет может помочь маркетологам фирмы-заказчика разрабатывать дальнейший план действий при продвижении продукции.