SEO-продвижение сайтов

SEO-специалист проводит первичный аудит, чтобы составить общее представление о состоянии вашего сайта. На этом этапе выявляются основные ошибки сайта и составляется предварительный список работ по оптимизации.

После завершения первичного аудита сайта мы составляем коммерческое предложение, в котором определяем все конкретные работы, сроки и цены.

На основе коммерческого предложения формируется договор. В нем дублируется информация о перечне услуг, их объеме и стоимости. Также прописываются штрафные санкции для обеих сторон и прочие обязательства.

После того как договор подписан и переданы все необходимые данные для работы, SEO-специалисты приступают к подготовке сайта к продвижению.

Проводится поиск и устранение нарушений в коде. Это нарушения валидации. Чаще всего появляются еще на этапах создания сайта. Распространенные примеры: не правильно закрытые теги или документ без заданного типа. Чаще всего эти ошибки не распознаются при простом просмотре пользователем, но выявляются при сканировании сайта поисковыми роботами.

Желательно начать с устранения техничсеких и контентных ошибок. Этот фактор - один из главных при ранжировании ресурса. Если число ошибок превышает 25, то его будет очень сложно поднять в поиске. Такие ресурсы медленно загружаются и сложнее индексируются.

Далее мы проектируем обновленную структуру сайта. Спроектированная структура проходит согласование с клиентом, для того чтобы заказчик получил ожидаемый от работы результат. С ориентировкой на расходную составляющую компании и маркетинговую политику организации, наша команда вносит изменения в созданный проект. В нем отражаются методы продвижения и способы оптимизации ресурса.

На этом этапе выявляются недостатки технической системы сайта, которая усложняет индексацию поисковиков Google и Яндекс и снижает рейтинг ресурса, а также его выход в топовые позиции. Сайт проверяется на ошибки SEO-оптимизации страниц, поведенческие факторы, социальные факторы и качество контента.

Проведение анализа наполнения страниц сайта, релевантности содержимого запросу, качества статей и видимости сайта в поисковых системах способствует пониманию общей картины. С помощью этих данных выдаются рекомендации по улучшению сайта и вырабатываются основные правила его наполнения. На основе комплексного аудита составляется подробный план работ по его оптимизации.

Анализ конкурентов и целевой аудитории, несомненно, важен. Изучение сайтов конкурентов позволяет оценить ситуацию как для дальнейших действий SEO-специалистов, так и для понимания поведения клиентов. Характер действий целевых групп указывает на их боли и потребности, а также на возможные пробелы в отрасли бизнеса.

Более того, основываясь на данных аналитической работы, SEO-специалисты вырабатывают собственную тактику продвижения сайта, которая позволяет минимизировать расходы в поисковой выдаче и максимизировать результат выведения ресурса в ТОП.

Стратегия – это общий план, в котором отражена цель продвижения и способ ее достижения за конкретный промежуток времени. В стратегическом плане также указываются инструменты работы и возможные трудности. Стратегия задает общий тон последующим действиям и направлению работы.

Важно понимать, откуда на сайтах появляются дубли и как с ними бороться. Наши SEO-специалисты умеют решать такие задачи благодаря многолетнему опыту.

К техническому SEO-продвижению также относятся:

• перенаправления и перелинковки сайта;
• настройки индексирования;
• улучшение быстродействия интернет-ресурса;
• настройка кэширования.

Кэширование – это метод увеличения быстродействия всей системы, который происходит с помощью применения часто используемых объемов информации и кодов в быстрой памяти. Кстати, быструю память еще называют кэш-памятью первого уровня.

Способ кэширования «спасает», когда большое количество пользователей открывает ваш сайт. При запросе первого пользователя одной страницы сохраняется ее копия. Эта копия «выдается» следующему пользователю достаточно быстро, ведь она уже хранится в разделе сервера.

Таким образом, кэширование снижает количество времени, затрачиваемое на загрузку и выдачу страницы, оптимизирует работу сервера и позволяет большему количеству пользователей просматривать страницу одновременно

Специальная XML-карта сайта помогает быстро индексировать новые и проверять существующие страницы ресурса. Эта карта создается как вручную, так и автоматически, и значительно сокращает время проверки сайта. Поисковой робот находит ее по объявленному каноническому адресу, который был предварительно открыт для Google.

Файл robots.txt, в свою очередь, заключает в себе команды для поисковых роботов, дает разрешение или запрещает индексацию разделов и единичных страниц. Более того, файл передает поисковым системам информацию о прочих настройках.

Важно заметить, что поисковики в последнее время заботятся о безопасности данных. Поэтому тем сайтам, у которых настроен https-протокол, будет отдаваться большее предпочтение при ранжировании, то есть они будут входить в ТОП с большей вероятностью.

Наши специалисты учитывают современные тенденции и вносят все необходимые настройки для эффективной работы ресурса. Переводим сайты на https без потери трафика.

Настройка микроразметки SCHEMA.ORG необходима, чтобы представить важную информацию о вашей компании в структурированном и более привлекательном виде.

С помощью семантического словаря SCHEMA.ORG можно описать множество объектов, товаров, услуг, любой контент и.т.д, внедряя дополнительные данные:

• структура сайта или страницы;
• отзывы о товаре или услуге;
• контакты для связи с компанией;
• рейтинг;
• данные о местоположении компании.

Код SCHEMA.ORG необходимо настраивать для каждой страницы сайта. Для автоматизации процесса используют встроенные плагины, но в этом случае система автоматически подбирает свойства кода. Генерация кода происходит по следующей схеме: выбираем объект из списка, потом собираем свойства.

Правильность кода можно проверить на валидаторах Яндекс и Google. Правильно настроенный код должен заработать на двух сервисах. Если один из них выдаст ошибку, то страница не покажется в поисковике. Один объект можно описать с помощью тегов и атрибутов.

Постоянные константы – 3 атрибута:

• itemscope – атрибут, показывающий, что на странице сайта введено описание объекта;
• itemtype – тип этого объекта (данные берутся из семантического словаря);
• itemprop – свойства, характеризующие объект.

Подключение SSL-сертификата необходимо, чтобы защитить входящие и исходящие данные от мошенников. Так, интернет-магазин сможет обезопасить своих клиентов от утечки их персональных данных, так как протокол SSL зашифрует данные, которые они вводят при оформлении заказа.

Помимо защиты данных сертификат помогает продвинуть сайт в ТОП, так как поисковой сервис будет больше доверять защищенным объектам.

Проверить, установлен ли сертификат безопасности на сайте или нет, достаточно просто: перед адресом страницы отображается замок, который может быть разного цвета, чаще зеленого или серого. Перечеркнутый замок означает, что на сайте нет шифрования данных.

Неправильная настройка ответов сервера может сильно помешать продвинуться сайту по позиции, а также индексации. В основном индексы таких сайтов содержат много мусора, дублей, страниц с неверным адресами.

Поисковые роботы анализируют коды ответа, которые поступают при поисковом запросе пользователя, поэтому у сайтов с правильно настроенными ответами серверов больше возможности продвинуться.

SEO-оптимизация ресурсов по типу интернет-магазина –
это как проведение работ с данными внутри сайта, так и настраивание инструментов вне площадки, на других сервисах.

Важной задачей является добавление вашего ресурса в кабинет веб-мастера в основных поисковых системах, таких как Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Кабинеты веб-мастеров предоставляют широкий спектр возможностей. Например, кабинеты предоставляют оптимизаторам инструменты для переиндексации страниц любого веб-ресурса.

ГЕО-справочники проверяют корректность ГЕО-параметра для продвижения в регионе и для качественного ранжирования в поисковой выдаче, отфильтрованной по месторасположению.

На данном этапе происходит:

• настройка красивых адресов ссылок (ЧПУ), которые уже адаптированы для грамотного продвижения;
• проверка ссылок, исправление неработающих;
• проведение настройки редиректов внутренних страниц, для того чтобы исключить доступ одной страницы сайта по разным адресам;
• проведение перелинковки внутри сайта для свободной и простой навигации по сайту.

Перелинковка и оптимизация внутренних ссылок способствуют продвижению сайта, так как корректные ссылки «засчитываются» роботами, а некорректные способны повлечь за собой наложение штрафов.

При поисковой оптимизации ресурса SEO-специалисты перепроверяют ссылочные доноры (известные также под названием ссылочного профиля), удаляют некачественные ссылки. Некорректные донорские ссылки это ссылки с иной площадки, которая имеет низкую степень доверия и сильно заспамлена.

Также проводится перераспределение ссылочного веса, то есть суммы ссылающихся на вас источников и тех ссылок, которые идут с вашего сайта. Благодаря перелинковке этот статический вес изменяется, что позволяет продвигать ценные страницы.

Правила перелинковки:

• Обычно логотип, который размещен в шапке страницы, ссылается на главную страницу сайта, а в меню помещаются ссылки на разделы сайта, которые должны быть доступны с каждой вкладки сайта;
• Между переходом от одной страницы к другой должно быть не более, чем три клика. Это нужно для того, чтобы поисковые системы беспрепятственно могли проиндексировать страницу, и она не теряла приоритет внутри площадки;
• Число циклических ссылок (со страницы на нее же) следует сохранять минимальным.

Скорость загрузки – это один из важных показателей как для роботов, так и для обычных пользователей. Если страница сайта загружается очень долго, пользователь начинает сомневаться в работоспособности ресурса и с большей вероятностью быстро закроет вкладку, не дожидаясь загрузки.

Более того, чем быстрее открывается страница, тем благоприятнее к ней относятся поисковики. А это, в свою очередь, способствует выведению в ТОП. Таким образом, быстрая загрузка влияет и на продажи, и на продвижение веб-ресурса.

Наши SEO-специалисты имеют опыт в оптимизации кода и легко добиваются высокой скорости загрузки страниц сайта и хорошей работы ресурса в целом.

Менеджер проекта внимательно следит за работой программистов и анализирует скорость работы веб-ресурса по сравнению с конкурентными сайтами.

Чтобы ваш сайт не просто работал быстрее, а был быстрее, чем конкуренты.

Для того, чтобы продвигать ваш сайт, мы разрабатываем список из более чем 100 ключевых фраз. Это приводит к стабильным результатам в поисковых системах, а также повышает показатели посещаемости вашего сайта.

Мы подбираем запросы, по которым потенциальные клиенты наверняка выйдут на ваш сайт. Ваш сайт обязательно выйдет в ТОП.

Чтобы привести клиента от этапа формирования потребности до конечного этапа сделки, мы будем выстраивать контент, включая определенные ключевые слова. В рамках этой системы они делятся на:

1. Общие
Они довольно короткие – не более двух слов. Точно непонятно намерение человека, который использует такой тип, потому что он не уточняет свой цели.

Например:
- Диван,
- Дизайн спальни.

Они не выявляют конкретные цели человека. Сразу неясно, он хочет приобрести диван, посмотреть типы диванов, заказать дизайн спальной комнаты или почитать об этом на форумах.

Многие ключи общего типа обладают очень высокой конкуренцией. Как показывает статистика, поднять по позициям сайт с помощью них будет тяжело. Такие ключи обычно снижают конверсию сайта, т.к. не приводят клиента до конечного этапа – покупки товара/услуги.
Если вы решили поднять компанию в ТОП по поисковой выдаче, необходимо подумать, целесообразно ли вкладывать средства в такой формат ключей. Ключи с меньшим числом конкурентов дадут большую конверсию при меньшем объеме затраченных средств.
2. Информационные
Главная цель человека, который использует информационные ключи, очевидна – получить информацию, используя интернет-ресурс. У пользователя нет намерения купить это сейчас на конкретном сайте, он лишь хочет найти решение своей проблемы, сравнить товары, которые ему могут понадобиться.

Примеры:
Как поднять конверсию сайта?
Источники интернет-маркетинга?

При информационных ключах люди обычно более тщательно исследуют предлагаемые интернет-ресурсы. В большинстве случаев пользователь будет продвигаться вниз по позициям, чтобы найти нужную информацию. Кроме этого, может увеличиваться глубина просмотра в рамках одного сайта. Посетитель может прочитать несколько статей, т.к. они связаны между собой ссылками по схожим тематикам. Это положительно сказывается на весе ресурса у роботов.
Ключи информационного типа чаще всего включают в запрос вопросительные слова: “Почему?”, “Каким образом?”, “Когда?” или ключ “Отзывы” и др.

Продвигая коммерческие ресурсы, можно оптимизировать его под определенные ключи информационного типа, чтобы сформировать спрос у целевой аудитории. Пользователь обычно ищет информацию о своей проблеме, а не ищет определенные товары или услуги. Поэтому в определенных разделах сайта нужно сначала раскрыть проблему, описать потребность клиента, а потом предложить решение в виде продукта компании. Контент целевых страниц может быть наполнен статьями, экспертными мнениями, в которые включают информационные ключи.
3. Коммерческие
Помогают поднять сайт, который реализуют в Интернете свой товар/услугу, в ТОП поиска. Ключи напрямую выявляют намерение потенциального клиента приобрести или воспользоваться предлагаемым товаром/услугой.
Например:
- заказать шары на юбилей
- стоимость процедур в СПА
- цена на SEO-продвижение
При продвижении сайта важно работать именно с такими запросами, так как они способствуют привлечению платежеспособной аудитории на сайт компании. Это стимулирует рост покупок. И только потом следует обратить внимание на запросы другого типа.
4. Навигационные
Запрос помогает пользователю найти сайт компании. При этом пользователь четко обозначает локацию искомого элемента.

Примеры:
- Кафе “Дружба” на Вернадского,
- Автомойка в ЦАО.
Пользователь хочет найти конкретный сайт, где он сможет приобрести нужный ему товар. Бессмысленно включать в семантическое ядро ключи, которые никаким образом не касаются вашей компании или не отражают концепцию вашего бренда. В итоге люди уйдут на нужный им ресурс.

Чтобы заинтересовать клиента, нужно плавно сопровождать его по воронке продаж. Используя страницы сайта вашей компании, нужно выстроить грамотную структуру ключевиков. Для этого учитывается комплекс факторов. Лучше доверить такой многоступенчатый процесс SEO-менеджерам.

Не нужно останавливать работу только на разработке семантического ядра типам запросов, так как этого будет недостаточно для успешного продвижения. Также для эффективного продвижения нужно учитывать частоту ключей.

Ключи бывают трех типов:

• Низкочастотные
• Среднечастотные
• Высокочастотные

Для каждого типа запросов осуществляются отдельные стратегии продвижения.

Последний тип (высокочастотные запросы) является высококонкурентными, поэтому использовать их стоит лишь укрепившим свои позиции сайтам со сформировавшимся доверием и удобным юзабилити. Новичкам будет тяжело продвинуть сайт по высокочастотному типу запросов.

Более зрелые сайты, работающие уже около полугода, предпочитают продвигаться по среднечастотным запросам. Это оптимальное решение, если смотреть со стороны конкурентоспособности и популярности среди пользовательской аудитории.

Низкочастотные запросы подойдут для новых сайтов. Их использование постепенно будет повышать позиции ресурса в топе выдачи.

Мета-теги и теги располагаются в html-коде файла. В них заключается информация о контенте страницы. Они помогают поисковикам определить содержание и наполнение сайта.

Основные мета-теги, о которых мы поговорим: title, description, заголовок h1. Первые два пользователь видит в ТОП-е непосредственно в сниппете.

Мета-тег title (заголовок страницы) используется при формировании заголовка ссылочной страницы в поисковой выдаче. Именно title читает пользователь, поэтому от него зависит, перейдет ли дальше читатель или нет. Важно, что тайтл содержит ключевое вхождение, которое должно быть уникальным.

Мета-тег description (описание страницы), как уже было сказано, формирует сниппет и рассказывает пользователю о том, какую информацию можно найти на сайте. Он тоже мотивирует на переход к контенту страницы, привлекая внимание юзера.

Содержание любого сайта оптимизируется с помощью ключей и заголовков разных уровней h1-h3. Заголовок h1 может содержать ключи, которые используются в title, но при этом h1 обобщает содержание всей страницы. Он располагается в верхней части страницы и выступает как ее название. Главное чтобы заголовок h1 и title не были полностью идентичными.

Грамотно подобранные мета-теги показывают сайт с положительной стороны и помогают пользователям сделать выбор в пользу качественно сделанного сайта, который дает ответы на все вопросы посетителей.

Объем и уникальность контента играет немалую роль при продвижении. Мы анализируем статьи конкурентов и основываемся на полученных данных. Так ваш сайт будет выделяться своим наполнением.

Наши SEO-специалисты проводят исследование похожих страниц сайтов и создают свой эталонный объем текста и его смысловую структуру, чтобы полностью закрывать потребности и боли пользователей.

Внешняя оптимизация – это структуризация получения ссылок на ваш ресурс. Например, получение ссылок с блогов, тематических форумов и других веб-ресурсов.

Авторитет сайта относительно страниц конкурентов повышается при увеличении размера внешнего ссылочного профиля. А позиция сайта зависит от доверия со стороны поисковых систем.

В последние годы посетителей с мобильных устройств все больше. Такие пользователи чаще ищут контакты компании и охотнее покупают импульсивно.

При настройке SEO мы контролируем, как сайт ведет себя в мобильной версии, адаптируем его к смартфонам. Наши специалисты быстро и качественно верстают страницы под разные форматы экрана.

Аналитика – предпоследний этап в любом процессе. После того как проводятся изменения на сайте, убирается ненужная информация и добавляются определенные блоки, настраиваются цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics.Такие как:

• Помещение товара в корзину;
• Начало заполнения формы заказа;
• Отправка заказа;
• Заказ обратного звонка;
• Посещение страницы контактов.

Данные по вышеназванным показателям позволяют выделять узконаправленные этапы в проекте и дорабатывать их, устраняя проблемные места.

В случае если вы совмещаете продвижение и контекстную рекламу, а также желаете оптимизировать эти кампании, мы предлагаем услугу по настройке сквозной аналитики – Roistat. Данная система показывает, выгоден или убыточен используемый вами канал рекламного продвижения.

Под разные веб-ресурсы и задачи мы создаем разные инструменты. Например, для продвижения корпоративных сайтов, которые имеют свои особенности, мы разрабатываем калькуляторы.

Калькулятор используется при расчете стоимости услуг и товаров. Зачастую намного эффективнее создать инструмент, который будет подсчитывать цены, ведь тогда клиенту не нужно будет тратить время на то, чтобы разобраться в прайс-листе.

Стандартные отрасли, которым подойдет калькулятор: строительство домов, клининговые услуги, поставка металлопроката, полезных ископаемых и прочее.

Калькуляторы выгодны также с точки зрения SEO-оптимизации: они увеличивают время пребывания клиента на сайте, а это играет важную роль в ранжировании.

Отдельно для интернет-магазинов мы интегрируем сайт с Яндекс.Маркетом, 1С, системами доставки и оплаты и т.д. Другие услуги можно также заказывать по запросу.