- Стратегия продвижения
- Анализ конкурентов
- Отложенный постинг
- Постовая реклама
- Таргетинговая реклама
- Парсер аудитории
- Мониторинг действий пользователей
- Анализ репутации
- Инфографика
- Работа с ссылками
Что такое SММ, и для чего он нужен? В переводе с английского аббревиатура SMM расшифровывается как маркетинг в социальных сетях. То есть это комплекс мер для привлечения потенциальных клиентов на платформах социальных сетей.
Сегодня люди проводят значительную часть своего свободного времени в различных интернет-сообществах. По статистике, в среднем каждый человек, имеющий доступ и возможность находиться онлайн, тратит по 3 часа в день именно на социальные сети.
Сеть Вконтакте является самой популярной в Рунете, ежемесячно ее посещает более 95 миллионов активных пользователей. Поэтому продвижение Вконтакте позволит увеличить потенциал вашей компании и получить дополнительный рекламный трафик.
Специалист SММ заботится о том, чтобы потребитель увидел распространяемую информацию, понял ее суть и захотел приобрести описываемый товар или воспользоваться услугой. Желая повысить эффективность своей работы, каждый SММ-щик использует полезные инструменты продвижения и анализа. Об их особенностях использования в рамках Вк мы и расскажем в этой статье.
Стратегия продвижения
С создания плана продвижения начинается работа SMM. На данном этапе необходимо изучить вкусы и предпочтения потребителей, проанализировав рекламные кампании конкурентов, отметить из них самые эффективные и определить свой план развития.
Полезные сервисы:
- Media VK полезна для составления портрета типичного участника того или иного сообщества Вк, однако стоит учитывать, что алгоритм не распознает ботов и включает их в статистику
- Bottlenose поможет отслеживать наиболее обсуждаемые в сети темы связанные с вашим продуктом
Преимущества инструмента:
- Долгосрочное планирование повышает надежность рекламной кампании
- Знакомство с потенциальным клиентом и тем, что его привлекает
- Понимание наиболее популярных в данный момент трендов
Возможные трудности:
- Внимательный подход к определению целевой аудитории
- Необходимо определить, в чем ваша уникальность
Вывод:
Качественно подготовленная стратегия продвижения и рекламной кампании позволит избежать многих трудностей, лишних финансовых затрат и разочарований.
Анализ конкурентов
Не стоит всегда стремиться проверять все на собственном опыте, иногда выгодно учиться на чужих ошибках и победах. Анализ рекламных стратегий конкурентных компаний позволит вам понимать преимущества каждого инструмента рекламы в различных ситуациях.
Полезные сервисы:
- AdSpoiler позволит определить сколько новых подписчиков принесла каждая рекламная запись и какова цена подобной рекламы из расчета на человека
- JagaJam – бесплатный сервис, позволяющий изучать статистику
Преимущества инструмента:
- Возможность без больших затрат заранее понять эффективность каждого из способов рекламы
- Способ выявления ошибок конкурентов и предотвращения собственных промахов
Возможные трудности:
- Соблазн к копированию
- Каждый проект уникален, поэтому даже успешные рекламные кампании других необходимо тщательно адаптировать
Вывод:
Анализ рекламы сторонних фирм позволит получить бесценный опыт и сгенерировать новые более действенные идеи развития.
Отложенный постинг
Данный инструмент просто незаменим для экономии времени и повышения работоспособности. Он позволяет составлять контент-план на ближайшие недели и даже месяцы и планировать заранее подходящее время для публикации материалов.
Полезные сервисы:
- SMMPlanner помимо постинга на основной странице сообщества обладает функцией работы с stories
- PublBox позволяет одновременно с созданием плана публикаций разрабатывать их дизайн с помощью встроенного редактора
Преимущества инструмента:
- Минимизация ресурсов на создание ежедневных обновлений
- Возможность перекрестного постинга при работе с несколькими платформами одновременно
Возможные трудности:
- Необходимость заранее подготавливать большой объем материалов
- При проблемах с одним из элементов, изменения коснутся всего плана
Вывод:
Отложенный постинг очень выручит в планировании больших объемов работы и позволит выполнять задуманное своевременно.
Постовая реклама
Постовая реклама – один из самых популярных вариантов продвижения в сети Вконтакте, который подойдет разнообразным тематическим и коммерческим проектам, которым не важен регион проживания и другие характеристики подписчиков. Изучить статистику, цену и другие условия публикации в разных сообществах можно на специальных рекламных биржах.
Полезные сервисы:
- Официальная биржа рекламы Вк
- Рекламная биржа Sociate
Преимущества инструмента:
- Увеличение аудитории
- Повышение узнаваемости
Недостатки инструмента:
- Невозможно настроить параметры аудитории
Вывод:
Постовая реклама – отличный способ расширения аудитории, однако стоит тщательно подойти к выбору рекламной площадки, чтобы ваш продукт был интересен ее пользователям.
Таргетинговая реклама
Таргетинговая реклама Вконтакте представляет собой рекламные посты в новостной ленте или в боковых блоках, которые видят пользователи под разделами главного меню, а также существует аудиореклама во время прослушивания музыки. Настроить таргетинг можно в разделе меню «Реклама». Оплата производится в зависимости от количества кликов по записи или охвата пользователей.
Преимущества инструмента:
- Опция тонкой настройки аудитории для демонстрации рекламных материалов
- Возможность выбора оплаты в зависимости от целей и установка лимитов средств, которые могут быть потрачены на рекламную кампанию
- Различные вариации форм подачи материала: от картинок и печатного текста до аудиозаписи
Недостатки инструмента:
- Эффект «выгорания аудитории». Нужно постоянно обновлять объявления, чтобы не дать потребителю заскучать
- Неправильно подобранная аудитория может стать причиной неэффективности рекламы
Вывод:
Таргетинговая реклама – полезный инструмент, однако пользоваться им стоит внимательно и осторожно. Перед началом таргетинга необходимо изучить статистику различных форм подачи материала и как можно более точно определить целевую аудиторию
Парсер аудитории
Парсер – специальное программное обеспечение, созданное для анализа большого объема информации. В маркетинге он используется для сбора данных о действиях пользователей. Можно проанализировать аудитории различных сообществ, выявить пересечения подписчиков на разных каналах и другие операции, связанные с изучением потенциальных клиентов.
Полезные сервисы:
- SegmentoTarget
- ЦереброТаргет
Преимущества инструмента:
- Полный анализ поведения аудитории
- Автоматическая обработка данных
Возможные трудности:
- Технически сложная система
Вывод:
Данный инструмент станет отличным помощником в разработке стратегии таргетинговой рекламы.
Мониторинг действий пользователей
Постоянный анализ состояния собственной страницы и деятельности пользователей на ней позволит держать руку на пульсе и быстро реагировать на изменения.
Полезные сервисы:
- Postee позволяет не только анализировать активность, но и создает наглядные графики и таблицы
Преимущества инструмента:
- Осведомленность о состоянии деятельности пользователей
- Контроль за составом и качеством аудитории
Возможные трудности:
- Голая статистика не учитывает тонкости поведения пользователей
Вывод:
Знание и понимание собственной аудитории позволит вовремя корректировать рекламную стратегию и привлекать все больше людей.
Анализ репутации
Репутация сегодня имеет весомое значение при выборе потребителем того или иного товара, поэтому очень важно знать, что о вас думают, и поддерживать хорошие взаимоотношения с партнерами и клиентами.
Полезные сервисы:
- Яндекс.Блоги показывают каждое упоминание вашей компании в сети
- Chotam отслеживает упоминания в комментариях в социальных сетях и моментально присылает уведомление о каждом новом
Преимущества инструмента:
- Контроль над отзывами клиентов
- Выявление недостатков своих товаров или услуг
- Обратная связь
Возможные трудности:
- Сервис может отследить негативные отзывы, но исправить ситуацию можете только вы
Вывод:
Хорошая репутация среди пользователей – гарантия качества для новых клиентов, поэтому следить за ней и работать над ее поддержанием крайне важно.
Инфографика
Схемы и таблицы, GIF-изображения и картинки, а также многие другие визуальные элементы рекламы привлекают внимание и повышают легкость и скорость восприятия информации.
Полезные сервисы:
- Infogram для создания лаконичных графиков и диаграмм
- Monosnap упростит процесс создания скриншотов и их редактирования
- LICEcap поможет превратить часть экрана в GIF-файл
Преимущества инструмента:
- Простой и красивый способ подачи информации
- Привлечение дополнительного внимания
Возможные трудности:
- Важно не перегружать читателей картинками и схемами
Вывод:
Оформление записей и рекламных постов – лицо вашей компании. Контент должен приятно удивлять и заинтересовывать потребителей. Использование инфографики поможет это реализовать.
Работа с ссылками
Длинные ссылки на несколько строчек выглядят непривлекательно и отвлекают от основной информации, поэтому советуем их правильно оформлять и сокращать.
Полезные сервисы:
- Bitly сокращает длину ссылки и позволяет анализировать ее эффективность в рекламных целях
Преимущества инструмента:
- Лаконичные ссылки
- Статистика переходов
Возможные трудности:
- Сервис не поддерживает некоторые платформы
Вывод:
Красивое и аккуратное оформление рекламных записей понравится вашим клиентом гораздо больше нескольких строк замысловатых символов.
Теперь вы знаете 10 самых полезных возможностей для каждого, кто занимается SMM, а это значит, что самое время воспользоваться инструментами продвижения и начинать раскрутку. Удачи!
